21世紀經濟報道見習記者 李鵬飛 廣州報道
10月27日，由南方财經全媒體集團指導，21世紀經濟報道、21财經用戶端、21世紀創新資本研究院、騰訊雲聯合釋出了“2021網紅城市百強榜單”。在榜單的評價體系中，除了網絡熱度、潮生活、産業發展等名額，“城市活力指數”也是重要權重，從經濟實力、人口吸引力、交通便利度三方面衡量城市的活力程度。
值得注意的是，榜單前十的城市中，有八個也同樣進入了智聯招聘日前釋出的“中國城市人才吸引力排名”的榜單前十。
“網紅城市”與“人才吸引力”之間存在着微妙的互相關系：一方面“網紅城市”的傳播效應能夠吸引潛在遷居者的目光，一定程度上促進人才湧入；但另一方面“網紅城市”要想紅得長久、守住流量，又必須具有可持續的人才吸引力——在人才過來後，能以充裕的工作機會、有競争力的薪酬留下人才，如此方可具備真正的城市競争力，否則終究會成為“過氣網紅”。
對于不少“網紅城市”來說，跟“漲粉”一樣快的，還有其“搶人”的速度。以杭州為例，在維持高媒體曝光率、高口碑的同時，近年來其人口淨增長及人才流入率都在全國名列前茅。2020年杭州新引進35歲以下大學生43.6萬人，人才淨流入率保持全國第一。
不過，并非所有的“網紅城市”都像杭州一樣受到求職者的追捧，宜居與宜業之間往往存在着難以忽略的鴻溝。近年來，很多二三線城市積極發掘自身特色、打造“網紅城市”形象，然而除了發展旅遊業，這些流量該如何變現、吸引人才長期定居，依然是它們面臨的待解難題。對于很多年輕人來說，這些“網紅城市”或許是他們心中的“詩和遠方”，但從賺錢謀生的角度，他們不會輕易離開一線城市。
那麼，“網紅城市”如何實作從吸引人才到留住人才的跨越？“網紅城市”是否對于95後年輕人更具吸引力？帶着這些問題，21世紀經濟報道記者采訪了智聯招聘執行副總裁李強。
智聯招聘執行副總裁李強 受訪者供圖
<h4>吸引人才</h4>
<h4>“網紅城市”要内外兼修</h4>
“網紅城市”是伴随着移動網際網路，特别是新興傳播社交平台發展而衍生出的人氣熱詞。對于年輕群體來說，“網紅城市”也是他們對“詩和遠方”向往的文化旅遊時尚标簽。
“縱觀當下典型的網紅城市，例如重慶、西安等地，對比之後會發現它們都有一個明顯特點，就是自身帶有比較濃烈的城市特色。例如依山而建的重慶被稱為‘山城’，因地理環境因素，擁有不少城市空間的奇觀，如穿樓而過的輕軌以及交叉重疊的立交橋，都成為網紅打卡地。”李強認為，要想成為“網紅城市”，很重要的一個前提是找到自己的獨特定位，并加以傳播擴大。
對于“網紅城市”來說，流量本身并非最終目的，它們更希望人口和資本能伴随流量一起湧入。“網紅城市”的形象營銷對于其人才吸引力有何影響？
“一定程度上，城市形象營銷有助于城市突出自身特色，也是人才選擇城市時的一個必要考量因素。但是，一座城市真正吸引人才的地方，還是在于它所能提供的就業機會、薪酬水準、公共服務和文化生活等多元要素，這些都需要城市腳踏實地發展産業、提升服務水準、培育文化根基。”李強指出。
李強認為，“網紅城市”應注重内外兼修。一方面完善城市基礎設施建設，一方面對外講好城市故事，傳播好城市聲音，擴大城市知名度和影響力。“旅遊業再發展、網紅的魅力再大，城市發展還是要将民生經濟和文化創新互相結合。立足當下，城市不斷完善基礎設施配套建設，滿足人才對美好精神文化生活的期待，才能有持續的虹吸效應。”
願意去一個城市旅遊，不等于願意在此定居就業。不少人認為非一線的“網紅城市”工作機會有限、薪酬水準偏低，還是更傾向去一線城市工作。“雖然不少‘網紅城市’看起來非常美好，但多是城市局部面貌的展現，在城市整體建設和城市規劃方面，與一線城市相比還存在一定短闆。”李強提醒。
他認為，非一線的“網紅城市”若想留住人才，而不是成為人才往一線城市跳槽的中轉站，必須将城市特色與産業發展優勢結合起來，增強經濟增長的動力，實作創新轉型。
一方面在政策上可以不斷加大對人才項目的投入力度，培育創意人才企業，同時不斷引進外部高新企業，給人才提供更多的就業機會、公共服務和文化生活等。
另一方面實施人才計劃，以最大誠意、最高禮遇、最優服務引育人才。讓城市變為一片既可以讓人才安放夢想、施展抱負的熱土，也成為一方投資興業、成就事業的福地。
<h4>“網紅”與“人才”兼得的城市樣本</h4>
“網紅城市”與“人才吸引力”之間存在着微妙的互相關系。
一方面“網紅城市”的傳播效應能夠吸引潛在遷居者的目光，一定程度上促進人才湧入；但另一方面“網紅城市”要想紅得長久、守住流量，又必須具有可持續的人才吸引力——在人才過來後，能以充裕的工作機會、有競争力的薪酬留下人才，如此方可具備真正的城市競争力，否則終究會成為“過氣網紅”。
近年來杭州的異軍突起就是一個有趣的案例：在保持高媒體曝光度、高口碑的同時，又能吸引職場人持續湧入。在“2021網紅城市百強榜單”中，杭州的排名高居第三，較去年躍升兩位。在智聯招聘日前釋出的“中國城市人才吸引力排名”榜單中，杭州排名高居第二，僅次于北京。
“杭州突出的人才吸引力與它‘網紅城市’的形象傳播會有一定關系，但根本原因還是它以網際網路、電商為代表的産業發展迅速。”李強強調。
根據杭州市統計局資料，2019年杭州數字經濟核心産業增加值增長15.1%，其中電子商務産業增加值14.6%，均高于杭州市當年的GDP增速6.8%。2020年杭州流入人才的29.5%流向了“IT|通信|電子|網際網路”行業，其中，10.9%流向該行業中的“網際網路/電子商務”二級行業，均高于其他重點城市。
據李強介紹，從人才流向看，杭州的人才流入明顯大于流出，人才淨流入占比連續三年居全國之首。杭州的薪酬也較有吸引力，在十個重點城市中位列第四；在13個主要行業中，杭州薪酬有1個位列第二，3個位列第三，8個位列第四。
不過，在智聯招聘釋出的“中國城市95後人才吸引力排名”中，杭州排名則降為第五，排在北上廣深一線城市之後。
李強解釋，名次的變化主要與調研方向和統計名額有關系，參考名額不同，結果也不同。“中國城市人才吸引力排名”衡量的是整體職場人在“人才流入占比”“人才淨流入占比”“人均可支配收入”“人口淨流入”等方面的權重結果。杭州排名靠前，主要是在整體職場人的“人口淨流入”名額中優勢突出，且這項權重占比為20%，帶動整體排名高居第二。
而“中國城市95後人才吸引力排名”則選取了95後年輕人更感興趣的名額，它綜合了“人均可支配收入”“每萬人專利授權數量”和“每百萬人電影院數量”及智聯平台上95後人群的流動資料而建構分析模型。
“在長期的積澱方面，如在人才流入和每萬人專利授權等數量上，杭州還是略低于發展時間更久的廣州。”李強指出。
的确，在“2021網紅城市百強榜單”的分榜單——“城市活力指數”排名中，也印證了這一點。排名結果顯示，廣州排第一，其次是深圳、上海、北京、成都、杭州。
“城市活力指數”主要是從經濟實力、人口吸引力、交通便利度三方面綜合衡量。
據21資料新聞實驗室統計，盡管GDP總量和人口規模不及北京、上海，但廣州增長潛力明顯，GDP近三年名義增長率達到25.9%，在一線城市中位居首位；常住人口近三年增長率高達28.82%，僅次于深圳，遠超京滬；交通方面無論是市内地鐵建設還是城際間機場航班、高鐵、高速公路，廣州都優勢明顯。
<h4>95後擇業擇城，不僅關注薪資</h4>
越能吸引年輕人的城市，也就更充滿活力，未來才更具發展潛力。
每個城市都在思考如何更好地吸引、留住年輕人。那麼，以95後為代表的年輕人在擇業擇城時，看中的到底是什麼？
智聯招聘在報告中提到，95後選擇就業城市不僅關注薪資，還關注創新環境和文娛産業發展情況。李強指出，這種擇業取向展現出95後身上多元、開放、自信的時代特征。作為網際網路原住民，現在的95後大多自我意識強烈，對新事物有較高的接納度。與老一輩鐘情于“鐵飯碗”不同，他們更樂于突破傳統的工作模式，追求自己的價值感。
他進一步分析，95後大多生活環境相比父輩更優越，再加上當下開放的大環境，他們對自身生活幸福程度越來越關注，更加重視工作與生活的平衡；在工作上他們也不滿足于一成不變，更加注重自我成長的空間；在就業的選擇上，他們更傾向于選擇擁抱彰顯個性的靈活就業方式，将個人興趣發展為自己的工作。
“95後擇業時關注的領域更豐富、更注重精神需求，這也是當下社會發展的時代縮影，相信這批‘沒太多負擔’的95後，能在職場中創造70後、80後們不一樣的價值。”李強表示。
至于城市的“網紅”特質對95後是否吸引力更大，他認為，這并不具備直接影響，但是有針對性地采用年輕人喜愛、熟悉的傳播方式，肯定會增強95後在擇業時的好感。
想要從本質上吸引年輕人流入，李強認為，隻有通過不斷向外研究年輕人的需求，向内挖掘城市的供給，讓城市的供給側盡可能與年輕人的需求側相吻合，包括産業發展機遇、住房政策、生活配套等方面。
“網紅城市”要實作長紅也是如此，對人才的持續吸引力是一個必要條件。
“‘網紅城市’讓人眼前一亮，是因為有濾鏡的修飾，但是當去掉濾鏡，‘網紅城市’能否繼續紅下去，靠的就不再是流量，而是真正的城市實力；而城市想不斷提升自身實力，歸根到底靠的是人才實力。”李強認為，“網紅城市”在獲得流量的同時，不斷吸引人才、留住人才，不斷更新、經營城市品牌，才能具備持續的競争力。
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