近一兩年來，越來越多的國内奶粉品牌起用代言人，從飛鶴、伊利金領冠到近日宣布起用全球首位代言人的羊奶粉品牌佳貝艾特，與此同時，南都記者發現，雖然國家對奶粉宣傳的監管變嚴苛，但奶粉廣告違規問題依然存在。梳理違規名單發現，紐西蘭網紅奶粉A2成奶粉違規廣告“黑榜”常客。此外，飛鶴奶粉的經銷商也因釋出違法廣告被查。
羊奶粉功能宣傳成違規重災區
南都記者梳理發現，新《中華人民共和國廣告法》自2015年9月1日起施行以來。也曾有多個奶粉品牌被國家市場監管總局通報處罰，其中至初牛奶貿易(上海)有限公司經銷的奶粉品牌-A2奶粉更是“黑榜”常客，兩次被點名。
今年1月底，上海市市場監管局公告顯示，A2因在國美線上使用不當的“母乳化”宣傳等，違反《廣告法》規定，與另一違法廣告合計被罰款36萬元。而在去年的6月，A2奶粉因違規使用胡可及其當時不滿十歲兒子的姓名和形象做代言，被上海市工商局檢查總隊責令停止釋出違法廣告，并處罰款10萬元。
據接近A 2奶粉的内部人士告訴南都記者，A2廣告違規的最主要原因是，A2澳洲總部不懂得中國廣告法，“使用未成年兒童作為形象代言在澳洲沒有問題，是以難免生搬硬套。
南都記者還發現，羊奶粉功能宣傳也成違規重災區。2019年1月31日，國家市場監管總局公布了一批聯合整治“保健”市場亂象百日行動典型案例中，陝西美力源乳業旗下美益源有機羊奶粉因虛假廣告宣傳被通報處罰。此外，南都記者在市場監管總局公示的資訊中看到，2018年1月，四川東區孝行天下生活館銷售的“秦川牌羊奶粉”産品展示櫃上張貼有“羊奶本身就是獨特的天然抗生素，含有可以使人體免疫力增強的物質”等内容涉嫌虛假宣傳。
飛鶴經銷商違規被查
近日，浙江金華市蘭溪市市場監管局，查獲了一起飛鶴奶粉經銷商利用朋友圈釋出違法廣告的案件。浙江市場監管矩陣官方号消息，銷售飛鶴奶粉的門店要求，消費者隻需在朋友圈連續五天轉發“飛鶴奶粉最适合中國寶寶的奶粉”的文字及相關圖檔，即可免費領取一罐價值300餘元的該品牌奶粉。
蘭溪市市場監管局認為，該廣告資訊中，“最适合中國寶寶的奶粉”的“最”這一字樣，直接針對商品本身品質和品質的宣傳使用了絕對化用語，據《中華人民共和國廣告法》第九條第(三)項規定：“廣告不得有下列情形，使用‘國家級’、‘最進階’、‘最佳’等用語。”作為廣告主的該門店已違反法律規定。由于該違法行為較為輕微，執法人員對其當場下達《責令改正通知書》。
對于上述事件，飛鶴奶粉方面回應南都記者稱，此次事件是由于個體溝通偏差導緻，公司得知消息後，第一時間敦促消費者删除朋友圈，同時在集團内部對該經銷商、門店進行了批評警告。
國家對奶粉的宣傳監管越來越嚴
南都記者查閱相關資料發現，國家及相關部門對奶粉宣傳的監管要求越來越嚴。先是2015年9月1日起施行的《中華人民共和國廣告法》，《新廣告法》第二十條規定，“禁止在大衆傳播媒介或者公共場所釋出聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。”第三十八條第二款規定：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。”
此外，國家食品藥品監督管理總局頒布、2016年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉産品配方注冊管理辦法》也對奶粉功效等方面的文字表述有新要求。其中要求“标簽和說明書不得含涉及疾病預防、治療功能；明示或者暗示具有保健作用；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述；對于按照食品安全标準不應當在産品配方中含有或者使用的物質，以‘不添加’‘不含有’‘零添加’等字樣強調未使用或者不含有；虛假、誇大、違反科學原則或者絕對化的内容”等内容。
采寫：南都記者 黃芳芳