“花樣”百出，用特别的“花語茶言”傳遞情誼；“破圈”玩跨界，聯名中國國家博物館出新；煥新“裕泰香”，與曆史對話……“上新了”的吳裕泰，驚豔解鎖了“國潮”新玩法。
134歲的京城茶葉老字号吳裕泰，曾陪伴了一代又一代人的成長，一縷花茶香，香氣鮮靈持久、滋味醇厚回甘、湯色清澈明亮，氤氲了百年時光。
而今，當老字号遇到新消費，如何和年輕人對話？比如，如何讓年輕人也愛上喝茶？“不服老”的吳裕泰自有妙招。
“花語茶言”：傳遞特别的情誼
每一種鮮花，都有着屬于自己的花語，比如茉莉、蘭花、玫瑰和桂花，分别寓意：淡泊、高尚、感恩與奮鬥。茶亦有茶語，寄予愛茶人的不隻是那一杯健康好茶，而且寓意“人生如茶，茶如人生”，茶有浮沉、人有得失，正如人生跌宕起伏。将花與茶相結合，不同的“花語茶言”，便是訴說着不一樣的情誼與祝福。
今年9月份吳裕泰上新的 “花語茶言”系列産品，标志設計選用拙樸印章造型,将“鮮花語言”融入内盒設計之中，搭建情感交流的橋梁，讓産品擁有“拟人化的個性”，既是“花語茶言”也稱“花茶語言”。
好茶還需美器搭，為此吳裕泰還精心設計了六個顔色的琺琅彩主人杯，款款秀雅别緻。“花語茶言”系列産品還首次引入“盲盒”概念，禮盒内随機裝配了兩個不同顔色的琺琅彩主人杯，給大家帶去了特别的驚喜。
牽手國博：“畫與茶”的雅趣碰撞
做茶葉的吳裕泰與中國國家博物館，二者牽手，将會碰撞出怎樣的火花？
吳裕泰攜手中國國家博物館官屬品牌國博美馔，以館藏《百花圖》為設計靈感合作推出的花語茶言國博聯名禮盒，一定會給你帶來不一樣的雅趣。
産品内罐以古代畫卷的卷軸為創作靈感，精緻且典雅。罐身的主畫面元素分别提取《百花圖》中蘭花、茉莉花、玫瑰花以及桂花四種鮮花造型，并引用清代乾隆皇帝為《百花圖》所題的詩句，賦予傳統文化内涵，内附縮小版《百花圖》畫卷全景卡片，增加了收藏價值。
畫與茶的雅趣碰撞，是老字号與博物館之間傳統文化的結合。紅金色彩搭配，“茶山”與“鮮花”為核心元素，将“素、淨、清、雅”的内涵展現出來。表達不同茶味，雅趣爆棚，香茗增一份風雅，詩畫賦一縷鮮活。
穿越時空：煥新“裕泰香”與曆史對話
“香氣鮮靈持久，滋味醇厚回甘，湯色清澈明亮”，一縷“裕泰香”香飄百年的背後，是吳裕泰曆經百年曆史的磨砺，彙聚幾代茶人的智慧與心血的茉莉花茶窨制技藝。
遵循“采之唯恐不盡，制之唯恐不精，送之唯恐不準”的理念，秉承 “自采、自窨、自拼”的獨特技藝，形成九道自有的花茶制作工藝，并被文化部列入國家非物質文化遺産名錄。
如今，吳裕泰依然保持着對茉莉花茶産品的不懈探索與追求。上新的茗天貢毫花茶精品禮盒，選擇每斤茶葉中約有27000個芽頭開園頭采單芽茶坯，茶葉的持嫩性好、内含物質豐富。每100斤鮮嫩茶坯輔以1100斤茉莉鮮花，曆經十窨，創新開發清香型和醇香型的茉莉花茶。
該禮盒的設計還以跨越世紀的茶館場景圖為主題，用富有張力的線條藝術表現出兩個時代的建築特色和茶市街景。通過獨特的抽拉式盒型結構，實作主畫面的場景轉換，開盒前，還原古代京城老茶館的原貌，開盒後，畫面切換到現代化的商業街景，煥然一新。很好地将文化理念與設計創意有機融合，如同穿越時空，與賞茶之人一同見證吳裕泰百年曆史的發展程序。茶韻芬芳，花茶飄香，亦祈願着茶人、茶客和茶事業擁有更燦爛的明天，更輝煌的未來。
“花樣”百出：“種草”年輕人
創新花茶、茶冰淇淋、茶飲、茶爽清口糖、茶點心、茶月餅、茶粽子……在各大社交平台上，吳裕泰創新産品成為不少年輕人的“打卡”利器。
百歲吳裕泰為何能夠頻頻 “種草”年輕人？據悉，面對正在成為消費中堅力量的90後年輕消費者，吳裕泰千方百計在品質、品種、品位三個方面下功夫，用心做茶，專業做茶，與此同時勇于創新，不斷開發符合年輕人口味的産品，“圈粉”年輕消費群體。
值得注意的是，近年來在深耕茶葉品質的同時，吳裕泰還根據市場的變化和消費者的心理習慣，提出“固本培元”，實施“花茶戰略”，既傳承老祖宗留下來的寶貴茉莉花茶制作技藝，又将時尚理念融入傳統文化，深入挖掘産品内涵，把茶文化與産品、營銷緊密結合。
據悉，為了不斷滿足消費者的新需求，研發“新”花茶，吳裕泰的團隊走遍了大江南北，在上百種茶坯中精心挑選，突破了花茶使用茉莉花和綠茶制作的傳統消費認知，在鮮花及茶坯的品種選擇上玩出了“新花樣”，開發出蘭花花茶、桂花烏龍茶、茉莉紅茶、玫瑰紅茶等新品種，在繼承傳統的同時豐富了花茶的品類。
深耕産品創新的同時，吳裕泰在新零售層面的變革，也讓消費者眼前一亮。更新門店erp系統，增設pc秤和自助購一體機，吳裕泰改變了以往先開票再交錢後取茶的結賬方式，節約了顧客消費時間。線上線下協同發展，在五百多家連鎖店全部上線微信商城，挖掘新的消費潛力，實作o2o。試水“直播帶貨”，嘗試短視訊營銷方式等，打造“老字号+文體+體驗”新模式。這些創新舉動,依靠新技術向數字化方向轉型、不斷摸索，為吳裕泰的新發展提供了新動力。
顯然，面對許多人對老字号懷有的“因循守舊”的刻闆印象，吳裕泰這位134歲高齡的“老先生”，用創新轉型打破了年輕人關于“父輩們手中那杯茶”的傳統認知，通過推動運用網際網路開展精準營銷，建構線上線下一體化營銷體系，擴大了老字号在年輕消費群體的影響力，重塑品牌活力。
“中華老字号要持續發展，不能忘記‘根’和‘魂’,‘根’是老字号的技藝,‘魂’是創新。”吳裕泰董事長趙書新認為，吳裕泰将始終秉承着“不忘初心、不斷創新”的經營理念，深入挖掘百年品牌企業獨有的文化内涵與核心競争力，才能永葆生機與活力。