近日，多家媒體報道稱，南韓彩妝品牌伊蒂之屋已經關閉國内市場全部線下門店。據了解，伊蒂之屋為南韓愛茉莉太平洋集團旗下品牌，2013年進入國内市場，最初被人們熟知的是“愛麗小屋”這一名稱，由于該名稱已被注冊，後改名為伊蒂之屋在國内發展。
記者走訪發現，重慶最後一家伊蒂之屋專賣店已于去年關閉，不過仍然可以在美妝集合店kkv和the colorist調色師找到該品牌的産品。作為認知度較高的韓妝品牌，伊蒂之屋曾經風靡一時，如今黯然關店背後有哪些原因？對于國貨品牌而言，一代韓妝品牌的淡出，是否意味着更多機會的來臨？
伊蒂之屋關閉線下門店
根據公開報道，伊蒂之屋目前已陸續關閉了廣州、成都、上海等地的線下直營店。而在巅峰時期，該品牌曾在上海、成都等25個城市開設了85家品牌直營店。
“伊蒂之屋的眉筆、染眉膏挺好用的，沒想到居然關店了。”95後李小姐告訴記者，伊蒂之屋算是她學生時代常買的幾個品牌之一，包裝好看，價格也不算貴。後來工作了，收入漸漸提升，有了更多的選擇，就很少光顧這個品牌了。
記者從大衆點評中搜尋發現，重慶地區的伊蒂之屋已處于全部歇業關閉的狀态。位于觀音橋大融城的伊蒂之屋在去年4月時還曾有網友釋出點評，而到了8月就出現了網友詢問門店是否搬離。
伊蒂之屋原店址已更換品牌
随着線下門店的全部關閉，消費者還可以從哪些管道買到該品牌産品？記者了解到，目前伊蒂之屋的天貓旗艦店、微信官方商城、小紅書官方旗艦店等線上管道依然正常營運。其天貓旗艦店中最暢銷的一款眉筆，顯示有1.4萬人付款，顯示仍有粉絲在為該品牌買單。
而線上下，去年8月，伊蒂之屋宣布與彩妝集合店the colorist調色師達成戰略合作，而the colorist調色師屬于kk集團。是以，消費者目前依然能在美妝集合店kkv和the colorist調色師中找到該品牌的産品。在位于觀音橋的kkv門店内，記者就發現了彩妝區中有伊蒂之屋的眼影在售，不過品牌辨別并不明顯。
平價韓妝産品競争力較弱
根據伊蒂之屋母公司愛茉莉太平洋集團釋出的2020年财報，伊蒂之屋目前有499億韓元(約合人民币2.87億元)的資産和566億韓元(約合人民币3.25億元)的負債，淨資産值為負66億韓元(約合人民币負3793萬元)。在業績不佳的情況下，通過關閉門店來削減成本在意料之中。
實際上，不止是伊蒂之屋，悅詩風吟、菲詩小鋪、skin food等韓系品牌也出現了關店或退出線下的現象。同屬愛茉莉太平洋集團的悅詩風吟，2019年關閉40家虧損門店，2020年4月又宣布年内關閉至少90家虧損門店。而菲詩小鋪單品牌店則于2018年8月宣布撤離中國市場。
從淡出市場的韓系品牌來看，主要集中在平價彩妝和護膚領域。主攻高端市場的雪花秀、後等品牌受到的影響較小。
記者在采訪過程中注意到，有不少消費者表示平價韓系美妝産品的品質一般，長期使用不如日系和歐美系品牌，是以回購率較低。在同等價位的國貨品牌出現後，更多的消費者傾向于購買品質更好的國貨品牌。
業内人士分析稱，相比日系品牌和歐美品牌，韓系品牌在産品上存在更多硬傷。尤其是平價品牌，産品競争力較弱，還頻頻爆出品質問題，在消費者越來越理性，以及市場競争趨于激烈的背景下，已經沒有太多的生存空間。而韓系高端品牌憑借産品效果獲得了一定的認可，但品牌閱聽人有限，不能改變韓妝影響力下滑的大趨勢。
國産品牌正在實作“逆襲”
在伊蒂之屋曾經笑傲一時的平價彩妝領域，如今已經湧現了完美日記、花西子、橘朵等衆多國産品牌。而悅詩風吟主攻的平價護膚領域則有hfp、玉澤、溪木源等新興國産品牌。這些品牌在價位、功能上已經基本實作了對韓系平價品牌的替代。
尤其是完美日記已實作了線上線下管道的布局，不僅是頭部主播直播間的常客，在一二線城市的商圈中，也能經常見到該品牌的專賣店。而花西子、玉澤、hfp等品牌格外注重線上營銷，是各種管道kol種草推廣的主力軍，靠着營銷打開了一片天地。
重慶零售商協會秘書長王巧玲告訴記者：“以伊蒂之屋為代表的韓妝之是以前期能夠風靡國内，原因是韓劇在國内的流行，為韓妝帶來了光環。而近年來，中國美妝市場迅速發展，年輕一代接受資訊的方式發生了很大變化，韓劇的光環也在減弱，再加上韓系品牌自身存在的品質不過硬等問題，導緻了韓系品牌整體下滑的趨勢。”
她指出，進入2020年以來，以線下商圈專賣店為主要管道的品牌都受到了沖擊，線上銷售正在成為一大主流。而在此前，衆多國貨品牌已經已經将線上作為重要管道，搶占到了一定先機，但流量退潮後，依然需要回到産品本身。
“從整體來看，國産品牌抓住了目前新生代崛起的機遇，為他們提供了大量平價且豐富的産品，同時線上線下均能便利購買，是以近年來實作了飛速發展。但在品牌認可度和産品科技含量上，國産品牌仍然存在短闆。在平價美妝領域超越韓系品牌隻是第一步，還需要繼續圍繞産品進行發力，在中高端市場實作突破口。”王巧玲說。
上遊新聞·重慶商報記者 唐小堞