一場守護國寶之旅就此開啟
10月23日起，每周六19:30《國家寶藏·展演季》将在CCTV-3綜藝頻道播出，除了熟悉的舞台和“001号講解員”張國立外，還有一個老朋友——水井坊。水井坊延續了和《國家寶藏》3年的情緣，這一季中，新典藏将作為水井坊的代表之一，亮相國寶舞台、傳承中華文化，守護27件頂級國寶重器。
從2017年《國家寶藏》第一季開播以來，憑借真實、全面、立體地展現中華民族的文化瑰寶，逐漸奠定了《國家寶藏》在綜藝節目中的江湖地位，今年更新為“展演季”，預告片在全網釋放後，各大博物館紛紛轉發，觀衆更是期待不已，已經在微網誌等社交平台掀起讨論熱潮。
預告片中，“001号講解員”張國立如是開場，“讓國寶活起來，這裡是《國家寶藏·展演季》，我們‘張榜招賢’，為國寶打造文藝展品。”緊接着，是國寶創演者呂思清、韓真、周莉亞、周深等一一亮相，由此不難看出《國家寶藏·展演季》的與衆不同，更加引發觀看的欲望。
據介紹，《國家寶藏·展演季》第一件參“演”的文物是王希孟《千裡江山圖》卷，這正是《國家寶藏》第一季第一期的寶藏文物，也是水井坊與《國家寶藏》緣起之處，首期節目中 “中國舞壇雙子星”周莉亞、韓真用“舞蹈詩劇”繪就王希孟《千裡江山圖》卷，通過國寶創演者的創作和演繹，将帶領觀衆沉浸在國寶的故事和曆史中。
橫跨四年，三度攜手《國家寶藏》，以全新的方式，讓閱聽人再度感受王希孟《千裡江山圖》卷背後的底蘊，透露出水井坊守護《國家寶藏》的初心不改，這種堅守正源自于600年世代傳承守護傳統水井坊酒釀造技藝的核心。
新典藏今年9月9日正式面世，從酒體到口感、從包裝到文化内涵都完成了全新的蛻變，肩負起開啟水井坊高端大單品時代的戰略意義。水井坊首席市場與創新官周苑忻表示，新典藏的目标之一是成為中國高端白酒裡面最有文化底蘊的大單品。
上市之後，新典藏的全新廣告大片在央視多個頻道核心時段播放，全新的廣告畫面迅速登陸機場和高鐵。今年《國家寶藏·展演季》中，新典藏将守護27件頂級國寶重器，通過國寶的文化賦能，将為新典藏注入新的品牌内涵，和消費者展開高頻次的深度溝通，将有助于水井坊高端戰略再提速，也是水井坊加強構築品牌文化内涵的重要裡程碑。
随着我國經濟結構加速轉型，高端白酒消費人群的需求從面子消費到内涵表達轉型，構築品牌文化内涵成為頭部企業的重點戰略，作為一個有着600年傳承曆史的品牌，水井坊也在不斷探索文化引領品牌發展，《國家寶藏》這檔節目呈現出來的文化深度和高度，與水井坊的理念不謀而合。
基于《國家寶藏》帶來的文化觸動和情感共鳴，新典藏和消費者之間将搭建起有效的溝通橋梁，進一步推動市場對新典藏的認知和認同，挖掘更大的市場增量，并推動“陳、香、圓、潤”走進更多消費者心中。
在行業人士看來，稀缺文化類内容的持續賦能，将為品牌注入文化力，會長期在目标群體圈層形成的強烈文化共鳴，為新典藏的價值提升與口碑培育提供支援，并最終助推新典藏實作戰略目标。
從某種意義上而言，水井坊在守護國寶，也是“國寶”本身。擁有國家認證的物質文化遺産——水井坊博物館，以及國家級非物質文化遺産——水井坊酒傳統釀造技藝，并600年如一日地守護着“雙遺産”。
在新時代，對于很多企業而言，如何守護、傳承、傳播傳統文化是一個值得思考的命題，近年來，水井坊在文化守護上經過不懈努力和堅持，走出了一條屬于自己的“守護路徑”。
就在最近，水井坊與“成都國際詩歌周”達成連續3年的戰略合作，将從詩詞這一領域探索守護文化的方式，同時将于10月28日在水井坊博物館舉辦第八屆成都非遺節分會場開幕式，由此可見水井坊守護文化的決心。
早在2018年，水井坊就成立了國内白酒行業首個非遺保護基金，圍繞“非遺”展開了諸多動作，比如舉辦“創承智造”非遺傳承與創新成果展、承辦“第七屆中國成都國際非物質文化遺産節·錦江分會場”開幕式等。不僅如此，水井坊還将非遺元素和産品進行完美融合，先後打造包括博物館壹号、典藏金獅裝等在内的兼具藝術性與實用性的産品，讓非遺真正走入了消費者的日常生活之中，同時賦予傳統文化新的生命力。
顯然，作為一家文化底蘊深厚的白酒企業，“守護者”水井坊的努力并非淺嘗辄止，而是将這種“守護”精神融入到企業自身的長遠發展以及對社會的貢獻中去，彰顯出水井坊作為一家文化底蘊深厚的白酒企業的使命與擔當，同時讓文化傳承更具時代價值和意義。
伴随《國家寶藏在·展演季》開播，水井坊的“守護”故事也将展開新篇章。
來源：酒業家