“闊别兩年，赤子歸來”之後，中央廣播電視總台大型文博探索節目《國家寶藏》第三季近日落下了帷幕。
“在人類曆史的長河裡，中華文明為世界貢獻了什麼？”《國家寶藏》第三季用10期節目，回答了開篇發出的叩問。從2017年開播的第一季，到如今播出的第三季，《國家寶藏》每次亮相都會引發從熒屏“燃”到線下的熱潮。其現象級IP的标簽背後，是高超的制作水準，以及所承載的文化底蘊和社會價值。
南都記者注意到，《國家寶藏》走紅之後，不僅引發各界廣泛好評，也引得業内頻頻跟風，一系列傳統文化節目陸續“出圈”。有學者指出，在類似節目中，傳統文化的傳遞、生動的節目形式、新技術的應用、演藝明星的加入等，都是其成為爆款的要素。
“國家寶藏”亮相春晚
春晚再度見證國寶回歸。在2021年央視春晚之《國寶回家》特别節目中，《國家寶藏》001号講解員張國立展示了2020年回歸祖國的第100件流失文物——山西天龍山石窟佛首，以及流落海外多年的《五牛圖》高清複制件，喚起了人們對《國家寶藏》的記憶。
自2017年開播，《國家寶藏》如今已來到第三季。
南都記者了解到，《國家寶藏》的創意誕生于2015年，最初的方案是與非物質文化遺産有關的真人秀節目，經過多次修改後，直到2016年偶然的一次故宮之旅，節目主創們才确立了之後的節目方向。2017年12月，這檔大型文博探索節目在央視綜藝頻道開播。
為了做好這個節目，中央電視台品牌綜藝節目《開門大吉》的制片人，也是2012至2015年連續四屆的央視春晚總撰稿、總體設計，以及2016年杭州G20峰會文藝演出《最憶是杭州》的文學總撰稿于蕾，擔任了節目的制作人、總導演。
“這是一個很簡單也很複雜的節目。”于蕾說，簡單，是因為它就是講述一個個博物館裡一件件國家寶藏的前世今生；複雜，是因為它的呈現融合了演播室綜藝、紀錄片、舞台戲劇等多種藝術形态。對于這種探索性的創新融合會得到什麼評價，主創們既忐忑又期待。
一個個原本高居廟堂之上的館藏文物，在《國家寶藏》中活了起來。流量明星、實力派演員，非遺傳承人、建築大師、故宮志願講解員，不同身份、不同背景的人因為一件國寶彙聚一堂，觀衆也在歡笑、感動中了解文物所承載的文明和中華文化延續的精神内涵。
《國家寶藏》播出之後，随即引發熱烈反響。
南都記者了解到，節目開播後在豆瓣上獲得了9.3的高評分。在獲得《人民日報》等衆多主流媒體持續關注的同時，也吸引了一衆“自來水”。“正因為有了如此動人的故事，冰冷的文物才真正活了起來”；“央視一出手文化節目就是大招。”有網友如是評價。
南都記者注意到，生動的節目形式是吸引年輕觀衆的原因之一。
中國作家協會副主席閻晶明認為，《國家寶藏》用兩分叙事法将文物的“前世今生”串聯起來，同時在人物設定方面通過講解員、守護人、專家以及今生人物的烘托凸顯層次感，情緒鋪墊更豐滿，戲劇化的舞台呈現效果則突出了時代感。
持續走紅的“寶藏節目”
600年的紫禁城、933年的西安碑林、1000年的蘇州古典園林、1300年的布達拉宮……九座曆史文化遺存的負責人登台，呼籲全社會關注和支援中華文化遺産的保護和傳承。這是2020年11月的一天，中央廣播電視總台《國家寶藏》第三季啟動儀式現場。不久後的2020年12月，《國家寶藏》第三季以新面貌、新形式回歸。
在讓博物館的文物“活起來”之外，第三季将目光也轉向了曆史文化遺存。節目組将中華文明放置到人類文明的坐标系裡，選取中華大地上的9座曆史文化遺産，盡可能還原可活化的曆史場景，讓原汁原味的考古遺迹、曆史建築“講故事”。
《國家寶藏》總導演于蕾曾介紹，九座曆史文化遺産選擇的邏輯是“希望把我們表達的次元拓展到整個人類文明的長河，看中華文明到底為世界貢獻了什麼”。其稱，比起單個文物，對曆史文化遺産的探尋，将更有助于多角度喚醒記憶，還原遺迹背後的時代圖景。
而在第三季中，科技元素也越來越多。于蕾介紹，節目組全部翻新了舞美系統，并運用虛拟視覺技術，力求呈現更好的視覺效果。“科技和文物藝術品的發展要統籌兼顧。”
南都記者了解到，新一季的《國家寶藏》每期3個場景，幾乎全部運用到了虛拟現實（VR）技術。此外，AR（增強現實）特效，也為戲劇表演拓展了更大的表達空間。
作為由中央廣播電視總台文藝節目中心重磅打造的超級文化IP，《國家寶藏》第三季自開播以來不負“寶藏節目”之實。央視2020年12月17日公開的資料顯示，《國家寶藏》第三季在B站的開分是9.9，僅一期彈幕就多達8萬條；豆瓣開分9.4，随後很快上漲到了9.5，略高于前兩季，76.1%的觀衆給出了五星好評。
“綜藝+文化”引發跟風
南都記者注意到，《國家寶藏》掀起熱潮後，也引發了行業内跟風。一系列地方平台的傳統文化節目“出圈”，随之也成為爆款。
除了《國家寶藏》，央視也在不斷推陳出新，同步推出了《我在故宮修文物》、《中國詩詞大會》和《經典詠流傳》等節目。其中，用歌聲傳遞詩詞力量的《經典詠流傳》連續三季突圍，豆瓣評分8.7分，2020年上半年官方短視訊總觀看量達1.2億次。
傳統文化節目為何能夠掀起熱潮？
南都記者了解到，“綜藝+文化”的節目形式受到年輕人追捧，與新技術的應用、演藝明星的加入等息息相關。著名文化學者、北大中文系教授張頤武認為，綜藝是和年輕人溝通的一種很好的方式。以《國家寶藏》為例，其視訊新技術的應用強化了文物的視覺沖擊力，明星守護人帶來的“前世傳奇”則深挖了文物的曆史價值。
傳統文化節目也喚起了民族共同的記憶，起到維系民族情感的紐帶作用。中國國家話劇院常務副院長王曉鷹認為，《國家寶藏》讓文物與觀賞者産生了一種情感的溝通，它又借助大衆傳媒的特點，把人物背後的故事和今天的價值觀能傳遞給當下年輕觀衆。
“讓博大精深和生動活潑對接，讓深厚沉雄和感性活躍對話，非一朝一夕之功”。對于如何充分利用新興媒體手段，讓優秀傳統文化更深入地“流行化”，張頤武認為，需要對優秀傳統文化保持高度尊重，在綜藝模式上推陳出新，同時也要在“融媒體”傳播上下功夫。
采寫：南都記者 吳佳靈 實習生 歐陽霈