<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="2">10月30日，第十屆中國傳播領袖論壇暨蒲公英盛典在京落幕，現場揭曉蒲公英獎獲獎名單。麥田房産憑借“基于微信生态的内容營銷模式”，經過專家評審團嚴格的稽核評估和終審投票，榮獲社群營銷金獎。其提出的以塑造店長個人品牌為核心的“社群經營”“視訊營銷”等創新思路引起衆多企業的關注。</h1>
“蒲公英獎”由蘇秦會于2014年創立，是中國傳播行業最高榮譽的專業獎項。大獎旨在通過征集年度優秀的創新傳播案例和應用，從政策、内容、管道、技術、産品、模式以及團隊和機構等多元度，挖掘和展現創新傳播的營銷價值，推動傳播行業的可持續發展。本次麥田房産能夠從衆多機構中脫穎而出，是對麥田在内容傳播和社群營銷領域創新實力的再一次肯定。此次與麥田一同獲獎的還有TCL、紅星美凱龍、立白等知名企業。
麥田房産短視訊營運經理楊浩東現場領獎（左一）
衆所周知，房産經紀行業與快消品、電商平台的短服務路徑不同，作為國民重大消費商品，房産交易一直具有長周期、傳遞路徑長、決策影響因素複雜等特殊性。加之以往的圖文、VR營銷，仍停留在靜态的資訊表達，缺乏對房屋居住感受的傳遞，無法實作真正意義上居住需求的精準比對。特别是疫情之下，直播、視訊成為網際網路營銷的風口，誰能抓住這個風口，合理利用資源，誰就能搶占消費者的心智，赢得信任。
帶着這種認知，麥田從建立公司視訊号，到扶持店長開設視訊号，再到把成功的模式複制，幫助400餘店長成就了個人品牌。麥田在如此複雜的領域成為了首次嘗先者，這種探索和落地也為麥田品牌帶來了豐厚回報，大大提升了消費者對麥田品牌的認知和好感，很多消費者直接找到信任的店長，告知自己的房産交易需求。
自2019年，麥田房産就開始用視訊呈現二手房的探索。
作為行業首家，麥田為每位店長打造個性人設，從大衆關心的房産知識視訊入手，從顧客視角出發，為顧客篩選優質房源并制作視訊，建立近千個微信群，沉澱粉絲。由公司統一生産内容，幫助店長持續與群内粉絲互動，同時線下組織各類社群活動，創造面對面溝通機會。
2020年開始，在視訊号之外，麥田以門店為機關搭建社群社群，承載專業的房産市場分析，為忠實粉絲提供更深層的價值内容，同時便于粉絲轉發，進一步擴大店長個人品牌影響力。
2020年10月至2021年5月，麥田房産多個社交賬号，如“麥田好房”、“麥田房産”“麥田社群一家”不定期結合社會熱點，打造通俗易懂、閱聽人廣泛、能夠引起消費者共鳴的内容，在朋友圈、業主群引起了激烈的讨論，一方面活躍賬号，收獲大量粉絲，另一方面借用視訊号吸引外部流量，傳播品牌。
2021年6月開始，麥田定期組織意向店長學習短視訊營銷理論支援，重點塑造短視訊大V，形成區域帶動，以房産營銷專家的角色幫助使用者選房、看房，解讀最新房産政策，講述選房買房技巧、梳理房産交易流程，推薦優質房源等動作，助力房産交易全周期。
目前，麥田房産主營運視訊号“麥田好房”“麥田房産”“，麥田社群一家”。全北京建立1000餘個微信群，沉澱視訊号粉絲，多個賬号全網粉絲破萬，例如：磊哥房産咨詢、新哥看房、望京阿龍、老王再看房、蠟筆小鑫看好房等短視訊賬号，通過提供房産專業内容，及時回複互動，幫助社群業主消除買房、賣房、租房中的疑問和擔心。
借力微信生态，用短視訊這種短時間承載巨大資訊量的内容形式，同時利用抖音、小紅書、b站等公域流量，通過互動的方式将粉絲沉澱到微信生态中，借助視訊号、朋友圈不斷激活新老顧客，提升店長個人品牌傳播範圍和力度，加強與顧客的溝通效率，極大降低了獲客成本，甚至縮短了産品銷售周期。這種以短視訊為核心的内容營銷模式已經成為行業的創新商業模式，未來麥田房産還将繼續做出更多案例，和更深層的探索。