本文系深潛atom第343篇原創作品
今天這個标題，可能有點繞口和重複。但這是一種能指和所指夾雜一起的表達困境。
海派清口還很紅火的時候，以海派清口開創者自居的周立波，習慣于在表演中來一句：以下觀點僅代表由周立波扮演的周立波的立場，與周立波本人無關。這個機靈抖得他自我感覺良好，觀衆也聽得花枝亂顫。作為搭檔的關棟天，每次也配合着嬌嗔，自己一個名演員，淪為了一個報幕員。
這對關系好的不得了的搭檔，很快就分道揚镳了。是周立波膨脹了，還是關棟天不爽了，其實都不重要。因為生意就是生意，合夥做買賣，就要有做買賣的規矩。農業社會，還說個“親兄弟，明算帳”；更何況現代商業社會，支攤子之前，就要談好股權和利益配置設定，一切清爽，才能有後續的持續合作。但凡事後說誰付出多，把交情和利益配置設定混在一起說的，都是不專業的。
其實，周立波和關棟天的裂隙，早就藏在“由周立波扮演的周立波”那俏皮話裡了。舞台上的周立波，是一個IP，是一堆人和資源打造出來的一種人設。雖然在“能指”上都發音一樣，但在“所指”上意義完全不同，至少要分解為表演者、經營者、合夥人三重身份。
李子柒是最近的熱點。起因是李子柒的扮演者李佳佳，和李子柒IP的經紀公司微念鬧翻了。這件事簡單點說，就是李子柒這個IP做大了，杭州微念和李佳佳對兩者各自貢獻和收益的了解産生了分歧。等李子柒在綠洲上釋出了雙方鬧掰的資訊後，大家才發現，李佳佳居然沒有那些李子柒走紅平台的賬号。
李佳佳在回複網友留言時說：資本好手段。然後引來一大批同情。但坦率地講，這句話言過其實了，因為李佳佳本人也是資本玩家。不能說鬧掰了，對方就是資本，自己就是小白受害者。
△李子柒助理回應
但這一切的糾纏不清，根子就在内容創業。你說你能做好内容，憑什麼證明？這個周期就很長。你先需要自己出名，沖出來，然後還能保持一定的更新頻率，看到你穩定的内容水準，才會有資源找過來，跟你談合作，談加持，談賦能。
其他賽道的創業，可以用自己之前的從業經驗，結合市場行情，去例證自己的能力和可行性。但内容創業的特殊之處在于，内容的一系列基礎設施建設，平台都為你搭建好了，你需要的是按照規則，創造出使用者和算法喜歡的内容。
很多人會在聽多了創業故事後，會從一個極端走向另一個極端。要麼覺得創業故事都是編故事，要麼覺得那些在講述時把所有的辛苦和努力都簡化成“just do it”的人才是真誠的。在現實中，這兩者其實都過猶不及。
以内容側為例，作出内容是第一步，作出好内容是第二步，而持續穩定的作出好内容，其實是貫穿整個内容創業的主線的。這肯定不是一個人可以完成的，這都是團隊分工協作的結果。
還需要市場側、品牌側等等。怎麼得到平台更大力度的支援，怎麼把商業利益最大化，這些都是系統的工程，具有高度的專業性。
做内容的人，最放不下的，是“内容為王”還是“管道為王”的辯難和執念。你說管道為王，那麼管道還是得拿内容說事；你說内容為王，在一個水準線上的内容創作者那麼多，為什麼有的能冒頭，有的默默無聞呢？在傳統媒體機構，因為對外都盯着知識工作者的光環，是以在内部做内容的人會覺得自己更體面一點。但誰的生活能離開碎銀幾兩，少了做經營的人，再好的内容都價值有限。
隻不過，有人願意做面子，就得有人甘于做裡子。内容創作者利令智昏的最離譜的地步，是覺得自己撐起來整個局面，而不尊重自己作為生産協作的一個環節的事實。
△需要談好條件
至于李佳佳，和機構鬧掰，明顯是不劃算的。大家都需要一點彈性，做生意就是分利益。據說微念服務李子柒這個IP的員工有小500人。但這不能保證微念可以輕松的再孵化一個李子柒出來，或者換了李佳佳重新換個人上來就可以延續之前的調性和成功。
而是，要超越一種既有的思維——有你沒我，你死我活——這都是不成熟的心态。而是，如《教父》裡柯裡昂所說的——好吧，我們坐下來談談。做久了李子柒的李佳佳應該明白，她早不是一個素人，而是一個老闆。那麼老闆對老闆，有什麼不能敞開談的呢？