“國民女神”趙麗穎聯手李佳琦，引爆好想你雙11潮養生狂歡季

【大河報·大河财立方】（記者 丁倩）轉眼間，雙11電商大促迎來第13個年頭，經過時間的打磨，消費者采購漸趨理性，往日的“瘋狂”已經很難再現。

而理性消費的表現之一，便是消費者對健康養生食品的推崇。

記者注意到，今年雙11期間，“潮養生”消費觀在z世代人群中蔚然成風。其中，河南知名農産品企業——好想你健康食品股份有限公司（以下簡稱好想你），推出的“低gi”清菲菲、輕顔脆凍幹食品、小鮮肉紅棗等健康食養類産品，不僅在李佳琦直播間被“秒光”10萬盒，在天貓等線上平台以及實體專賣店也頗受好評。

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雙11“潮養生”蔚然成風，

好想你健康食養産品全網“出圈”

疫情反複期間，人們比以往更重視健康養生，雙11購物清單便是一種折射。

在鄭州一家金融機構工作的陳豔青，因時常加班需要，想趁雙11備點零食。然而，她對零食有點小要求：健康少添加。

“好多人給我推薦好想你的産品，今年雙11，我想趁機屯點好想你的小零食，但沒想到直播間裡賣得這麼火。”陳豔青對記者說，好想你推出的優惠産品在李佳琦直播間裡被“秒光”，自己“種草”的産品一件也沒搶到，又特意去線上旗艦店購買。

記者獲悉，10月27日，“國民女神”趙麗穎首登直播界頂流李佳琦的直播間，上演“王牌對王牌”的直播，吸引了大批粉絲圍觀。好想你雙11新時代潮養生狂歡季話題在網絡上蹭了一波熱度。

而在直播間裡暢銷的産品，正是好想你力推的小鮮肉、輕顔脆紅棗等禮盒裝産品，李佳琦剛推介完，産品被一搶而光。李佳琦現場驚呼：“好想你老闆在不在？真的沒有了嗎？”現場開玩笑讓好想你趕快去種棗。

“對于好産品的界定，消費者最有發言權。”好想你營銷部相關負責人稱，今年好想你雙11新時代潮養生狂歡季主題，與旗下“輕養young生活”食養生活館倡導的新時代國潮風一脈相承，它既融合了傳統中醫理論和現代食品科學，又結合了年輕市場休閑娛樂、潮玩炫酷的消費需求，以新時代“潮養生”的形态呈現出來，開辟了“健康食品+休閑養生”的新藍海。

前三季度研發投入2579萬元，

國潮養生再添動力引擎

三季報資料顯示，今年1月～9月好想你研發費用投入2579萬元，不斷加大的新産品研發費用催生好想你在創新發展上持續突破。

以“輕養young生活”食養生活館為例，這是好想你“紅棗+”産業藍圖上的一次新嘗試，進一步拓寬了食藥同源新賽道的布局。

從原材料種植、功能性食品研發到高标準工廠中的房間配置，好想你将紅棗全産業研發鍊掌控在自己手上。在技術上，建立了全國紅棗行業首個院士工作站，以fd凍幹技術為方向，開展食養、食補、食療系列産品的研究。在生産上，建有10萬噸的冷庫和醫藥級gmp标準生産工廠中的房間及全球高智能化凍幹工廠中的房間。

此外，不斷建構更加體系化的産品矩陣，以滿足多元的市場需求。從整體來看，好想你逐漸形成了“大單品+潛力新品”的産品格局，一方面，由清菲菲領銜主打，108款單品全新上市的國潮單品叢集已經形成了龐大的購買需求；另一方面，好想你正在根據當下功能性加工制品的市場需求，開發益生菌堅果、益生菌棗片、益生菌奶棗等精深加工産品。

不難發現，更大力度的産品研發，更加多元化的産品矩陣，均為好想你鑄就國潮養生品牌注入了強大動能。

好想你營銷部相關負責人透露，未來，好想你将持續完善“紅棗+食藥同源”的戰略布局，深挖健康食品市場的潛力，将有更多具備傳統養生基因、現代科學加持的國潮新品投入市場，讓人們領略國粹養生的新潮流。

責編:楊志瑩 | 稽核:李震 | 總監:萬軍偉