“為啥父親節你必須得發朋友圈公開慶祝，因為社會上還有很多甲方爸爸啊”，那天去聽脫口秀，lisa笑着笑着就哭了。
八面玲珑的大廠公關lisa的微信永遠置頂兩個好友:甲方和老闆。身為國貿office lady，光鮮亮麗能把高跟鞋踩成戰靴，“秒懂對方需求”，是lisa身為進階打勞工的職場武器。
不過lisa越來越發現讨好别人能升職加薪，而保持健康的身心要看能不能傾聽自己的内心。最近lisa發了條屏蔽老闆和客戶的動态：取悅自己從當一個“都市土狗”開始。
土狗不是真的狗，隻不是一種心态的代名詞：不用在意别人的評價，一切怎麼舒服怎麼來。
多少光鮮亮麗的ol悄悄在工位準備着一雙足力健？比起華而不實的水晶鞋，老人鞋更适合下班去蹦迪，它們永遠不會讓你磨出水泡累到抽筋。
都市土狗不是真的“土”，而是經曆了一些所謂的“精緻優雅”後，有了堅強内心，懂得取悅自己才是人生頭等大事。
lisa是千千萬萬個都市廠妹的縮影。天貓雙十一資料顯，11月1日無鋼圈内衣銷量猛增，同比增長200%、運動背心同比增長100%，瑜伽褲、跑步運動褲成為越來越多悅己女性首選。
比起瘦腿顯腰等非剛需，舒适越來越成為當代女生買買買的第一奧義。
萬惡之首的鋼圈内衣第一個被扔進垃圾桶，“胸部擠一擠總會有”的鬼話已經蠱惑不了年輕人。如果有可能甚至都不想給雙肩徒增負擔，一副胸貼就足夠了。
楊笠對胸部凝視表達不屑的段子赢得一片好評：當高冷的模特從台下的男觀衆面前走過，内心戲“你喜歡什麼，老娘就偏不長什麼”。
“you are what you buy”。無痕無尺碼無鋼圈内衣市場的炙手可熱足以說明，讓自己感到舒适才是當代女性更在乎的事情。
2018年走中性風的國産内衣品牌the blender橫空出世，創始人jennie希望這是一個女性“穿着下樓倒垃圾也沒人會指指點點”、“外穿去音樂節會被追着問連結”的當代女性内衣，講究舒适和自我。
這樣的想法讓the blender在天貓上獲得了一群擁趸。
jennie認為，現在内衣市場的大趨勢是不可阻擋的舒适風，穿上就讓你脫不下來，無鋼圈的市場規模在以50%的增速狂奔。
楊瀾曾說：“今天的女人應該更有她們的自由，回到自己的内心發現她們自己真正所要的，無論怎樣，這是她們自己的選擇。”
舒适内衣除了能帶來“内衣自由”之外，還成為了另一種時尚單品——把内衣套在白襯衫外面當時尚單品穿，在海邊、音樂節、蹦迪一件足夠拉風酷炫的内衣也又被看見的權利。
當代女性在生活中是如此随性不羁，以至于有人猜測，到最後可能隻有在成人視訊中才會看到傳統的性感内衣。
一款高飽和度的配色、具有強烈的視覺沖擊、剪裁有設計感、放在一堆bra裡能脫穎而出的内衣，就在jennie腦海裡誕生了。
将電影元素注入進内衣，有的複刻了《低俗小說》裡的烏瑪·瑟曼的性感，還有緻敬《第五元素》的迷幻未來。有線條、有棱角、有立體。把人體當作藝術品，内衣是雕琢、刻畫它的那隻筆。不外穿都對不起巧妙的設計。
舒服是最basic的标準，個性化表達是女性展現自我張力的方式。
舒适的進階是自由
如果留意街頭，不難發現瑜伽褲這兩年在時尚圈的風靡。
如果說舒适内衣是追求内在舒适，那麼抛掉緊身牛仔褲、一步裙，穿上瑜伽褲則有種對自由的向往。
天貓雙十一期間，新晉國潮運動内衣品牌vfu推出的高腰款瑜伽褲在短時間内迅速賣爆1萬件。舒适、自由、健康是下一個5年女性穿衣風潮的關鍵詞。
前兩年流行的還是邊喝枸杞邊喝酒的朋克養生對沖大法，現在再不健身真的會變頹。從去年疫情以來的宅家生活開始健身狂潮逐漸起勢，有多少姐妹在魔鬼ai帕梅拉的陪伴下走過暴汗的日子。
号稱“瑜伽褲裡的愛馬仕”lululemon變成一線都市女精英人手一條的制服，cbd商圈健身館透明玻璃裡都是在奮力跳普拉提的倩影。健康的同時還能緩解壓力。
根據euromonitor的資料，2019年中國健身服飾的市場規模為1300億，每年增速在10%以上，預計未來5年不低于1500-2000億。
“athletic運動”與“leisure休閑”的混搭推動着運動服裝向有時尚感、設計感和個性化的路上走。成立于2015年的暴走的蘿莉趁着這股東風在天貓上成長極快，2017年拿下千萬a輪融資。
創始人陳暖央說，“暴走”二字暗含着熱血和中二，蘿莉則是女性對美的追求。誰說美麗的女生就不能熱血和中二，兩者混搭在一起，就是現在健身女孩的狀态，是女生在追求更好的自己。
天貓的出現讓這股浪潮能從一線大都市席卷到二三線城市。在天貓摸索一陣後，暴走的蘿莉找到了自己的目标群體：熱愛健身的18-35歲女孩，并逐漸走出獨樹一幟的風格，如今也聚集着大批忠實粉絲。
這部分女生不僅想穿着運動服飾無拘無束地舉鐵做瑜伽，也希望能穿着它逛街遛狗。她們不再喜歡隻有黑白灰的運動款服飾，更喜歡能表達自己個性的、有設計感的運動服。
駕着運動裝備日常化和時尚化兩輛馬車，蘿莉們真的要暴走了。
拒絕爛大街
馬斯洛需求層次理論說過，滿足了生理剛需向上進階就是社交和自我表達的。但是小孩子才做選擇，成年人什麼都要。
除了萬物皆要舒适，這屆酷girl把拒絕爛大街奉為信條。
香水一旦淪為街香，再花裡胡哨的調調也不香了。就像曾經的沙龍香之首祖馬龍，在被調侃“噴了祖馬龍小蒼蘭，你聞起好像我的5個前任”之後，從此淪為味道淺薄的“地鐵大寶”。
“原創小衆設計”如今是女孩們的更願意駐足的關鍵詞，但在如今小衆輕易就會被種草和算法推成爆款的年頭，總有自己的寶藏被發現的沖突和擔憂，于是在挖掘與衆不同的道路上孜孜不倦、樂此不疲。
國産箱包設計師品牌amazing song創始人娜娜本身就是一個獨立女性，她在一次公益旅行後辭掉白領工作，陸續線上下開了8家實體店。然而受疫情影響，生意一度受挫。
2019年娜娜看到天貓平台女性新消費浪潮的大勢，開啟電商之路。沒過多久，娜娜發現天貓是一個能為“小而美”的品牌提供了商業爆發和經營土壤的最佳平台。她決定無論如何都要堅持自己的設計師夢想。
“循規蹈矩的結果是全世界都愛你，除了你自己”。獨立女性娜娜的真實想法切中了不少女性的内心。沒有多久，這些能表達女性個性主張的包就在天貓上熱賣。
在amazing song天貓店鋪，你能看到不少以食物為靈感的軟歐包、肉松包、蛋花配飾，娜娜說自己喜歡從家居和生活日常物件裡找靈感。amazing song的設計團隊很喜歡給包包起nick name，相當于賦予每一款産品獨立的靈魂與個性。
資料顯示，箱包産品中以“悅己”為消費動機的 95 後、00 後構成的 z 世代貢獻了近一半的成交量。
三年前的女性消費習慣和今天不可同日而語，一千個消費者有一千種時尚理論。她們并不想被動接受市場規訓，有什麼就買什麼，反而清楚地知道所想所需，并且直接大膽當地呐喊出來、甚至改變時尚和商業的潮水方向。
結尾
amazing song打造具有溫柔屬性的包包、the blender為内衣注入獨一無二的靈魂，暴走的蘿莉緻力于幫助粉絲找到好看的運動裝備。
她們在天貓平台生根發芽，與女性消費者共同成長，她們可以從無法滿足的女性消費，變成一腔熱血的創業者，為更多姐妹帶來悅己新體驗。
如今在天貓上，越來越多商家精準拿捏深層次的“悅己剛需”，這些品牌或者審美與品質雙雙線上、或者相容舒适與個性、或者作為自信和魅力的象征，噴薄而出。
比如原創設計師品牌古良吉吉憑借獨創“mini陶陶包”，創造月交易額超百萬的奇迹；擁有260萬店鋪粉絲專門做旅拍人群的不萊玫箱包品牌，再如滿足居家撸貓感的躺到貓肚皮枕。
天貓箱包服飾小二佳堂認為，正是年輕女性重新定義并豐富了“悅己”，才為原創小衆設計師在天貓這個廣闊平台創在無限廣闊的發展空間。以amazing song創始人娜娜為例，創始人本身就是獨立女性，是以更懂獨立女性的需求。
“當代女性最開心的事情是取悅自己”，從脫掉帶着凝視意味的内衣開始，實作身心舒适的基本訴求；無所顧忌、大膽釋放的個性表達何嘗不是重新審視自我的開始，健康和好看都是剛需，大方地展現身體也沒什麼不可以。
一批批洞察女性需求的新消費品牌順勢抓住機遇，不想順從既定的架構，不如創造一個新的世界。
經濟獨立、用悅己式消費提升自己的生活品質的消費畫像越來越明朗。在浪潮之中，自我覺醒的女性消費者和女性主理人，将會是最具生命力的兩股力量。
文章來源：vista氫商業