高曉松和宋珂是如何被輿論捧上榜首的？

正如業内傳聞在7月底，近兩個月後，阿裡音樂如期在本月19日進行了一次重大的高管改組——阿裡音樂原董事長高曉松成為阿裡娛樂戰略委員會主席，宋珂成為阿裡音樂董事長，壹一集團總裁楊衛東（ 優酷洋芋網）， 也是阿裡音樂的CEO。這次人們調整密度大，層次高，影響巨大，可以稱得上是當年音樂産業最多的。

自2015年7月宣布阿裡音樂掌舵以來，高曉松和宋珂經曆了一場激烈的版權大戰，引入了龐大的"阿裡音樂"結構，兩人上任整整14個月後，迎來的這一變化也引發了不少解讀，"架空"，"阿裡音樂遭受邊緣化"的理論是無窮無盡的。

音樂産業在2016年經曆了一場大變革，在這場鬥争還沒有在赢家和輸家之間分歧的時候，對于阿裡的音樂來說，這是一個關鍵時期，而"改變前線"的舉動不可避免地引發了質疑，這似乎也是可以了解的。但對于有時大喊"擁抱變化"的阿裡來說，阿裡的音樂再次改變是正常的。

自從阿裡的音樂改組以來，我們還檢視了各種來源，其中一些可能沒有提到。在這裡，基于公開和非公開的資訊，我們也來談談阿裡音樂人事調整背後的可能考慮因素和未來的方向。

人員調整：你想這麼快就"淡出"和"空降"嗎？

高曉松很難說"完全淡出"。根據阿裡巴巴娛樂工作上司小組負責人于永福的一封内部信，阿裡音樂董事長高曉松的最新職位是"阿裡娛樂戰略委員會主席"，但"全權負責阿裡國際戰略"的責任并沒有具體說明他負責的具體任務，這是他下台的主要原因之一。

但很多資訊顯示，高曉松晉升後，和阿裡音樂會有更多的接觸，很難說。如果回顧高曉松在行業的經曆不難發現，但無論是在太和麥田還是恒大音樂，他一直"挂着"，并不做具體的工作，相比于之前的"在雲中飛鶴，飛來飛去，互相殘殺"的姿态，在阿裡音樂中高曉松雖然大部分時間都不在國内， 但在版權戰争和宏觀規劃等問題上卻非常強勢。

與阿裡音樂接觸不多的人可能不知道，擅長談判溝通的高曉松，在阿裡的音樂工作期間，并沒有長時間在中國，一項重要任務是為阿裡音樂開辟海外資源，談判幾個跨國合作項目。是以，這次高曉松上司阿裡的國際娛樂戰略，也是意料之中的。

我們還不知道高曉松的"幾個跨國合作項目"是什麼，但從高曉松過去的行為來看，憑借他在娛樂圈的影響力，似乎沒有人能取代他在阿裡娛樂國際化中的地位，以及憑借他一年多來掌握的許多核心資訊，包括融資談判， 确實很難說它完全"淡出"了。

宋珂的"創新業務"是什麼？至于在朋友圈裡愛曬日光浴的宋珂，在擔任阿裡音樂CEO期間，經曆了與朋友和商人的版權談判和版權大戰的破裂，每天推出"阿裡星球"，其最新職位是阿裡音樂董事長，"負責阿裡音樂表演業務和創新發展"。

毋庸置疑，演藝事業無疑是指剛剛推出不到半年的《阿裡星球》未來向線下擴張的方向，而宋克在董事長席上，依然直接掌控着這項業務，也看到阿裡音樂對此非常重視。如果阿裡音樂大舉進軍表演市場，像其他網際網路平台一樣進行直播，那真的會洗漱睡。由于楊衛東是CEO，很有可能将優途和Planet Platform的資源結合起來，完成一系列的線上線下融合。

回到阿裡星球，這個平台線已經連續幾個月了，雖然還沒有一個項目可以成為爆發點，但它确實已經是生意了，近期媒體的話語權也明顯更高。是以，據說阿裡的進階管理層對阿裡的表現感到滿意。宋珂此前曾表示："阿裡星球從無到有，粉絲已經飙升至數百萬，粉絲電商還處于起步階段;是以，出于某種原因，似乎老宋太過高昂，無法證明其合理性。

另外，值得注意的是，于永福在内部信中表示，語言不為人所知"創新發展"，至于具體内涵是什麼，筆者尚未收到進一步的資訊。

楊衛東的"融合使命"。從負責洋芋網業務，到擔任優酷洋芋集團總裁，再到阿裡音樂CEO，楊衛東在短短六個月内就實作了職業生涯最高的兩次跳躍。其在阿裡音樂的主要任務是"進一步增強阿裡音樂與阿裡娛樂其他部分之間的戰略協同效應，加快視聽資源和平台的開放"。

針對今年6月"阿裡大娛樂闆塊"的建立，于永福表示："一期的重點是完成'三通'，即資訊、人才，最終實作戰略溝通，形成共同的'一張地圖'。"是以這次阿裡的音樂人事調整，阿裡高層的初衷可能是把音樂和視訊作為融合的第一次嘗試：楊衛東擔任CEO，更容易把内部工作順利化。阿裡音樂将進一步遠離純音樂播放器的角色。

阿裡音樂CEO楊衛東表示，阿裡音樂可能會打開聽音樂（蝦飯）和看音樂（優酷）的管道，将"綜合娛樂"擷取使用者，再加上阿裡星球的粉絲電商，而宋珂即将開拓演出業務，是一個完整的産業鍊布局， 是以相比其他幾家玩家，阿裡音樂顯然更有野心。

阿裡的娛樂闆塊三個月前剛剛成立，從"融合互通"的角度來看，阿裡音樂的高管調整隻是一個開始，未來可能會有更多的變化。

阿裡音樂的未來如何？

這不是一個簡單的改組，随後是更多重量級新聞，包括融資謠言。關于融資，已經有資本圈表示，阿裡音樂的A輪融資非常搶手，估值也"非常高"。

資本确實是推動行業指數級變化的重要因素。騰訊最近将QQ音樂與海洋音樂合并，并接管了一家新公司;網易雲音樂公布了首輪融資計劃;而阿裡音樂融資的宣布，終于迎來了中國網際網路音樂産業大資本的時代。

但砸錢買版權隻是網際網路音樂産業的起步階段，即使每個人都面臨巨額融資，在版權方面也未必像通路者預期的那樣簡單。QQ音樂、阿裡音樂、網易雲和泰和音樂的發展模式一直備受關注，除了獨家數字專輯、版權庫領域交集，全面對抗的可能性——中國音樂和娛樂産業有望改變發展面貌。

阿裡最好的命運是：融入阿裡大娛樂闆塊，不斷發展。

本文為作者獨立觀點，不代表虎嗅網的立場

本文由The Squeaky Authorized Tiger Sniffing Network發表，並由Tiger Sniffing Network編輯。經作者同意轉載本文，并附上來源（虎嗅網）和連結到此頁面。原始連結 https://www.huxiu.com/article/164764.html

關注微信公衆虎嗅網（huxiu_com），定期推送，福利互動更刺激