中國遊戲海外掘金的全方位挑戰：安全威脅不止外挂與破解版，侵權及合規風險有所上升

向上競争遭遇巨頭壓力，向下發展又面臨流量困局。到海外去，正成為國内遊戲企業一場無法回避的，比拼實力與資源的硬仗。

作為chinajoy戰略财經合作媒體，21世紀經濟報道記者注意到，本屆大會一大熱門話題就是“遊戲出海”。

中國音數協遊戲工委(gpc)與中國遊戲産業研究院釋出的《2021年1-6月中國遊戲産業報告》（下稱《報告》）顯示，2021年上半年中國遊戲企業積極拓展和布局海外市場，自主研發遊戲海外市場實際銷售收入84.68億美元，同比增長11.58%。

不過，當出海漸成大勢之際，中國遊戲企業逐鹿海外，仍需攻克衆多合規難關。中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協遊戲工委主任委員張毅君指出，目前國産遊戲全球化發展的主要變量在于，海外市場買量成本不斷增大，侵權及合規風險有所上升，國際貿易壁壘也在增強。

出海正成為中國遊戲企業推行全球化發行政策，實作競争國際市場的戰略部署，探索多元化發展道路的主要途徑。《報告》顯示，美國、日本、南韓三個國家是中國遊戲企業出海的主要目标市場。2021年1至6月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入地區分布中，美國市場占30.58%，日本市場占20.14%，南韓市場占8.69%，三國市場合計收入占海外市場總收入的59.51%。政策類遊戲是自研移動遊戲出海的主要遊戲類型，占比達41.47%。

7月初，移動應用分析平台sensortower釋出的6月中國手遊發行商在全球appstore和googleplay的收入排名榜單顯示：綜合來看，36家中國手遊發行商在6月合計收入為22.4億美元，占全球top100手遊發行商收入的38%。

部分a股上市遊戲公司也在6月出海業務上取得不錯成績，其中吉比特旗下雷霆遊戲、三七互娛、遊族網絡、完美世界分列中國手遊發行商收入榜第6、第8、第22、第24位。

值得注意的是，雷霆遊戲是首次跻身中國手遊發行商收入榜，并在全球手遊發行商收入榜位列第23名，成為又一家進入全球頭部隊列的中國手遊廠商。這主要得益于6月份《摩爾莊園》手遊上線火爆，以及年初推出的《一念逍遙》表現穩健，6月雷霆遊戲收入環比激增143%，達到去年同期的12倍。

此外，得益于自研moba遊戲《無盡對決》日服版本的上線，本期沐瞳科技收入環比增長15%，創曆史新高。遊戲新貴b站海外業務迎來重大進展，該司旗下的《重裝戰姬》在6月成功進入南韓手遊收入榜第7名。

伴随着新的發展機遇，蟄伏在中國遊戲出海過程中的安全威脅也如影随形。

tap tap法務負責人何曉宇在接受21記者采訪時表示，目前海外遊戲市場已經成為外挂對抗的重要戰場，相比于技術能力強勁的大廠，出海的中小企業面臨着更嚴峻的挑戰，也更需要行業提供更專業的技術支援。

遊戲中外挂泛濫的現象一直是遊戲廠商的一塊“心病”。外挂篡改遊戲原本正常的設定和規則，以作弊手段在遊戲中謀取利益的惡意程式，不僅侵害遊戲研發方的知識産權、影響遊戲的正常的營運，亦存在極大的安全風險，容易造成使用者資訊洩露甚至财産損失。

據何曉宇觀察，目前海外遊戲外挂黑産承擔的法律風險相對較低，在高額收益的誘惑下，除了傳統的ddos等網絡安全風險，外挂制售等黑産團隊正在不斷“變種”。

如在海外發行的時候，遊戲廠商更多遇到脫機挂，它們某些經過精心設計後的特定程式可利用數量可觀的電腦主機模拟正常的遊戲用戶端向遊戲伺服器端發送和接受資料包的過程，這種外挂更隐蔽，也更難驗證。

而由于地理限制和司法程式差異，跨境外挂工作室的打擊具有更大的難度，将耗費更多時間、金錢與精力。

是以技術先行或許是可行解法。21記者曾在7月初的世界人工智能大會上注意到，人工智能正運用到遊戲反外挂機制中。網易伏羲工作室的從業人員向21記者介紹了“伏魔ai反外挂技術”的具體應用，不論是遊戲中存在的腳本、工作室還是透視外挂，都可以被該技術監測到。

“首先我們會在遊戲中設定一些記錄點，提供實時檢測、離線檢測、單體檢測、群體檢測等多種方案。”該從業人員介紹，該技術還會通過分析玩家在遊戲内操作産生的一些參數，來判斷玩家是否使用了外挂，進而形成一條完整的“外挂證據鍊”。通過這條證據鍊，反外挂機制就能順藤摸瓜，找到使用外挂的使用者并予以封禁。

騰訊雲從業人員也介紹，人臉核身、文字識别、語音識别以及情感識别等功能，不僅已運用在遊戲防沉迷機制中，也會對外挂等遊戲黑灰産進行打擊。其中，情感識别能夠對帶有情感色彩的主觀性文本進行分析、處理、歸納和推理，識别出使用者的情感傾向，是積極還是消極，可以用于打擊遊戲中的腳本和工作室。

遊戲出海增速擴大，歐美日韓仍是主戰場。

7月29日的中國遊戲産業版權保護及法律合規高峰論壇上，三七互娛副總裁賴啟祺在指出隐私保護在歐美市場遊戲出海合規中的重要性，并建議各大出海遊戲企業設立首席隐私官這一職位。

除隐私保護外，遊戲分級也是歐美市場遊戲出海合規的要點之一。他将美國的esrb（entertainment software rating board）分級系統形象地比喻為雨傘，将各洲洲法比喻為大雨，而遊戲公司則為傘中人。雖然銷售無分級的遊戲在美國并不必然違法，但一款遊戲如果獲得esrb分級，就幾乎可以保證遊戲沒有違反任何州法，是以能夠合法地在美國任何一個州銷售。

據賴啟祺介紹，與美國不同，歐洲市場采用遊戲信念系統pegi（pan europe game information）對遊戲進行分級，德國則采用本國的usk（unterhaltungs software selbstkontrolle）遊戲分級系統。

他提醒，上述各國遊戲分級系統在合規标準界定、是否強制分級方面有一定的差别，如在歐洲，含有歧視内容的遊戲即使獲得了分級，在很多歐洲國家依然是非法出版物。在德國，任何電子遊戲都必須經過usk評級後才能在境内出售。

除了歐美市場，東南亞地區也正成長為中國遊戲公司出海的新戰場。據伽馬資料統計，2020年東南亞地區移動遊戲市場規模超140億元，市場規模持續擴大。2021年1至6月東南亞移動遊戲市場近5成流水來自中國遊戲企業自研産品。

在同場論壇上，海外發行公司efun的法務總監王曉冉對東南亞各國的資料保護立法現狀進行了梳理，指出東南亞市場整體正在不斷加強對資料合規的監管力度。

如新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國就圍繞資料保護進行專門立法，并在近兩年對個人資料保護相關法律進行不斷修訂。其中，新加坡《個人資料保護法》（pdpa）修正案于2021年2月正式生效，加大了個人資訊侵權的懲罰力度，罰款最高可達100萬sgd（約475萬人民币）。

2020年2月，越南個人資料保護法草案形成，預計2021年底可以生效。該草案中對境外傳輸資料作出的限制，包括境外傳輸資料需要征得使用者同意、使用者原始資料需存儲在越南本地、資料接收地的個人資料保護力度不得低于越南，以及境外傳輸資料需要征得個人資料保護委員會（pdpc）的書面同意。

她預測，若該草案在今年年底如期生效，那麼未來企業隻能在具備相關書面授權檔案才能向境外傳輸資料。

在關于遊戲出海合規議題的圓桌論壇上，廣悅律師事務所進階合夥人楊傑指出，為了保障資料安全，除了要符合我國法律對資料保護的規定，也要遵守出海當地對資料隐私保護的相關規定。

賴啟祺進一步提出了兩點具體建議，一是對于海外發行的遊戲，應盡量把資料存儲在當地的伺服器廠商上。第二，遊戲廠商是基于玩家在遊戲中的資料而非個人資訊來策劃營運活動的，是以出海企業應盡量避免收集當地使用者個人的敏感資訊。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然則在7月28日的國際遊戲商務大會緻辭中提及實作更高品質遊戲出海的路徑之一，就是準确把握國際市場規則。牢固樹立合規意識，嚴格遵守當地國強制性法律規定，尊重當地的宗教、曆史、外交與文化傳統。注重保護數字内容的著作權、版權、商标等知識産權，從研發環節管控侵權行為的發生。要切實推進隐私保護治理工作，保障海外使用者個人資訊安全。

他同時指出，中國遊戲出海時要深耕本土特色、實作差異化競争。企業在自主研發遊戲的内容、題材、場景中，在劇情、美術、音樂上要尋求與中國人文風情的深度結合。

“要對目标方的合規環境，包括社會、人文、意識形态等非傳統風險因素精确研判，才能從容地在彼此尊重、互惠互利的基礎上，融入國際遊戲市場，獲得更加光明的發展前途。”敖然說。

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