PARTY日本創始人兼首席創意官Naoki Ito
Q.在拉斯維加斯評LIA（倫敦廣告節）是一種什麼樣的體驗？
A.我來拉斯維加斯參賽的是設計競賽單元的評審，很多其他評審來自諸如零售品牌公司、企業形象品牌公司之類的設計公司，或出自諸如平面設計公司之類的設計和文案設計公司，它們并非出自代理商，是以對我而言，跟他們讨論是一種比較新鮮的體驗，但是讨論部分要明天才開始，我非常期待。
Q.你在評審時，什麼樣的作品會給出高分？
A.我個人便愛設計與執行的品質，但是設計的定義現在已經非常廣泛，在這個行業設計更像是工藝，需要繪畫和同步的技能，要使用大腦——在大腦中“看”事物，這有點像視覺同步，是以我評審時會看細節、顔色、感受和氛圍，利用兩三秒時間，而不是很長時間，因為消費者不會花很長時間去看。我在日常生活中的習慣也是：在兩三秒内看設計，然後做出決定。這跟評審其實是一回事。
Q.什麼樣的作品又會在第一時間被你否定？
A.比如我看到一個細節，如果海報上用了非常好的字型，但是這些字型卻沒有布局好，那我就馬上不作考慮。
Q.在遇到不同文化背景的參賽作品時，你會依據什麼标準來做出評判？
A.首先，讓我解釋下我們在日常生活中是如何工作的，從客戶那裡了解到簡報内容之後，我總是會考慮目标人群，但同時，如果我提出了一個想法或設計方案，我總是會考慮到全世界的人群，而非專注在傳統目标上。比如如果我們為經營洗髮乳或美容産品的客戶做設計，我們不會考慮具體的目标：比如洗髮乳的目标人群，是擁有長發之類的女士。但我們不會考慮那些，我們總是會考慮全世界的人群，即使這款洗髮乳是為日本市場設計，我們會想到穿過河流，比如恒河的印度女士，想到每個人。如果是設計單元，很多評委傾向于看實物，他們想要與之相聯系，他們想通過眼睛看到其中的機會，那是很好的評判點，當然視訊解釋本身也非常重要。評委們想了解背景，每種文化的深層背景：印度文化、中國文化、日本文化以及美國文化等，他們想知道這些。然而有影響力的作品，你知道的，能得獎的作品都有很大的理念，這就是為什麼發展一個大理念如此重要。
Q.在中國有幾百所大學開設了廣告專業，對未來的中國年輕廣告人在專業學習上你有何建議？
A.我總是在想，在工業社會中，我們在經濟上是如何需要廣告的？最近廣告的影響力無疑在下降，但同時我依然相信廣告的影響力。在這個行業的人們一直在想，消費者和經濟社會是如何需要廣告的？如果你考慮到這些，廣告可能會改變其形态，在不同媒體，比如電視廣播、電台會出現一些很創新的作品，我們會享受每種媒體。但是可能在這十年内，媒體的形态會完全改變，是以我們要預測媒體的形态以及消費者的情況。
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