含酒精飲料上市 可口可樂推進“全品類飲料”戰略

進入夏季，飲料行業大戰厮殺正酣，可口可樂首次推出了含酒精飲料“托帕客（Topo Chico）”硬蘇打氣泡酒，這意味着中國含酒精飲料市場殺入新軍，此舉也是可口可樂公司全面推進“全品類飲料”戰略的突破性嘗試。

作為低度酒的細分品類之一，硬蘇打氣泡酒在中國仍處于新興階段，市場擴容潛力巨大。作為一種入門級酒精飲料，其低糖、0脂肪、低酒精度等屬性迎合了現代年輕人追求輕負擔的生活方式。據中研研究院釋出的《2020低度酒行業市場前景及現狀分析》顯示，2019年，國内果酒行業的市場規模約為2315億元。近兩年我國低度酒市場的消費金額增速在50%以上，在去年的618期間，低度酒類增幅一度超過80%。在今年京東618大促期間，可口可樂中國探索增長新模式，也斬獲飲料類别銷量排名第一的戰績。

北青-北京頭條記者注意到，7月21日，可口可樂公司釋出了2021年第二季度财報。财報顯示，可口可樂公司第二季度營收為101.3億美元，同比增長42%，超出市場預期的94億美元；經營利潤為30.2億美元，同比增長52%；每股收益為0.68美元，同比增長61%，高于市場預期的0.56美元；全球單箱銷量同比增長18%，亞太單箱銷量同比增長16%。

“第二季度的業績表明，受公司加速轉型驅動，我們的業務複蘇速度快于全球經濟複蘇速度。盡管各地市場複蘇尚未同步，但我們有信心調高全年的業績指引。”可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鲲傑（James Quincey）表示，在亞太地區，随着疫情趨于穩定，市場持續複蘇，在公司所有營運事業部業務增長的驅動下，第二季度的單箱銷量同比增長了16%。從品類來看，營養飲品、果汁、乳制品和植物飲料品類的全球單箱銷量實作了25%的增長。中國市場方面，整體銷量增長超過了2019年同期水準。詹鲲傑在當天的電話會上表示：“得益于可口可樂銷量的增長和産品組合的優化，中國市場各品類依然保持強勁的增長勢頭。戶外消費管道以及電商管道方面的表現十分強勁。”

品類取得突破性創新的同時，可口可樂中國持續推進數字化轉型，加強線上線下管道布局，提高市場滲透力以推動業務增長。

根據凱度消費者指數6月釋出的《2021年亞洲市場品牌足迹》報告顯示，可口可樂以14.9%的消費者觸及指數增長率，位列中國市場2020年度增長最快的品牌，全年消費者觸及數超過2.69億，滲透率高達51.1%。

數字化轉型也驅動了線上線下管道的拓展。線上上，可口可樂中國系統與京東旗下社群團購平台京喜拼拼達成合作，捕捉時下直播和社群團購熱潮帶來的新消費機遇。在深耕已久的線下管道方面，可口可樂中國與便利蜂更新合作關系，雙方将在資料、營銷和新品方面開展合作，共同探索線下管道的數字化營運創新模式。

文/北京青年報記者 李佳

編輯/彭小菲