<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="49">一．中國體操之神李甯，在1988年，為什麼被人逼着自殺</h1>
随着雙十一的到來，作為“國貨之光”的李甯因為價格問題再度被推上了風口浪尖。
李甯官網
有不少網友說“我把李甯當國貨，李甯把我當大佐”。這番言論在調侃李甯的同時，也暴露出了李甯在近期營銷上所受到的一些問題。
張繼科穿着李甯隊服
李甯這個品牌成立初心，是為了我國運動員能夠穿上自己民族的衣服，但近些年的種種手段似乎都有些“變了味”，不知道作為創始人的李甯本人，是否還記得當初的承諾？
李甯17歲（左1）
上世紀八十年代，年僅17歲的李甯進入了國家隊。入隊沒多久，他就展現出了絕佳的體操天賦，在多個世界級比賽上，李甯以飄逸卻又平穩的姿态拿下冠軍，取得了中國體操史上的最好成績。
1988年漢城奧運會
并且在1984年的洛杉矶奧運會上，李甯身着一身紅衣，以行雲流水的動作創造了6枚獎牌的體育神話，其中包含3枚金牌，這是當時全球運動員裡的最好成績，“體操王子”的名号也在這一天享譽全球。
1984年洛杉矶奧運會
成也奧運，敗也奧運。李甯的運動生涯在84年洛杉矶奧運會後達到了巅峰，在接下來幾年，他一共獲得了14個世界冠軍、106枚金牌，這種成績直到今天也沒有人能夠打破。但當時間逐漸來到1988年漢城奧運會，光芒萬丈的李甯在這一天從天堂掉到了地獄，那時候，無數輿論将他包圍，其中甚至有人給他寄去刀片，讓他“割腕自殺”。
李甯談自殺
那麼，到底是發生了什麼事，讓這個曾經被奉為體壇英雄的“體操王子”，在一夜間變成了被萬人唾棄的“小醜”呢？
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="47">二．從體操神話到愛國企業家，李甯傳奇的一生經曆了什麼？</h1>
1988年，李甯在漢城所有觀衆的歡呼聲中握住了吊環，随後便開始了一系列優雅華麗的體操動作。然而，在結束的時候，李甯的身體出現了忍不住地顫抖，甚至在下落的途中腳部還被吊環給鈎了一下。
李甯鞍馬
接着，李甯又在鞍馬比賽中發生了意外，在落地後直接蹲在了墊子上。這些失誤都被在場觀衆看在了眼裡，盡管此時李甯臉上還保持着微笑，但是沒有人能接受“體操王子”犯下這種低級錯誤，場下甚至一度出現了“滾出去”的聲音。
李甯吊環
後來，我國體育團在漢城奧運會上并沒有取得好成績，所有人都帶着失敗的情緒回到了國内。然而，當李甯回國之後，無數指責和質問向他席卷而來。在那個網絡技術還不發達的年代，很難想象一個人能夠經曆如此大的惡意，人們似乎将這一次奧運失利的原因全都歸結到了李甯一個人的身上，曾經的“體操王子”在此刻變成了“體操亡子”。
李甯退役
面對這些負面聲音，向來意氣風發的李甯選擇了沉默，在這一年結束之後，李甯在一片喧嚣聲中宣布了退役，一代體操神話就此結束。其實早在李甯參加漢城奧運會之前，身體各處就已經出現了傷病，醫生警告他一旦參賽就有“高度截癱”的風險。隻是為了國家榮耀，作為體操第一人的李甯必須參賽，這與二十年後的劉翔何其相似。
李甯從商
雖然職業生涯沒有畫上一個圓滿的句号，但李甯自己卻沒有洩氣，而是轉而将目光投向了商業。在那個年代，國家隊所有體育項目都是由外國企業贊助，無論是運動器械，還是運動員穿的運動服裝，幾乎都是由外國制造。李甯看準了這個市場空白，他向大衆說出了他的夢想：“我希望中國的奧運冠軍能夠穿着自己的服裝站在奧運會的領獎台上”。
李甯在奧運會上飛天點火
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="20">三．“愛國”究竟是不忘初心還是捆綁營銷？等待李甯的問題答案</h1>
1989年，退役後的李甯南下創業，他以自己的名字成立了一家主打運動周邊的服裝公司，也就是現在被我們所熟知的“李甯”。
李甯logo
初次接觸商業的李甯難免有一些生疏，無論是在服裝設計還是在公司經營上，他都有一些摸不着頭腦。于是他想了一個方法，那就是登報籌集意見。其實在登報之前，李甯心裡有着很大的忐忑。因為現在國内對于他的評價還沉溺在此前的兵敗漢城之中，他不确定人們是否會支援他的想法。
中國李甯logo
懷着不安的心情，李甯在報紙上刊登了商标設計的征集報告。沒想到的是，有着許多跟他一樣想法的人紛紛響應，最後一共收集到了兩萬份設計稿。這份熱情徹底點燃了李甯，而我們現在所看到的品牌LOGO也就是在這時應運而生的。
商業成功之後的李甯
在接下來幾年，李甯在商業上變得順風順水。其中有很重要的一個原因，就是全國上下從小到老，都無比支援自己民族的産業。這使得李甯在商業競争中保持着極大的優勢，甚至出現了僅以250萬元就打敗各國廠商，拿下亞運會火炬傳遞權的奇迹。曾有人這麼說，李甯這個商業品牌，在出生的時候就緊緊地與民族情愫聯系在了一起。
李甯愛國營銷廣告
直到今天，李甯仍然是“國貨”的代表。每當說起“國産”品牌，人們首先想到的就是李甯。而創始人李甯本身也搖身一變，從無人問津的退役運動員，變成了最為成功的愛國企業家。能有今天這種商業版圖，李甯承載了太多國人的期望。
如同奢侈品的李甯
但縱觀近些年來品牌的種種行動，似乎都有一點不太珍惜這份口碑，水能載舟亦能覆舟，植根于中華文化土壤的李甯，如果最後與人民大衆相背離，那麼等待它的也隻有是如無根浮萍一般飄散了。
肖戰代言李甯引全網謾罵