一直以來，山東都有“喝酒大省”之稱，在不少酒友心目中，山東就是最能喝的一個省份。山東人非常好客，不僅自己能喝，還總拉上朋友一起喝，他們有“321”的敬酒方式和“六順七次”的喝酒方式。不過山東酒的地位就顯得比較尴尬了，在酒友們普遍的認知中，似乎沒有一款跑出全國的魯酒。
不過有一定閱曆的酒友就知道，魯酒曾經的風光。央視前三屆“标王”都被山東的酒企奪得，1996年，全國白酒企業收入前十強，秦池、孔府家、蘭陵、景芝四家山東酒企榜上有名，鼎盛時，秦池、孔府宴、孔府家年銷售額都達到約9億，要知道茅台多年後才突破8億。
隻可惜時過境遷，當年紅極一時、讓人“傻傻分不清”的孔府家酒和孔府宴酒，如今一款破産拍賣，另一款現舉步維艱。接下來我們就一起聊聊，這2款曾經的山東名酒一些“前世今生”。
<h1 class="pgc-h-center-line" data-track="5">起源</h1>
因為孔府家酒和孔府宴酒的名字十分接近，不少人以為這兩個品牌同出一廠，其實不然。孔府家酒的釀制曆史更為悠久，據說可以追溯到兩千五百多年前、孔子及孔府家用的酒坊；而孔府宴酒則是起源于明代，一開始是為了祭孔而誕生，後來因為到孔府走訪的達官貴人較多，這種酒就轉變為宴席專用的酒。由此一來，這兩種酒因何得名也一目了然。
<h1 class="pgc-h-center-line" data-track="25">迎來輝煌</h1>
在90年代，孔府宴酒先是巧妙抓住各種契機進行推廣，在西安、武漢、東北三省先後打出名号，極大地提高了酒的銷量。在1994年的時候，更是以3079萬的金額奪得首屆央視“标王”，孔府宴酒也是以達到了自己的巅峰，在全國範圍内名聲大噪。
上個世紀90年代，一部電視劇《北京人在紐約》在國内熱播，讓一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告語，讓孔府家一躍成為全國家喻戶曉的白酒品牌。孔府家酒的銷量猛增，到達一個巅峰，跻身當時的中國白酒行業十強。
<h1 class="pgc-h-center-line" data-track="31">結局不盡人意</h1>
當年的白酒行業發生了兩件事，一是魯酒對央視“标王”的惡性競争，秦池酒在奪得第二屆“标王”之後，為了争“面子”，第三年用了3.2億的天文數字奪得“标王”，把價格擡到虛高的位置，這個數字一直到2005年才有品牌超越。
二是秦池酒在天價成為“标王”之後，生産力沒跟上，隻能從四川酒廠購買原酒勾兌，事情被曝光之後，還有不少山東酒廠的這類行為也被披露，造成了轟動全國的魯酒勾兌新聞。這對孔府家酒和孔府宴酒的品牌形象也造成了極大的影響，銷量一路下跌。
當然了，這兩個品牌的“落魄”也有自身原因，比如孔府宴酒當年其實采用的是一種“賺快錢”的方式，底蘊并不強，别人可以輕易模仿。并且在獲得資金之後，孔府宴酒沒有選擇夯實基礎，而是盲目擴張、引入資本，導緻最後自己一敗塗地，破産拍賣。
而孔府家酒則是先後經曆了五次“易主”，這中間折騰的時間就已經不少了，發展舉步維艱，還經常深陷負面新聞。現在提起魯酒，更多人第一時間想到的都是景芝、扳倒井，而不再是孔府家酒、孔府宴酒了，你覺得這兩個品牌可惜嗎？