“知道嗎，一直播要被微網誌收購了。”
“一直播以前不是微網誌的嗎......”
鑒于微網誌和一直播之間那說不清道不明的暧昧關系，把他倆綁定而論的人應該不在少數。而近日，随着一直播賣身的消息在業内流傳開來，這種“誤解”大有變成事實的趨勢。
表面來看這次交易可謂合情合理，但若結合一直播自身及其所處的直播行業發展曆程，就會發現，此事更像是在向外界傳遞某種信号。因為當下種種迹象都在表明，秀場直播大勢已去，焦慮情緒不僅僅籠罩在一直播頭頂，更是在全行業蔓延。
文:彬彬（熊出墨請注意）
<h1>秀場直播大勢已去</h1>
作為職場小道消息集結地，這次微網誌收購一直播的消息最初也是從脈脈流出。
9月20日，使用者“左冷禅”釋出脈脈職言，“聽說前前東家一下科技裁員了，祝好”。按理說，這并沒有任何爆點，但樓下一名認證為微網誌員工的使用者卻回複道，“一直播都被收過來了。”
随後，越來越多的“細節”開始浮出水面。諸如“收購工作預計将在11月份完成”、“一直播團隊将整體加入至微網誌直播，最早在十一假期後合并辦公”。熊出墨請注意也就此詢問了微網誌相關負責人，收到的答複是目前還沒有确切消息，不便多說。
但在一衆吃瓜群衆眼中，這早已是“闆上釘釘”之事。天眼查給出的資訊更是顯示，一直播營運主體一下科技于9月27日獲得新浪微網誌基金的新一輪投資，雖然具體金額沒有對外披露，但是“并購”二字着實顯眼。
小道消息基本被坐實，祝福這二位新人終于修成正果之餘，我們也應去思考，為何一直播從2016年推出之時就内置于新浪微網誌之中，但在此之前卻各自安好，從未有過任何越界行為，也從沒有花邊新聞出現？
“2016年一直播橫空出世，當時在資金和流量上就已經有新浪微網誌作為支撐，其發展也是順風順水，各名額比拼中在行業中都是名列前茅”，有業内人士表達了自己的看法，“現在直播風口不再，一下科技又遭遇行業整頓、裁員風波，新浪微網誌再出手，既是救了一下科技，更是救了一直播。”
這也正如脈脈使用者說的那樣，一下科技中現在也僅剩一直播最有價值。而反觀整個行業，曾與一直播一起風光過的其他玩家，日子貌似也沒有好過到哪裡去，映客算是較為聰明的那個，寒冬來臨之前登陸港交所。但在不少網友了解中，映客其實是“混進”了第四波網際網路企業上市浪潮，因為同期上市的小米、美團、拼多多等都是龐然大物，映客則是憋屈地和其他七家企業一起，隻享受到了半面鑼的待遇。
并且在資本市場，映客似乎也并不是很受待見。9月29日，映客股價為2.69港元，較發行價3.85已經跌去30%。身為代表況且如此，其他玩家的處境可想而知。這不禁引人感慨，曾引爆“千播大戰”的秀場直播，怎麼說涼就涼了？
<h1>注意力經濟之痛</h1>
本質上來講，秀場直播領域的玩家從始至終都是在拼搶使用者的注意力，也就是業内常說的注意力經濟。
這要求玩家不僅要有吸引使用者注意力的能力，還要保證使用者留存。因為一旦注意力被分散，那自己必定會陷入危機之中。一直播、映客、花椒直播等玩家就是最為典型的受害者，取而代之的是幕後元兇短視訊成功上位。
這項指控并非憑空而生，有資料為證。QuestMobile釋出的《中國移動網際網路2018半年大報告》顯示，現今使用者對網際網路的依賴正變得愈發強烈，平均每人每天上網時長達到5個小時，較2017年同期增長23.2%。但這些新增的注意力，并沒有做到雨露均沾，而是幾乎全部用于寵幸短視訊。
在QuestMobile的統計中，2017年短視訊尚未火爆，Z世代、小鎮青年和白發老人三大典型使用者群組的注意力是放在即時通訊、線上視訊、資訊、浏覽器等二級行業。而一年之後的今天，短視訊就像是一沒有天敵的外來物種，打破了原有的生态平衡，迅速圈起了一塊屬于自己的領土。
短視訊的強勢，在移動視訊這個大分類中表現得最為突出。能夠看到，2018年6月份，娛樂直播的月活規模較2017年6月幾近沒有增長，漲幅僅為2.2%，而短視訊卻暴增103.1%。使用者總使用時長上，娛樂直播的同比增幅也是沒能達到短視訊的零頭，在2017年6月到2018年6月這一年時間裡，短視訊使用者總使用時長從1272億分鐘攀升至7267億分鐘，增幅達到471.1%。
事實上，作為普通使用者，這些變化我們也能夠切實感受得到。比如現在大街小巷都在放的抖音神曲，人人都在拍的短視訊，就是在今年春節之後才出現的新風向。
百度指數對這一變遷記錄得更為直覺，進入2018年，抖音的搜尋指數陡增，與花椒直播搜尋指數斷崖式下跌，一直播、映客匍匐前進形成了鮮明對比。而在今年之前，尤其是2016年到2017年，抖音相較于一直播、映客、花椒直播，顯然并不占優。
是以，短視訊殺死了秀場直播，這個說法并不為過。但是，這隻是緻其衰落的外部沖擊，自身難以根治的頑疾，也促成了這些玩家有沖勁沒後勁的悲劇。
主要是集中于商業模式和内容這兩點之上。直播平台高度依賴使用者打賞抽成，至今都未能有玩家做出實質性的改變。即便是已經在港交所上市的映客，也沒能逃脫這一魔咒。上季度财報顯示，其靠直播打賞而來的收入占到了總營收的97.9%。
在内容方面，直播平台也多是缺乏新意，留住使用者全是靠頭部主播的個人魅力。當然，它們也都曾為了内容做出過“努力”。如今年年初昙花一現的直播答題，各平台一哄而上之後，一邊争當“撒币俠”，一邊高舉“内容創新”的口号，上演了一場自相沖突的鬧劇，最終草草收場，至今我們再也沒有見過直播行業有任何大的“創新”。
這是整個行業所面臨的共性問題，十之八九放在一直播身上都是适用。同質化嚴重的情況下，其在注意力争奪大戰中原有的優勢就再次被削弱。
<h1>結束語</h1>
看到秀場直播這些直線下滑的代表，不免讓人聯想到遊戲直播行業的某些玩家，如熊貓直播和全民直播。
思聰校長一手養大的親兒子熊貓直播，按理說應該是财大氣粗不差錢，但誰成想其會落到一個爹不疼娘不要的結局。甚至還一度傳出要被鬥魚、虎牙收入囊中，這簡直是在打校長的臉。同時也抛來一個問号，國民老公都玩不下去的直播行業，那到底有多艱難？
深知這份艱難的還有全民直播，想當初全民直播也是斥資3億收購其他競争對手的業内一霸，而現在，經曆幾番主播出走、讨薪事件之後，全民直播低價尋找買家的消息也被傳了出來。
最後，值得注意的是，一直播、映客、花椒直播和熊貓直播、全民直播，這些平台還有一個共同特點，都是處于行業第二梯隊。由此我們能夠得出的結論是，直播大勢已去，對于第二梯隊的玩家來說，眼前形勢十分嚴峻。擺在他們面前的或許隻有兩條路，賣身或者尋求資本續命。
但當下資本明顯已經退燒，對于直播平台的态度變得謹慎謹慎再謹慎。公開資訊顯示，一下科技這次被并購之前最後一輪融資是在2016年11月21日，映客上市前最後一筆融資是在2016年9月22日，花椒直播是在2017年12月22日，熊貓直播和全民直播最新一輪融資則分别是停留在了2017年5月24日和2016年9月28日。
如此一來，賣身，是不是就成了某些平台唯一且最佳的選擇？
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