在全球氣候變暖的大背景下，極端冷暖事件時有發生。預計今年冬季（2024年12月至2025年2月），全國大部地區氣溫較常年同期偏高，但季内氣溫冷暖起伏顯著，發生過程性強降溫的可能性大。冬季東北中北部、内蒙古大部、西北地區中東部、新疆北部等地可能出現階段性強降溫、強降雪過程。
面對這種“善變”的冬天，大衆對于冬季穿衣提出了更高的要求，人們不再僅僅滿足于衣物的基本保暖功能，而是開始尋求更加靈活、适應性強的穿着解決方案，來應對氣溫的劇烈波動和多變的氣候條件，以及不同場合和活動的需求。
以冬季穿搭不可或缺的單品——羽絨服為例，消費者的需求不再局限于單純的保暖功能和日常休閑的單一場景，更多樣化、具備全能性、适配更多場景的羽絨服消費者才會買單。
縱觀2024冬季服裝市場，羽絨服作為秋冬季開發重點品類，所隐藏的趨勢密碼也越來越多，其穿着場景化也迎來超高熱度，硬核保暖、一件all in、百變穿搭等态勢愈發明顯，以适應這個“善變”的冬天。
趨勢1：硬抗極寒硬核保暖
天氣預報是羽絨服品類最好的營銷月曆，大降溫就是熱賣的信号，每年10月到次年2月都是羽絨服種草的熱門時段。
随着近幾年境内旅遊的熱度不斷攀升，消費者的“過冬姿勢”越來越豐富，除了依然熱衷購置過冬神器以外，以“動”制凍，去戶外玩轉冬日成為人們津津樂道的議題，冰雪旅遊已經從小衆愛好成為大衆新寵。
去哈爾濱暢遊“冰雪大世界”、去松花江的冰面上打個出溜、去哈爾濱滑雪泡湯……哈爾濱憑借豐富的冰雪資源以及當地政策扶持，成為冬季旅遊的熱門選擇。這一熱度也延續至本輪冬季，甚至還将翻倍，據公開資料，目前在去哪兒平台上，哈爾濱搜尋量環比上月增長三倍，相關航線和酒店預訂也開始進入高峰期。
新一輪冰雪旅遊熱度飙升的同時，也帶動了防寒保暖服裝的銷量，“硬核保暖”自然成為消費者對羽絨服的核心需求之一，他們需要的不僅是能夠抵禦嚴寒的裝備，更是一種能夠在極端天氣中保持風度與溫度的時尚單品。
根據2024年的氣象預測和分析，預計今年冬季全國大部地區氣溫較常年同期偏高，東北地區也不例外。但季内氣溫冷暖起伏顯著，發生過程性強降溫的可能性大。
如果你還在發愁哪件羽絨服能扛得住如此低溫，波司登中國南北極考察同款羽絨服一定是保暖屆的“一哥”。作為中國南極考察隊的标準裝備之一，這款羽絨服內建了多項黑科技，打造了一個集保暖、防風、透汽和輕量科技于一身的動态禦寒科技體系，它的禦寒能力極為出色，能夠抵禦低至-50℃的極端低溫。
羽絨服内部采用了北極熊絨艙結構，通過立體疊态和錯格疊态的充絨技術，實作了360°無冷點的全面保暖。軍用級别的PRIMA-LOFT材料、瑞士進口的HEIQ鎖溫材料以及内置的氣凝膠航空溫控材料，共同作用以實作更高效的溫度保持。内置的熱濕力平衡系統3.0則能夠根據人體活動狀态自動調節，靜态時鎖溫，運動時散熱，確定穿着者在任何情況下都能保持溫暖和幹爽。無論是在城市中的寒冷冬日，還是在戶外的極端環境中，它都是你抵抗嚴寒的硬核裝備。
趨勢2:抗寒抗風也能抗住鏡頭
冬季出遊，人們渴望擺脫沉重的行囊，追求輕便而溫暖的穿着體驗。這種心理推動了羽絨服穿搭趨勢的變革，越來越多的消費者傾向于選擇一件全能型羽絨服，以适應各種出遊場景，實作簡裝出行。
這種趨勢背後的理念是“一件all in”，即一件羽絨服滿足所有需求。無論是城市漫步、戶外探險還是雪地運動，一件輕便、保暖且時尚的羽絨服都能輕松應對。這種羽絨服通常具有以下特點：高蓬松度的羽絨填充，確定出色的保暖性能；輕薄的面料，減少穿着負擔；時尚的設計，使其成為冬季穿搭的亮點。
此外，這種羽絨服還具備良好的透氣性和抗風防水功能，無論是在寒冷的戶外還是在溫暖的室内，都能保持舒适。它的多功能口袋設計，友善攜帶小物品，減少額外背包的需要。色彩和款式的多樣性，也使其能夠輕松搭配不同的服裝，滿足不同場合的穿着需求。
尤其旅遊目的地選擇長白山這樣的景點，可以看雪景、賞天池，體驗霧凇漂流，目之所及都是銀裝素裹讓人仿佛置身于童話世界。但是，長白山的低溫也不容忽視，是以選擇一件既保暖又時尚的羽絨服至關重要。
國貨鴨鴨羽絨服風格款式多變适合多種場景，包括大衆基礎款、個性化設計款和高端系列，以滿足不同消費者的需要。想要保暖又出片，鴨鴨黑标鵝超模八格款直接讓你變身超模範兒，H型時尚廓形剪裁，4:5:6黃金修身比例，雙坡落肩設計，有溫度也有風度。
熱愛戶外的年輕一代可以入手鴨鴨冰殼系列三合一沖鋒衣，款式設計正反均可穿，雙面均可保暖。無論是山地越野、雪地機車、霧凇漂流，科技三防面料，防水耐磨防污，不用擔心透濕劃蹭。
趨勢3：實穿主義夠百搭
在追求品質與長期主義的消費者眼中，羽絨服不僅是冬季的保暖利器，更是時尚穿搭的百變法寶。在這樣的需求驅動下，羽絨服的設計開始融入更多時尚元素，不僅在保暖性能上做足功夫，更在設計上追求多變，以滿足不同場合的穿搭需求。
2024年的羽絨服流行趨勢中，個性鮮明的顔色在年輕閱聽人市場上越來越受歡迎，同時伴随着強烈的場景化模式。設計師們通過改變色階與純度，創新出更有時髦感的色系，例如，“皮粉”适合社交派對的玫粉色調；“金屬”适合休閑約會的反光色系；“無煙煤”适合上班都市的酷感顔色，這些顔色不僅适用于大面積的色彩運用，也可以與相近色或對比色撞色運用，展現出羽絨服的多樣性和時尚感。
比如坦博爾鵝絨滑雪服系列不僅具有專業的戶外防護功能，還運用鮮明色彩，除了黑白棕外采用極具視覺沖擊力的黃橙色和超脫于凜冽冬日氛圍的粉紫調，結合太空時代與科幻感的設計，點亮雪境摩登姿态，也提升了産品辨識度，輕松打破滑雪服“單一、笨重”的刻闆印象。
在版型設計上，各大品牌也愈發偏重“廓形”，立體绗縫面料将繼續流行，通過立體的線條增加服裝的立體感和層次感，同時提升保暖性能。今年流行的明星同款坦博爾3D香蕉輪廓形羽絨服，就是采用立體剪裁技術，打造出香蕉輪廓形的設計，這種設計不僅能夠提供更好的活動自由度，還能營造出獨特的時尚外觀，為冬日的單調穿搭注入生機與活力。
趨勢4：出門既要暖也要不撞款
在年輕人的穿搭世界裡，“不撞款”意味着個性和獨特性，尤其對于很多女性消費者冬季穿搭既要保暖也拒絕千篇一律的時尚審美。
傳統的羽絨服款式相對單一，無法滿足消費者對個性化和獨特選擇的需求，市場上經常會湧現出大量相似款式的羽絨服，導緻消費者在選擇時容易重複選擇相同的款式，進而造成撞款現象。另外一些知名品牌的羽絨服，因品牌效應吸引了大量消費者購買，形成“網紅羽絨服”，也增加了撞款的可能性。
如何找到一件足夠個性的羽絨服？還沒有頭緒的朋友們，選艾萊依宋佳同款氣質風衣鬥篷中長款鵝絨服，暖焱絨面料和石墨烯的功能性材料保障了溫度維持效果，鬥篷設計不僅增加了服裝的時尚感，還可以修飾肩型，為職場女性帶來有品質且彰顯氣質的羽絨服穿搭。設計師根據亞洲女性膚色進行顔色特調，顯氣色的同時更容易搭配，使之成為衣櫥裡利用高的職場戰袍。
艾萊依還将近年來對版型、人體溫度、羽絨技術方面的研究成果在展區做了可視化呈現。品牌設計研發部門結合亞洲女性身高體型、身材比例和臀部不完美的痛點，研發出更适合亞洲女性的版型系統，每一位女性都可以找到适合自己曲線的版型，告别臃腫。
衆多羽絨服品牌也洞察到了以上行業的變化與商機，那麼該如何把握？在這個羽絨服銷售的黃金季節，抖音電商服飾行業推出了“抖in新風潮·中國好羽絨”的活動，旨在聚焦羽絨服這一細分市場。通過與權威機構、知名達人和行業媒體的關聯，該活動利用站内外的廣泛資源進行曝光，并釋出權威報告，共同講述“中國好羽絨”的品牌故事。這不僅有助于品牌突破營銷局限，還能實作品牌影響力的擴大和銷售效果的雙重提升。
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來源：中國天氣網