“對于創業公司來講，如果不能在業務端快速行動，機會轉瞬即逝。”彙合營銷cto歐陽明如是說。“數加的按需計費避免了資源空閑，從年初的對比來看，數加在滿足同等業務需求基礎上能夠減少一半的支出，有效地節約了成本開支，幫助創業型企業快速成長。”
杭州彙江容海網絡有限公司（以下簡稱彙合營銷）是一家以精準營銷廣告技術與服務為長的網際網路企業，專注于為品牌電商提供數字化廣告投放，監測及優化一站式服務。彙合營銷基于大資料技術，主要提供兩大平台“彙合dsp”精準廣告投放平台和“彙合dmp”大資料管理平台。于2014年推出國内首家面向電商商家的廣告交易平台“彙合dsp”：基于電商大資料分析與挖掘技術、多年的網絡營銷經驗以及豐富的人群購物行為資料庫，重新定義品牌電商的營銷方式根據品牌廣告主的營銷需求點，精準鎖定目标閱聽人，真正實作廣告精準投放。
彙合營銷具有資料、技術和媒體三大優勢。首先，彙合營銷具有豐富的資料标簽：能夠基于彙合dmp日活6.5億cookie及消費者人群标簽系統，擷取精準客戶。其次，彙合營銷基于程式化購買技術，利用業内領先的大資料架構和機器學習算法，全方位分析網購人群行為，完成360°使用者畫像，有效提升廣告投放的精準度。最後，彙合營銷跨屏覆寫3.5億網購人群，并且對接阿裡tanx、百度bes、騰訊廣點通、新浪、多盟等主流媒體資源，廣告有效曝光達近百億次。彙合營銷覆寫98%主流媒體資源,日廣告流量達5億+。
彙合營銷作為定位于精準營銷服務的提供商，客戶一般有兩種需求，一種是以提升轉化為目的，稱為效果廣告；另一種是通過優化廣告定向，提高廣告展現量，提升品牌認知，稱為品牌廣告。彙合營銷在接受商家的精準化需求之後，會根據具體的業務場景，為電商廣告主提供精準化的營銷廣告。在整個過程中，ceo周鵬表示，建構一個完善且能夠持續服務的大資料平台成為關鍵。彙合營銷在大資料方面主要存在以下挑戰：
1.彙合營銷作為一個創業公司，資源有限，需要投入盡量少的人力物力用于大資料平台建設，需要具有最高成本效益的大資料平台。
2.大資料平台能夠滿足業務靈活性的需要，需要能夠滿足客戶不斷變化的需求。此外，這個平台還需要有足夠的“彈性”來滿足業務：既要撐得住雙11期間的流量峰值，又要能夠在平時做好運維成本控制。
3.高效低成本的海量資料統計分析。彙合營銷每天收集到的資料，多的時候一天有20多億訪客行為，在dmp業務系統中，需要對每個訪客的浏覽内容進行分析，打上相應标簽并進行統計；同時，分析師每天也需要産生各種報表，幫助客戶進行廣告優化。大量的資料存儲、統計和大量的業務需求，這使得開發過程中，既要保證高效率，同時也要降低成本。
4.資料查詢分析的實時性。廣告商在背景的推廣組選擇标簽時，系統需要在毫秒級顯示标簽的使用者量并預估展現量資訊，由于使用者選擇的标簽一般都會比較多、條件比較複雜，然後每個标簽的使用者也可能重複，進而無法在使用者選擇标簽前做預計算，必須每次在億級日志表中查詢，而且要保證平均延遲不超過1秒。
5.ctr預估。ctr預估能夠決定廣告的精準程度和帶來的收益，是廣告競價系統中一個比較核心的部分。是以，ctr預估算法模型的建構為重中之重，需要強大的大資料平台的支撐。
在使用數加之前，彙合營銷曾搭建了spark和hadoop，搭建實體叢集首先需要基礎設施的投入，包括-帶寬和硬體等，其次還需要系統運維和-備援裝置的投入，主要是大量的人力物力投入，例如每次資料報表都需要開發人員來導出，技術門檻較高，而且在維護、資源使用上都需要很好地平衡。而數加大資料平台無需這些投入，按需付費即可滿足彈性滿足需求。經過彙合營銷實際比對，maxcompute的月費用僅為同等實體cpu和有效存儲的hadoop及spark月分攤折算費用的70%。而且相對于其他公有雲大資料平台，阿裡雲數加平台也具有較高的價格優勢。
數加還大大降低了資料使用門檻并提高開發效率，現在彙合營銷的資料分析團隊（非開發人員）都能夠獨立完成大部分的資料報表需求。
“是以在考量了技術與資源之後，彙合營銷選擇了阿裡雲數加，通過雲服務來取得技術與效率優勢。”ceo周鵬總結道。
彙合營銷cto歐陽明表示，數加有完善的大資料解決方案，能夠與阿裡雲其他産品無縫對接。彙合營銷使用的阿裡雲數加産品及元件有：
基于阿裡雲數加平台，彙合營銷搭建了核心的大資料精準營銷平台。具體參照下方架構圖，通過阿裡雲數加産品确定的邊界，整個系統架構非常清晰。
彙合營銷的日志資料全部存儲在大資料計算服務maxcompute中，大部分離線統計需求都在大資料開發套件dataide中開發，将資料使用做到極簡，隻要使用者會寫sql，就可以制作并導出自己需要的報表，滿足了公司大部分的業務需求。此外，分析型資料庫能夠滿足在億級資料中做毫秒級查詢，在即席查詢及資料分析方面，能夠滿足資料實時計算處理的需求。另外，還基于datav打造的雙十一實時直播大屏，如右圖所示：
另外，彙合營銷還在深入研究數加平台的機器學習元件，會逐漸将開源大資料平台中的機器學習相關業務應用遷移到基于maxcompute的機器學習平台之上。
1. 如上所述，阿裡雲數加具有較低的使用門檻和較高的開發效率，而且相對于自建和其他雲服務平台有着較大的tco（總擁有成本）優勢。“數加的按需計費避免了資源空閑，從年初的對比來看，數加在滿足同等業務需求基礎上能夠減少一半的支出，有效地節約了成本開支，幫助創業型企業快速成長。”歐陽明說到。
2.數加平台的彈性有力的支撐了業務的靈活和靈活性。數加平台最大程度減少了運維，即開即用，避免資源浪費，并且可以最經濟的對大資料資源進行調整，靈活快速的響應市場和業務需求變化。“對于創業公司來講，如果不能在業務端快速行動，機會轉瞬即逝。”歐陽明如是說。
3.數加平台幫助彙合營銷确立上述三大優勢之一之技術優勢，打破了海量資料處理分析和實時查詢分析的技術瓶頸。 “峰值期間，彙合營銷每天通過數加收集、分析和存儲20多億條的訪客行為；同時，還會根據使用者需求在億級日志表中做秒級查詢。”歐陽明說到。
4.阿裡雲數加的機器學習平台具有低門檻、易上手的特點，提供了資料預處理、特征工程、機器學習算法、預測和評估、線上預測這些一站式資料挖掘流程的全部元件，并且所有算法都來自于阿裡巴巴集團内部多年的沉澱，全部經曆過大資料業務的錘煉，具備高成熟度。作為精準營銷廣告提供商，算法模型的好壞直接與最終收益挂鈎，是以選擇好的工具可以起到事半功倍的效果。基于數加機器學習的以上特點，彙合營銷所有的算法模型如ctr預估模型都會基于此平台來搭建。