随着物質文化生活水準的日益提高，人們對于生活中的儀式感有了更高的追求，而承載着吉祥寓意的紅罐王老吉，逐漸成為人們重要時刻的“見證者”，無論是過年過節，還是結婚生子，亦或是尊師送禮，都能看到王老吉那紅紅火火形象。
對于品牌而言，在同質化的競争中，如何能夠打造出一個具有高辨識度的品牌符号，并使其深深植根到消費者内心當中，是一個相當不容易的課題，而王老吉在這方面交出了非常漂亮的答卷。
王老吉包裝的紅罐及其所承載的“吉文化”，已經成為品牌獨一無二的識别符号，為廣大消費者深刻認知，并成為雙方互動交流的重要标簽，變為企業不可估量的核心資産。
分析起來，王老吉為了打造這一品牌符号也确實是走心了，特别是其多場景打造的政策，把王老吉吉文化與人們生活中的每一個值得慶祝的時刻緊密聯系起來。
比如在像新年、中秋這樣的傳統節日裡，王老吉通過跨界強強聯手強化“過吉祥年 喝紅罐王老吉”的吉祥寓意，讓吉文化更加鮮活、立體地呈現在消費者面前；通過結合傳統文化與節日氛圍打造節日專屬定制罐，祝福“萬家團圓 中秋大吉”，毫不違和地迎合了消費者的趨吉心理，成為諸多家庭的“節日必備”。
同時，王老吉還在人生“三喜”時刻發力傳播，把吉運專屬定制罐玩出了諸多精彩，寶寶降臨要有“滿月大吉，喝王老吉”；結婚成家要有“新婚大吉”；孩子聯考更是必須要有“金榜題名”、“驚豔所有人”等；總之，在人生的重要時刻，無論是自留還是贈送禮物，王老吉花式吉運定制罐都将是不二的創意之選。
另外，王老吉還滿足了人們追求品質生活、營造儀式感的心理需求，例如春節期間打造姓氏罐、教師節期間為老師們推出了“萬師大吉”老師專屬定制罐，表達愛師敬師之情的同時，再一次把王老吉的吉祥儀式感拉滿。
那麼問題來了，你更喜歡王老吉吉文化的哪種玩法呢？