封面新聞記者荀超
“上車！”
“向上連結！”
10月15日，2021天府書展主展廳人山人海。除了建黨100周年主題區、永久客群區、年度客群區、四川出版區、重點出版機關區、新零售區(含親子閱讀)、智慧閱讀區、古籍修複館、人民教育學會教科書曆史郵票展區等圖書主題和産品類型展區外，所有新零售直播間也很受歡迎，各大主播的聲音也很受歡迎。
天府書展客廳
作家吳懷堯:中國圖書進入直播新時代
如今，直播帶貨已經成為一種趨勢，各大直播和短視訊平台頻繁湧現出一批直播帶貨主播，其中不乏粉絲龐大的明星、網絡名人、各種跟單員以及語言經驗豐富的主持人。在天府書展直播室，前央視主持人周舟和主持人王芳受到了歡迎，他們的直播推薦書圖檔吸引了衆多線上線下關注。
前央視主持人周舟直播推薦書
作為經驗豐富的主持人，他們在直播賣書方面有着獨特的優勢。對于每一本書，她都充分發揮自己的語言魅力，生動地進行講解，讓消費者充分了解書中的内容，進而提高商品的轉化率，增加銷量。就在天府書展正式啟動的前一天，王芳在兩個小時的直播中賣出了5萬冊和20萬冊，包括曆史書、哲學書、文學書和兒童書。
主持王芳的現場推薦書
15日，中國作家榜創始人吳懷堯現身天府書展。他的新書《傾聽的力量》在主持人王芳的直播間預售并推出，創下了10分鐘線上的記錄，銷量為3285本。
在接受封面新聞記者采訪時，吳懷堯表示:“中國圖書進入了直播新時代。”他分析，随着5G的逐漸普及，人們擷取資訊的方式發生了革命性的變化。原有的資訊傳播方式，尤其是商品傳播方式，正在從傳統電子商務向直播電子商務轉變。“我是樂觀的，支援這種溝通更新。”
引導閱讀直播推薦書籍，大規模擴大讀者群。
在吳懷堯看來，“過去，讀者在網上買書時，大多是一個迷茫的資訊搜尋者。在傳統電子商務階段，人們可以在網上搜尋書籍或通過熱門榜單推薦書籍。但是這些名單與直播相比是靜态的。當你進入直播電商，事情發生了根本性的變化。這個變化就是你可能根本不想看書，但是你進入了推薦書主播的直播室。通過直播引入閱讀價值，這個内容正是你感興趣的，可以下單。直播和‘集市’一樣，大規模擴大了讀者群，讓很多之前沒有買過書、沒有讀過書的人逐漸成為讀者，直播推薦書籍起到了引導閱讀的作用。”
吳懷堯
2021天府書展，結合新的營銷管道，設立天府書展線下直播室，創新書展服務模式。以“熊貓帶你逛書展”為主題，設計了9個直播間，直播間以名人詩詞、巴蜀文化地标等元素裝飾，營造地域書香氛圍。8個直播間的立面充分展現了四川閱讀文化的影響力元素，其中一個直播間以三星堆為主題設定。書展直播統籌圖書領域知名帶貨主播、Tik Tok平台流量投入、出版機關資源支援等各類業務資源，開展書展直播展銷。
這種線下+線上的創新融合展示模式得到了包括吳懷堯在内的衆多出版商的認可。“讀者線下參觀展覽有參與感和儀式感。但可以看到，書展上擠滿了IP衍生周邊産品和生活美學展區。作為真正的主角，這本書成了引流産品。線上直播的圖書銷量對中國圖書行業來說是一個很大的提升。直播也有助于那些真正做好圖書的出版品牌形成口碑，降低傳播成本。”
是以，對于吳懷堯來說，“僅從圖書出版的角度來看，我很高興看到中國圖書進入了直播薦書的新階段。作家名單既是參與者，也是推動者和受益者。在策劃和出版上，我們要通過與王芳、範登登的合作，成為第一批通過視訊與讀者交流的群體。閱讀經典，尋找作家名單，在讀者中引發了大規模的口碑傳播，這就是它的由來。”
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