4月8日消息，在抖音電商首屆生态大會上，抖音電商提出發力“興趣電商”，并宣布推出三大扶持計劃，未來一年将幫助1000個商家實作年銷破億元，其中100個新銳品牌年銷破億元；幫助10萬個優質達人實作年銷10萬元，其中1萬個達人年銷破千萬元；幫助100款優質商品年銷破億元。此外，平台還将從專項扶持、服務商體系和多元教育訓練等多方面為商家、達人提供支援。
抖音電商總裁康澤宇提到，自去年抖音正式進入電商行業以來，外界存在諸多解讀，但無論是“内容電商”還是“直播電商”的定位都并不十分準确。他認為，抖音電商其實是“興趣電商”，使用者在抖音電商裡購物其實相當于被商品激發了興趣，消費前可能并未有明确計劃。“興趣電商”的核心是滿足使用者潛在購物興趣、提升消費者生活品質。基于短視訊、直播的普及和推薦技術日趨成熟，再加上優質内容創作者不斷湧現，興趣電商具有很大價值。從消費者角度看，興趣電商可以滿足其潛在購物需求，幫助其發掘新的商品服務；從商家角度看，借此能夠更精準地找到目标使用者，創造更大市場和更多機會。
抖音電商副總裁木青進一步解釋，興趣電商=精準使用者推薦*海量使用者需求。對傳統電商而言，漏鬥型經營模式下，生意總量有限，抖音電商則是滾雪球式增長，生意總量無限，流量彙聚、沉澱并促進轉化，使用者群也更年輕、具備更高消費能力。
康澤宇引用第三方機構報告資料稱，到2023年，興趣電商體量将達9.5萬億元。但康澤宇同時強調，GMV并不是現階段抖音電商的第一名額，通過完善平台對商家的基礎服務能力、為使用者提供優質購買保障和體驗才是重中之重。換句話說，“有品質的GMV才是核心目标”，甯願犧牲GMV也要做好平台治理。
至于抖音電商的業績，康澤宇表示，自己的飛書簽名是“很遠很遠，戒驕戒躁”，“這反映了我們團隊對電商的态度，有信心也有耐心，不急于一時”。“隻有高GMV不是抖音電商，能提供優價好物才是抖音電商。”他補充。（文|AI财經社 何暢 編輯|董雨晴）