前幾天省宣對“我為群衆辦實事融媒體作品展播”進行了評選，我被邀請擔任了評委。
我發言的時候說，主題都不錯，導向都很好，但作為融媒體作品，大部分傳播效果肯定都一般。因為都不太吸引人，而且一看就像傳統媒體人生産的産品，不吸引人。
其中有一條“愛心接力，滞銷西瓜四天賣出4萬斤”短視訊倒是一下子吸引了人的眼睛，雖然制作上顯得粗糙，但一開始鏡頭畫面就吸引了人。
短視訊時代，一開頭就不吸引人，很難留痕，可能一劃即過，沒有人願意等你講完道理，再來聽你講故事。
我說評選中很多作品一看就像傳統媒體人做的作品，是因為，我們的創作者還沒有脫離四平八穩的“5個W一個H”的新聞采編模式，生産的産品也處處留着傳統媒體的痕迹，沒有找到新聞的“爆點”，也就很難找到傳播的點。現在的閱聽人，每天面對爆炸般洶湧而來的資訊，你釋出的資訊連他的瞬間注意力都沒有吸引到，他怎麼可能對你後面感興趣？
尤其是這類主題策劃的報道，更得有“點”才可能引起關注。在融媒體上更講究關鍵詞、關鍵畫面、關鍵鏡頭、關鍵話語、關鍵人物、關鍵事件。。。關鍵的“内容”不突出，你就無法赢得閱聽人，就當然無從傳播。不能傳播的作品，就很難成為融媒體時代的好作品。
除了導向正确，能不能有效的傳播，應該成為新媒體、融媒體好作品的重要标準。而且尤其要注重移動端的傳播。而且移動直播應該成為融媒體産品的一個重要形式。
是以，雖然那個“西瓜”的作品做得有些粗糙，但我還是建議給它評一個獎，鼓勵這樣的作品。因為它更懂什麼更易傳播。
前兩天，我們頻道都市2直播，6小時長時間直播那個被玻璃紮傷眼睛的兩歲小女孩突發事件，從接到熱線到聯系交警，聯系醫院，到感動百萬網民，到醫生被贊美，到熱心觀衆到醫院門口送祝福。。。這才叫融媒體傳播。我贊揚我們能打硬仗的團隊，這才是“移動直播的經典案例”。
我們的“假靳東事件”的拆條，我們的“等待紅軍哥哥89年的百歲老奶奶的拆條。。。都是因為融媒體傳播，登上了當天各自的熱搜榜。如果僅靠電視專題，電視報道是不可能達到這樣的傳播效果的。
而當我們抓到故事當中最有價值的傳播點時，這些傳播就成功了。點是什麼，點是——直擊人心。
記住，直擊人心的點也不僅僅是感動，還有激動，乃至震動。