【案例挖掘機】項目，緻力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背後有趣的故事，大到年度規劃的投放技巧，小到拍攝現場的蚊蟲叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2021第40周，10月16日—10月22日）TOP5營銷案例，下面一一呈現，排名不分先後。
王小鹵：魔性短片打造創意産品植入
虎皮鳳爪界的“翹楚”王小鹵又來了！繼年初《生活對我下手了》系列廣告出圈後，王小鹵又釋出了五支無厘頭搞笑片，用充滿誠意的内容告訴大家：做廣告，我們也是認真的！
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王小鹵無厘頭短片
短片中的五支廣告片分别改編自影視劇經典片段，糅合了古今中外，武打片、黑道片、神話片、西部片、哲學片等不同類型片種，用最一本正經的内容講述着無厘頭的産品資訊，看來不禁令人發笑。
五支短片海報
《踢館》中，李小龍如此能打的原因來自于王小鹵雞爪的“個兒大（GeErda）”；《金丹訣》中，鳳凰、雞、老虎為争生肖位大鬧天庭，被天帝扔進煉丹爐，最後卻煉出了虎皮鳳爪；《超線導論》中，以哲學視角闡釋了線不可逾越的深奧原理，最後告訴你，王小鹵雞爪線上線下均有銷售？在驢頭不對馬嘴之餘，細細一品，覺得好像還有那麼點兒道理。
短片中，化用諧音梗、詞語新編等無厘頭段子信手拈來，在搞笑的同時将産品特點巧妙植入進去，讓消費者在觀看短片的同時也能夠充分了解産品資訊。
目前，#王小鹵搞笑短片又來了#話題在微網誌已經收獲4000w+閱讀，引起了不少年輕人的關注。可見，王小鹵通過一系列魔性操作有效打通了個性、求新的Z世代消費者心智，用契合年輕人的社交語境在千篇一律的同質化營銷市場中走出了獨樹一幟的路子。
微網誌話題頁面
賈樟柯×三頓半：創意聲明調動閱聽人好奇心
10月20日，賈樟柯在朋友圈釋出了一條聲明，跟三頓半有關？TOP君還挺好奇的，咱們點進去看看都講了什麼。
賈樟柯朋友圈聲明
原來大概意思是三頓半邀請賈樟柯做導演，拍攝超級桶産品廣告片，而由于桶裡裝了80顆咖啡，本就難拍的片子，廣告方在拍攝期間還不斷增加需（贈）求（品），最後竟讓導演直接上去做了演員，于是賈導才“憤而”發了這條聲明。
實際上，任誰看這都不是一份簡單的聲明，三頓半和賈樟柯聯合釋出的這條聲明其實醉翁之意不在酒，主要目的還是為了給三頓半做廣告，通過對“加贈品”這一操作的吐槽間接反映了品牌對消費者的優惠力度之大。在聲明最後，品牌還貼心放上了兩個入口，一個指向三頓半咖啡銷售界面，另一個則是賈樟柯為品牌拍攝的廣告片，這波反轉，不禁讓人拍手稱歎。
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三頓半×賈樟柯合作廣告片
三頓半的這支廣告，從開頭鋪設懸念，到中間吐槽引發閱聽人好奇，再到最後反轉形成恍然大悟之效，用全新的創意形式既營造了新鮮的品牌形象，又達成了銷售目的，實作了品效合一。
同時，作為近年快速崛起的新消費品牌，三頓半打破了新消費品牌重在大面積鋪陳推廣，通過明星代言快速擷取流量的固有印象，用創意提升了品牌好感度。
東華大學 × Rua娃吧：
新舊碰撞傳承非遺文化
當非遺苗繡遇上年輕人愛rua的棉花娃娃，會有什麼不一樣的火花？
10月16日，玩偶品牌Rua娃吧聯合東華大學服裝與藝術設計學院非遺教研中心柯玲教授團隊，發起了一場特别的非遺傳統工藝娃衣設計比賽，邀請7位非遺傳承人和21位服裝設計學生共創娃衣。
同時，品牌還邀請其中一位非遺苗繡傳承人陳青老師拍攝了一支短片——《我用非遺繡娃衣》，講述棉花娃娃與非遺苗繡在貴州的故事。
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Rua娃吧《我用非遺繡娃衣》
短片借陳青老師的口吻講述了苗繡的發展現狀，并記錄了苗繡和棉花娃娃的合作契機與過程，借此展現苗繡的獨特工藝。最後，短片還為棉花娃娃拍攝了一支vlog，記錄不同造型的棉花娃娃成型過程。
一個是繼承人日漸稀少的優秀傳統工藝，一個是圈層閱聽人相對較小的現代潮流玩偶，二者令人意想不到的聯合卻碰撞出了驚喜的色彩，當棉花娃娃将精心設計的苗繡服裝穿在身上時，我們看到了傳統正以另一種形式煥發出新的活力。
這次活動，将非遺與年輕人喜愛的娃娃結合在一起，不僅擴大了棉花娃娃的閱聽人圈層，也有助于推廣非遺，提高年輕人對傳統工藝的認知與了解，尋回我們失落的文明，是一次文化保護與品牌傳播兼得的營銷。
奧利奧×周傑倫：水墨國風引發群體回憶
黑白，是水墨意境，也是奧利奧不變的玩心。這次，奧利奧牽手華語國風領軍者周傑倫，演繹了一支古風大片，玩轉黑白魅力。
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奧利奧×周傑倫國風大片
短片中，周傑倫進入水墨圖之中，為我們開啟了一個無與倫比的古風世界，伴着悠揚的旋律，通過與琴、棋、書畫卷的神奇互動，展現了黑白水墨的無限魅力。
另外，奧利奧還同步上線了限定款黑白雙色餅幹，并釋出了更新款音樂盒，其中收錄了周傑倫經典曲目和部分未公開旋律，讓消費者真正做到邊玩邊吃，收獲味蕾和耳朵的雙重享受。
10月19日，奧利奧還邀請數位藝術家耗時28天共同打造了一場奧利奧“笑奧天下“沉浸互動式藝術展，并在杭州鳳起路地鐵站展出，吸引粉絲前去打卡參觀。
“笑奧天下“沉浸互動式藝術展現場
最終，活動憑借代言人的巨大影響力，獲得了超強曝光， #周傑倫新國風大片#話題在微網誌共産生10.2億閱讀和404萬次讨論。
奧利奧此次營銷，打造了國風新概念，并圍繞國風通過産品推新和線上線下關聯開展了一系列藝術活動，呈現了全新的主題氛圍。
另外，品牌與周傑倫牽手，一方面拉動了其背後的巨大粉絲流量，使活動獲得快速傳播和曝光；另一方面，周傑倫以往的歌曲中打造的古風感與本次活動概念不謀而合，達成了代言人與品牌的和諧統一，塑造了令人深刻的品牌印象。
金龍魚：回歸自然号召閱聽人「躺平」
生活紛繁複雜，與其困于每日的疲憊之中，不如躺下來聽場音樂會吧！
金龍魚谷維多稻米油聯合酷狗音樂、天貓超市、鐘薛高等衆多品牌舉辦了一場躺着聽的稻田音樂會，号召人們通過「躺平」放松身心。
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谷維多稻田音樂會
當你因撫養孩子而丢失了自己，當你因繁忙工作而備受壓力，當你在鍛煉過程中想要放棄，不如來參加一場音樂會，走進稻田，感受自然，貼近生活，放松身心，除去生活的壓力，還原最本真的自己。
短片中，金龍魚将油還原美食的純粹與音樂還原生活的純粹相結合，而美食又能夠為生活錦上添花，通過場景氛圍的塑造巧妙地将金龍魚稻米油“營造美好生活”的概念打入閱聽人心智之中。
另外，近年來，越來越多的品牌通過打造音樂會進行品牌營銷，其實這與現代人生活現狀不無相關。據統計，2021年中國職場人平均壓力指數首次破7，人們為追求高品質的生活所累，而音樂就成了大多數人放松身心的方式之一。是以，品牌通過開展這樣一場音樂會，讓閱聽人在工作生活之餘得到放松與享受，自然收獲了使用者好感度。
是以，如果你也因為生活的壓力而喘不過氣，不妨暫時放下負累，去聽場音樂會，在忘我與愉悅中，找回真正的自己吧。