對外傳播要更自信和從容

對外傳播要更自信和從容

張頤武

中國的對外傳播的狀況一直在引發關注和探讨。要做好對外傳播當然要考慮到閱聽人的想法，要關注不同社會的人們的文化背景和社會環境的差異，要對于閱聽人有深入的了解，進而能夠适應他們的需求，這當然是非常重要的。對外傳播在這一方面的提升，也是需要長期努力的。當然，問題還有另一面。對外傳播的關鍵還是要把中國的價值和中國的真實狀況讓世界更好地了解和了解，讓中國形象“可信、可愛、可敬”。對外傳播既和對内傳播有差異，也有共同和相似之處，本來就不可能截然分開。

一方面，對外傳播和對内傳播在其根本的性質上有其一緻性，都是要客觀真實地反映中國的狀況，客觀真實地反映中國人的所思所想和中國人的價值觀和社會選擇。在這一方面其實是沒有差别的。對外傳播也具有這樣的基本特性，這些基本的堅持當然不可能由于宣傳的對象不同而根本上改變，否則就有可能變成對于閱聽人的簡單的應和，這也會在另一面形成并不理想的效果，也不可能達到有效的對外傳播。對外傳播的根本還是要堅持中國的國家利益和社會的選擇，這不可能由于對象的差異而改變，當然也要高度重視對外傳播的特殊性的方面，把基本的堅持和對外傳播的特性的把握有機地結合起來。

另一方面，現在的全球環境下，尤其是在網際網路的環境之下，對外傳播和對内傳播本來就不會有清晰的界限。現在的國際的輿論場的狀況，中國的公衆也有充分的了解，中國公衆的意願和想法和中國的國家利益和國家的選擇當然也會被國際上的人們所了解。其實内外的表達都會引起全球的關注。傳播對象的差異當然應該引起高度的關注，同時也要看到互相之間的影響和作用。輿論場的差異需要高度關注，但其現在的互相之間的作用也不能輕易忽視。實際上，對外傳播也需要更好地把握傳播的規律。

客觀看，對外傳播現在也确實遇到了一些美西方勢力的刻意地屏蔽、扭曲和阻滞，在他們的輿論的“主場”上，有不少對于中國的形象的虛假和編造的刻意傳播，這也是他們的對内和對外的傳播，一方面是對其國内進行這樣的宣傳，另一方面也對于開發中國家等進行針對中國的惡意傳播。這樣的情況随着中國的發展和中國對于全球的貢獻的增長也更多的出現。這樣的傳播往往就是帶有明确的惡意和破壞性的。如何針對這些不實的傳播發出中國的聲音，這并不是“吵架”，而是讓真實的中國的形象來在全球輿論場上得到客觀的展現。這種努力确實也是一些西方閱聽人未必接受的，他們由于其長期的意識形态偏見浸潤和影響，以及視野的狹窄和片面造成的對于中國的某些刻闆印象，當然一方面需要用适應他們的接受的方式給予他們真實的狀況。另一方面也需要用堅定的表達來陳述真實的狀況。這樣的狀況下，駁斥和還擊也是必要的。這也是突破屏蔽和扭曲的必要的方式。

這是在不同的狀況和場合下，用不各種方式下堅決地用真實維護中國的利益和形象。怎樣的方式适合，怎樣的方式能夠讓人聽到，都可以運用。适應閱聽人，這種閱聽人當然還是在一定程度上能夠聽得進去的閱聽人，就會有好的效果。對于滿含偏見，對中國的現實情況就根本上加以扭曲的人，往往直截了當地戳破其虛假和不真實，用強有力的方式對于他們進行駁斥和反擊，也會收到好的效果。在傳播中，各種方法和路徑隻要能夠有好的效果，就是需要的。堅決地用事實說話，堅定地捍衛基本的價值，這是一切傳播展開的前提，當然各種方法也都是需要的，需要對于閱聽人的了解，進而采取多樣的方式。澄清事實，堅定地駁斥無端的攻擊和指責，堅定地捍衛事實也是傳播中不可缺少的重要的方式。

對外傳播要注重傳播的規律和特點，這需要更多的自信和更多的從容