近些年，#國産##體育#國産體育裝備遭遇國際巨頭#國際#圍追堵截，依然取得驕人成績，同時也面臨越來越多的考驗。前不久，安踏就在“廉潔安踏”公衆号釋出了《關于集團零售人力宋某鵬盜取保密資訊的通報》。由于竊取内容涉及安踏零售體系所有人員、商業戰略、教育訓練課件等，相當于要把安踏最強大的零售核心機密連窩端走。在小編來看，宋某背後很可能有人指使，而且不是同行業死對頭幹不出這事來。
《通報》内容 圖檔來源：廉潔安踏截屏圖檔
《通報》提到人力進階專員宋某鵬竊取總容量95G的保密電子資料，準備離職後帶走。帶走這些絕密資料肯定不是為了自己單幹，想得到這些資料的公司估計就是宋某的下家。
那麼安踏的零售核心機密為何會被人盯上呢？絕對是樹大招風。這家成立于1991年的公司最開始就是福建晉江的一家制鞋作坊。但這家公司發展非常迅速，1999年國内首創“體育明星+央視”模式，邀請孔令輝代言。如今安踏已經成為國内最大的綜合體育用品品牌公司。
FILA官網截屏圖
安踏在國内鮮見對手，但是當國際體育裝備巨頭阿迪達斯#阿迪達斯#和耐克相繼開發中低端市場後，安踏被迫轉型，2012年一年被迫關閉3000多家門店。痛定思痛，安踏借助收購國際知名時尚運動品牌FILA（斐樂），闖入高端市場，實踐多品牌戰略，加快海外收購步伐，連續收購芬蘭體育巨頭Amer Sports及旗下品牌始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜等。2021年上半年，安踏體育收入達到228億，超過阿迪達斯中國的182.98億元，與第一名耐克中國(273.4億元)差距也不大。
圖檔來源：wind、Yahoo
其實不僅僅是安踏，國産體育品牌經過大洗牌之後，發展速度十分驚人。在國内市場，安踏、李甯、特步都在加快追趕耐克的腳步，而安踏絕對是其中的領跑者，去年已經進入國際體育服飾市場營收前五名。
水花兄弟中的湯普森就是安踏球鞋代言人/網絡截圖
安踏的成功靠的是一直以來堅持的研發投入，同時在零售管道的變化和積累必然受到競争對手的垂涎。雖然，有些人被收買後在網上不斷打壓和诋毀國産品牌，乃至線下下黑手，但這阻止不了國産品牌的發展。雖然安踏們要成為國際知名品牌還需在高檔産品上繼續努力，但目前看來，安踏品牌布局和明星代言效果#克萊·湯普森#越來越明顯，實作突破指日可待。