2022年冰雪盛會正式進入了100天的倒計時，但早在1個多月前，18歲的“天才滑雪少女”谷愛淩，就已經成為了當下最炙手可熱的中國運動員之一。
2021年9月，短短1個月的時間，就有5家品牌官宣與谷愛淩達成了代言合作，如此高頻率的商業代言也讓人意識到“谷愛淩”正在成為一種現象。對比蘇炳添、全紅婵等在東京兼具實力和流量的運動員，谷愛淩雖未參加過奧運會卻在知名度上同樣頗具影響力，是什麼讓她成為了體育圈頂流，進而讓衆多國内品牌争相追逐呢？
一個人被市場所追逐，其身上最重要的特質便是獨特性與稀缺性。國際化，本土化，年輕化，偶像化，這些關鍵詞與 “頂級滑雪運動員”的身份組合在一起，便成就了谷愛淩現象。
-頗具辨識度和輪廓感的五官讓她天然地具備了國際感；
-随時随地抒發對中國的認同感，用言行證明“中國崛起”并非虛言；
-出生于2003年，年輕的谷愛淩具備着Z世代特有的自信氣質；
-入籍不到三年，她便為中國拿下了15枚世界級獎牌，其中包括11枚金牌，是一位不折不扣的體育偶像。
以上這些元素打造了一個長在流量密碼上的少女。在冰雪盛世的加持下，谷愛淩勢必席卷市場流量，那麼在流量之外，簽約谷愛淩能在哪些方面去提升品牌的價值？
首先，谷愛淩敢于嘗試，勇于探索，滑雪事業之外，她還是一名身兼運動員、模特等多重身份的“斜杠青年”，擅長籃球、攀岩、蹦極、騎馬等多種運動的天才少女。在追求職業體育的道路上，她還兼顧學業，實作了考上斯坦福的夢想。
其次是她敢于表達。在紀錄片《我的時代和我》第二季中，記錄着她淩晨3點跑公益馬拉松，以及為打破性别刻闆印象、憑借自身影響力推廣極限運動所作出的努力。中國滑雪運動員谷愛淩在ESPN的鏡頭前表達了更多關于成績之外的遠大理想：“我希望用運動激勵全中國的年輕女性”。
通過自身的影響力來推動“世界”改變，這是屬于以谷愛淩為首的“Z世代夢想”，也是品牌希望通過谷愛淩來傳遞的價值，是以品牌方在市場活動中也基于谷愛淩身上的衆多特質，進行前所未有的嘗試。
中國移動在冰雪盛會倒計時100天之際，就推出了谷愛淩的虛拟形象——中國移動5G冰雪數智達人Meet Gu， Meet GU數智達人不僅完美複刻了真人，還可以進行沉浸式實時互動。使用者一鍵設定為視訊彩鈴後，通話時通過手機螢幕可與這位元宇宙少女進行隔空互動。
與此同時，Meet GU還将走進中國移動咪咕冰雪賽事演播室，進行滑雪賽事解說、相關賽事播報及場景電商虛實互動等，打破時空界限，讓冰雪愛好者與谷愛淩相遇在精彩紛呈的冰雪世界。
将“5G助力冰雪”這一核心推廣訴求巧妙地植入到了代言人的形象中，可謂是品牌與代言人基于業務内容的完美結合。
在冰雪經濟崛起過程中，中國移動緻力于改善基礎設施建設，借助自身技術、内容和使用者規模三方面的優勢，以數字化傳播賦能冰雪運動，攜手谷愛淩和多方共同“帶動三億人參與冰雪運動”。
中國移動旗下及咪咕視訊此舉希望在年輕市場取得突破，打破以往建立的内容調性，開放性地運用代言人IP，以此打開消費者對移動及咪咕品牌的認知。通過谷愛淩的簽約以及迎合Z世代喜好的虛拟形象打造，更像是在釋出自己的宣言——品牌肩負着突破與創新的使命，需要勇于成為市場的破局者和先行者，連接配接“現在”與“未來”。
“Born to Shine”，生而閃耀，這是谷愛淩身上獨有的特質。對于品牌而言，簽約谷愛淩是冰雪盛會周期的正常動作，如何結合谷愛淩去實作品牌自身價值的傳遞和推廣，中國移動無疑給出了一個合格的範式。
在冰雪盛會倒計時100天之際，“5G+體育”助力中國冰雪，谷愛淩、徐夢桃、隋文靜、韓聰、任子威等5位冰雪世界冠軍，4支冰雪項目國家隊和多位行業合作夥伴共同出席，“中國移動5G冰雪之隊”正式亮相。