美和時尚，是成人世界難能可貴的白日夢。
奢侈品，天生會造夢。有人販賣故事，比如coco chanel女士的傳奇愛情和設計觀念；有人訴諸藝術，譬如曾策劃手術室秀場等多次前衛大秀的gucci；還有人強調永恒，比如“沒人能擁有，隻不過為下一代保管而已”的百達翡麗；...
進階訂制，更是奢侈品們造夢的頂級“道具”。那些華美到不應是凡物的衣服，在現實世界開了一扇通往童話的窗，人類關于美和時尚的所有幻想都在窗外向我們招手。
這是dior為2020秋冬高訂系列呈獻的一場唯美童話，由dior女裝創意總監 maria grazia chiuri主導、知名意大利導演馬提歐·加洛尼執導拍攝。
不是對線下秀場的單純照搬，也未見觥籌交錯的蓋茨比式奢華，鏡頭中肉眼可見的夢幻精緻與時裝藝術，再次讓我們看到了dior販賣夢想的能力。
剝去美的外衣，這其實是dior在疫情之下的一次自救。隻是在嚴峻的社會環境中，這種方式顯得格外的浪漫與善良，用不到15分鐘的神話幻影，讓我們暫時忘卻現實殘酷，擁抱美好與天真。
視覺狂歡過後細品，在美之外、在精緻和匠心之外，這部費盡心思的長片似乎還在傳達着什麼。我們試着從導演、奢侈品與希臘神話以及主導此次大秀的dior三方面，挖了挖之是以如此驚豔的原因。
“電影是一種結合創意與工藝的藝術，創造與演繹同樣重要。這與時尚領域的精湛工藝異曲同工。”
奢侈品雲秀場在數字化時代并不陌生，但選擇以微電影作為開場實屬有些前無古人。dior的這支《le mythe dior》以身着高訂華服的衆神們，為産品和品牌“站台打call”，再現了高訂服裝的選購全過程。情節足夠怪誕，畫面足夠唯美質感，影片背後的高雅也足夠動人心魄。
圖源：騰訊時尚公衆号
很難想象如此炸裂的視覺效果完全0特效，僅憑複雜的造型藝術和極具美感的運鏡，就呈現出了令人驚歎的奇幻氛圍。
圖源：dior官網
這夢幻的一切，出自馬提歐·加洛尼之手。
多次獲得戛納提名、斬獲戛納等無數國際電影節大獎的馬提歐，并不是傳統意義上的時尚導演，反而擅長通過童話等題材，展示赤裸裸的人性。例如改編自暗黑童話“五日談”的《故事的故事》，就以女性的故事主線，用藝術感的畫面語言，反映人性欲望。dior這支影片也被不少人視作是《故事的故事》的延續之作。
圖源：豆瓣
馬提歐的作品總能用獨特的運鏡和色彩，帶給觀衆更強烈的視覺張力。《le mythe dior》的每一幀截圖都有文藝複興時的油畫藝術感。
影片中，還原dior誕生地蒙田大道30号的移動衣箱，是連通現實與童話的“時光黑洞”；海妖塞壬、甯芙女神們、海螺之神安菲特裡忒、臨水自照的納索斯、林間奔跑的潘神和自然女神緒任克斯、石頭雕像的加拉泰亞、樹下擁吻的阿波羅與達佛涅等衆神們的演繹，也讓工業世界的dior高訂，完美地融入了自然童話之中。
如此高完成度的“時尚童話”，很大程度上得益于馬提歐自身的藝術造詣。成為導演之前，馬提歐還是一名畫家，“在文藝複興的偉大傑作中長大”，在他看來，“每件迷你高訂都有自己的世界、廓形、顔色和透明度，這些都極其優雅和嚴謹”。是以成片中的高訂服裝與景觀的色彩搭配能如此和諧。
從dior 創意總監 maria grazia chiuri與vogue的對談中，我們更能清晰地看到選擇馬提歐的原因。
“電影總是讓我着迷，我常常想嘗試通過電影再現高訂時裝的獨特氛圍，但我畢竟是設計師，沒有能力實作。matteo 是一個偉大的夢想家，他用傳統的方式拍攝電影，從選角到選址，都是一步一步處理所有細節。matteo 和我有共同語言，我們對于各自的領域抱着相似的态度。”
從hermes的命名到以gucci酒神包為代表的産品，再到美輪美奂的《le mythe dior》，奢侈品蹭希臘神話的熱度已是正常操作。
為什麼奢侈品都鐘愛希臘神話？除了其在西方藝術史的地位和故事本身的戲劇性之外，更關鍵的是希臘神話中每個人物都兼有神性與人性，有神的高貴，也有人的七情六欲。這種神性與人性的糅雜，正是奢侈品所需要的。
一來，奢侈品的高溢價，根源在于品牌幾十幾百年積澱來的稀缺與優越性。想要傳達此類抽象化精神價值，認知度高又自帶神性光環的神話人物當然是最佳的具象映射。對買得起高訂的那部分人而言，當物質欲望已滿溢，自然更渴求精神寄托。衆神的“代言”，恰好撓準了高訂客群的癢點。
《le mythe dior》視訊截圖
波提切利《春》，圖源網絡
二來，金字塔底部買不起高訂的大多數人，他們對奢侈品的向往和羨慕，是“人往高處走”的人性使然，也是奢侈品“高品牌價值”的依憑。可能他們不會買dior高訂，但并不妨礙其對品牌的關注、讨論和好感。
例如《le mythe dior》中唯一沒有挑選服裝的納西斯。面對引發其它衆神驚歎的高訂服裝，極度自戀的這位隻瞥了一眼。這一眼背後，是納西斯“我獨自美麗，無需衣服添色”的自戀情結；也是dior“連最愛美之神都要為我失神”的進階自誇。留下沒有定論的讨論空間，品牌關注度和随之而來的身份優越感自然水漲船高。
“超現實主義圖像可以令隐匿之物展示真實面貌。我一直以來都對神秘事物和魔法深感興趣，那是窺知未來的一種方式。"
神話延伸到現實，是maria 用設計語言所表露出的品牌态度。
主導本季秋冬高訂系列的dior女裝創意總監 maria grazia chiuri，是dior的首位女性創意總監。maria就任以來，她參與打造的多個秀場、主導設計的女裝作品中，可以明顯看到她對女性“既性感又詩意”的诠釋。
dior 2020春夏成衣系列時裝秀 上海
圖源見水印
今年dior2020秋冬高訂系列的37件禮服中，細節之處也藏有maria對20世紀偉大女藝術家和迪奧精神的緻敬與傳承。
1、以設計理念緻敬
在對女性主義的貫徹之外，maria曾不止一次地表達過對超現實主義的迷戀：“超現實主義圖像可以令隐匿之物展示真實面貌。我一直以來都對神秘事物和魔法深感興趣，那是窺知未來的一種方式。"
正因為此，maria今年的高訂設計從李·米勒（lee miller）、朵拉·瑪爾（dora maar）和雅克琳·蘭芭（jacqueline lamba）等女性超現實主義藝術家的作品中汲取靈感。其中絲光天鵝絨面料的光滑，來自miller攝影作品中水一般的質感，而carrington 作品的美麗色彩為面料顔色帶來靈感...
與男性視角的差別在于，maria并不僅僅把這些女性藝術家當做靈感源泉。其中一條連衣裙上繡着“‘blanche et muette, habillée des pensées que tu me prêtes.’ 翻譯過來就是：‘雪白而無聲，衣服是你賦予我的思想。'”
這句話來自比利時男性詩人marcel mariën的裸體攝影作品，放在這裡有一定的反諷意味，maria希望更多人看到：女性作為藝術家本身的存在，而不僅僅是大衆眼中的“靈感缪斯”。
2、借時裝人偶傳承
時尚是一個怪圈。
輪回式流行的價值重點，不在于20年前媽媽織的粗麻花毛衣出現在t台上的戲谑，而是一個品牌能否借此以當下時代賦予經典新的内容。正如1933年參與首個超現實主義展覽的迪奧先生，和87年後緻敬超現實主義女性藝術家的maria；也正如1945年和2020年的時裝人偶。
二戰末期的1945年，各行各業遭到戰争巨大沖擊，百廢待興，進階定制時裝市場消失。為了重振法國時裝業，也為幸存者募款，巴黎的幾家時裝公司聯合舉辦了théâtre de la mode（時裝劇院）。彼時受雇于設計師呂西安·勒龍的克裡斯汀·迪奧先生，也參與到了諸多作品的創作。
按照真人模特1/3比例打造的200多個時裝人偶，穿上法式高訂作品，以劇院表演形式排列，向全世界宣告：進階定制，魅力不朽。
théâtre de la mode不僅吹響了時尚複興的華麗序曲，更激發迪奧先生創作出經典的“新風貌”(new look)。
時尚作為詩歌與幸福生活的象征，可以幫助人們編織情感與夢想的故事。是以在55年後，面對因為疫情同樣幾近停擺的時尚業，maria選擇以時裝人偶緻敬《迪奧劇院》，并将其作為聯結希臘衆神與現實世界的“魔術道具”，締造迪奧傳奇中的又一個裡程碑事件。
從經典素雅的茹伊印花到華麗飛揚的裙裾，從品牌标志性的紐扣到恰到好處的裡料搭配，從複雜的雕花工藝到豐富的面料選擇...迪奧工匠們通過精确至毫米的刺繡和手工褶裥等手法将高訂精神轉移到 55 厘米高的時裝人偶上。更小的規格讓高訂的精巧工藝和觸碰質感得到更完美的展現。
這些迷人的時裝廓形反映了迪奧發揚精湛工藝的熱情，作為珍貴的靈感之源與希望的象征留存于世，也開啟了《le mythe dior》的絕美篇章。
作為一家已有70多年曆史的經典時尚品牌，迪奧以一種奇怪的節奏，把持住了“數字化”和“經典傳承”的發展平衡線。
一方面，它在率先擁抱數字化和流量時代。例如與jordan合作，“以制作手袋的工藝标準”推出限量運動鞋，如今一鞋難求；在奢侈品隊列中，第一個注冊b站賬号；邀請電競隊員為品牌好友，順應電競文化崛起的小衆年輕人趨勢...
圖源：dior官方微網誌
另一方面，以maria為代表的品牌理念輸出者認為，高訂服裝必須通過布料與肌膚的觸碰、衣服與人氣場的契合，才能展示其魅力，而這些并不是數字化所能達到的。
是以即便是在隻能雲辦秀的當下，maria會把高訂服裝的迷你版寄給世界各地的客戶，并附送一件真人大小的樣衣供他們試穿；品牌還是決定在7月底舉辦dior曆史回顧展，成為疫情爆發以來時尚圈舉辦大型落地活動的“吃螃蟹的人”，用行動保留并傳承着法式進階定制的傳統與優雅。
坎貝爾在《千面英雄》中說：“神話是衆人的夢，夢是衆人的神話”。在dior一次又一次的創新與演繹中，神話不再是遠離現實世界的英雄傳奇，而是我們每個人都可企及的心靈秘境。
販賣夢想的dior，正在把自己打造成一個夢。
參考資料：
1、迪奧官網
2、迪奧官方微網誌
3、maria grazia chiuri 談dior 2020秋冬進階時裝系列
4、深度 | 打造全球化的當代奢侈品牌，專訪dior女裝創意總監maria grazia chiuri
作者：cathy
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