*本文為《半月談》2024年第19期内容
遼甯興城泳裝産業40多年來經曆了從無到有、從小到大的蝶變曆程，成為改革開放縣域經濟的樣本。半月談記者在興城市多家泳裝企業走訪發現，興城泳裝人将“一尺布”做出了“大生意”，泳裝産業年産值達150億元，占國際市場佔有率25%以上。乘着“影視+文旅”的東風，興城正積極推進泳裝産業的智能化、時尚化、品牌化、集約化發展，讓百億産業再次“乘風踏浪”。
40餘載打造泳裝産業叢集
興城泳裝産業始于20世紀80年代，前來海濱度假的遊客讓泳裝産業在興城興起。半月談記者走訪發現，興城泳裝産業從私人作坊做起，曆經提籃小賣、傳統外貿、電商銷售等發展階段。
目前，興城有泳裝企業1300戶，年均産量約1.7億件（套），占國内市場佔有率40%以上。如今，這座人口不到50萬的小城，有三分之一人從事泳裝相關工作。
走進興城市浩誠制衣有限公司，五彩斑斓的泳裝引人注目。總經理田澍敲擊着電腦鍵盤，随着訂單下達，一件件泳裝即将經由亞馬遜、希音等跨境電商平台，發到世界各地客戶手中。
“目前企業外銷業務占90%以上，上一屆廣交會中，我與英國本土電商Boohoo達成了合作。除了傳統外貿管道，近年蓬勃發展的跨境電商為我們帶來了新商機。”田澍說。
田澍是家中的“泳三代”。田澍說，今年88歲的奶奶蘇桂珍是興城第一批泳裝人，“那時奶奶在家裡踩着縫紉機做泳裝，背包推車去賣。到父母這一輩，家裡辦起了小工廠，姑姑背着大包去批發市場找客戶，也給大企業做代工”。
葫蘆島斯達威集團工廠中的房間裡，勞工在生産泳裝 楊青 攝
如今，興城泳裝産業規模不斷擴大，市場化程度逐漸加深，電子商務把小城泳裝從渤海之濱賣到了全球。經曆網際網路大潮，興城泳裝迎來産業轉型疊代新浪潮。在興城街頭，聯邦速遞、UPS等快遞公司的運輸車輛随處可見。
泳裝産業吸納就業能力強，有效帶動低收入人群增收。在興城市卓衣美制衣廠，勞工正加班加點生産。總經理劉卓說，加工、裁剪勞工一共有260餘名，勞工一般是計件拿工資，月薪可達8000元至1萬元。
栢泰俊達制衣廠總經理郭峰說，工廠特意設在城鄉交彙處，以吸引更多農民就業。當地積極引導泳裝企業下鄉，興城237個行政村中有一半以上都建有泳裝加工廠或工廠中的房間。
“影視+文旅”助力泳裝産業出圈
“一部劇帶火一座城”。今年4月，随着以興城泳裝人創業為背景的電視劇《乘風踏浪》熱播，當地泳裝産業的知名度更高了，作為取景地的興城古城也迎來一波又一波參觀高峰。
主人公彭錦西創辦的“錦西泳衣加工廠”就位于興城古城的一條街巷中。不僅如此，劇中的“供銷合作社”、興城古城牆等，均成為熱門打卡地，“彭錦西家”已改建為民宿。當地還結合劇情，開設了旅遊專線。
《乘風踏浪》編劇徐正超認為，影視劇的拍攝場景與古城的曆史文化底蘊結合起來，醞釀出新的文旅增長點，不僅讓興城古城走到了“聚光燈”下，也讓興城泳裝産業火了起來，讓人們知道，遼甯有個“泳裝之都”。
興城一家泳裝企業員工在直播售賣泳裝 楊青 攝
半月談記者走進興城泳裝時尚産業園，看到不少遊客在此參觀。講解員孫雨彤說：“電視劇熱播後，興城泳裝産業的知名度提高了，不僅來我們這裡參觀的遊客多了，還有許多客戶慕名而來下單、談生意。”有資料統計，《乘風踏浪》播出一個月後，興城泳裝的訂單量、線上線下銷售額均增加了20%左右。
“下一步，我們要努力把‘流量’變為‘留量’，發揮影視+文旅帶來的‘長尾效應’，積極推進興城泳裝産業的智能化、時尚化、品牌化、集約化發展，加快推進傳統泳裝業向現代産業體系躍遷，讓産城融合呈現出新的氣象與格局。”興城市工信局黨組書記魏東升說。
搶占産業風口，積極謀求轉型
目前，随着全球經濟增長放緩，諸多産業到了調整轉型的新關口，興城不少泳裝企業也積極謀求轉型，沖擊細分市場、培育更多品牌、搶占産業風口。
——高端化突圍，沖擊細分市場。魏東升認為，高端化轉型是産業突圍的必由之路，“對興城泳裝而言，隻有提升産品附加值，占據高端市場，才能提高行業核心競争力”。興城市英華泳業制衣有限公司打造的“範德安”品牌是當地高端化轉型的一個代表。該公司董事長王娜說，企業在全球多地注冊了“範德安”商标，面料、設計和制造等方面已與國際品牌并駕齊驅。
——以展會聚品牌，推進文體旅融合。2024東北亞（興城）國際泳裝博覽會7月在興城舉行。興城泳博會自2011年舉辦至今，已經走過14個年頭。“泳博會提升了泳裝和城市的國際知名度。”葫蘆島市副市長柳曉東說，目前興城泳裝注冊商标1325個，興城泳裝區域品牌價值達到67.07億元。興城市泳裝行業協會會長張東元認為：“興城雖然産泳裝，但沒辦過一場有規模的遊泳賽事，下一步可嘗試舉辦更多賽事、展會等，實作文體旅深度融合。”
——向科技要産能，搶占新一輪産業風口。在卓衣美制衣廠的生産工廠中的房間，自動裁床已取代人工裁剪。“數字化、智能化轉型提高了産能，企業敢接大訂單了。”劉卓說。目前，興城泳裝産業智能化轉型趨勢明顯，自動鋪布機、自動裁床、自動印花機等先進裝置廣泛應用，部分企業還實作了泳裝全生命周期管理。
半月談記者： 徐揚 于也童 洪可潤
原标題：《興城泳裝這樣出圈》
來源： 半月談