烏魯木齊晚報全媒體記者王璇 王暢彤 王麗娜 蓋煜
圓乎乎的泰迪熊、柔軟潔白的邦尼兔、各式Jellycat毛絨玩偶......一向被認為是兒童專屬的毛絨玩具，如今備受年輕人的青睐，讓越來越多年輕人心甘情願為之“掏腰包”。
烏魯木齊市消防救援支隊的周邊文創“消防小熊”。記者王暢彤攝
今年以來，年輕人的社交平台刮起了Jellycat熱。作為一款毛絨高端玩具品牌，Jellycat的花生企鵝、巴塞羅熊、手捧花束、茄子等玩偶的熱門型号長期處于斷貨狀态。
為何越來越多的年輕人喜歡購買毛絨玩具，且樂于在社交媒體上分享？事實上，對于年輕消費者而言，毛絨玩具已不僅是簡單的玩具，而是他們的“情緒搭子”，承載了他們的情感表達和社互動動需求。
賽道拓寬，毛絨玩具銷量上升
26厘米的巴塞羅熊399元一個、18厘米的邦尼兔售價159元至259元不等，還有趣味愛心包包挂飾229元……在CCMALL時代廣場3樓的一家潮玩店，售賣的就有Jellycat品牌的産品。
該店從業人員邵芙蓉說，店鋪内Jellycat商标的毛絨玩具多達200餘種，店内設定了專門展櫃，包括網絡上最近流行的“活潑茄子”“傷心水煮蛋”玩偶等。
“Jellycat的明星産品是巴塞羅熊和邦尼兔，最近比較火爆的是巴塞羅熊，它有獨特的草莓裝與茄子裝兩種扮相，衣物設計可輕松脫換，讓每一位顧客都能根據個人喜好，為自己的小熊搭配出獨一無二的風格。”邵芙蓉說，門店産品是經過廠家授權銷售的，2019年門店開業時就開始銷售這個品牌的毛絨玩具。
鐵路局商圈一處商家銷售的駱駝毛絨文創。記者王暢彤攝
邵芙蓉說，今年以來，毛絨玩具銷量很好，來購買的多是年輕消費者。目前，店裡網上熱銷的爆款也已經賣斷貨了，已經進行了補貨。店裡每個月都會更新産品，有些老顧客也會提前來預訂款式。
“這些有特點的毛絨玩具包包挂飾也很有意思，有時候心情不好的時候看一看，很治愈。”正在挑選的市民姜莉說，現在社交圈流行毛絨玩具解壓的話題，有些造型可愛、寓意較好的小型毛絨玩具，身邊的朋友都有。
記者在采訪中發現，毛絨玩具早已不是孩子的專屬，越來越多的年輕人喜歡上了買毛絨玩具。在該商場的LG層，是潮牌集合區，其中有十幾家商鋪都銷售各種各樣的毛絨玩具，有仿真動物造型，有小巧可愛的水果造型等。
“這裡面不僅有我喜歡的動漫人物造型的毛絨玩具，還有很多潮流的卡牌、手冊等，平時經常來這裡選購。”市民魯霖剛說，身邊很多朋友都喜歡給自己配玩具搭子。
“這裡有衆多首入新疆的潮牌商業，就是為了帶給消費者不同的消費體驗。”CCMALL時代廣場營運事業二部經理張楊說，商場也打造了很多沉浸式消費的體驗場景，為喜歡潮牌消費的顧客帶來購物新體驗。
緊跟潮流，新疆有了自己的Jellycat
“老闆，我要一個芝麻馕，多放點芝麻。” “好的，我們的芝麻馕香得很，面和得攢勁兒得很，餅子給擀得圓圓的……”
在天山萬科廣場2樓，萌态可掬的馕、烤包子等玩偶為廣大消費者帶來新的消費體驗。記者王麗娜攝
店員一邊說着有趣的話語，一邊擀着面餅，依次按照紮花、撒芝麻、放進馕坑的順序，開始烤馕，不一會兒，一個香噴噴的“芝麻馕”就出爐了。
你以為這是一家馕店？不，它實際上是“新疆版Jellycat”的現場表演場景。這家店位于天山萬科廣場二樓，是專門銷售新疆紀念品禮物的一家店。
在天山萬科廣場2樓，萌态可掬的馕、烤包子等玩偶為廣大消費者帶來新的消費體驗。記者王麗娜攝
10月17日，記者在現場看到，表演現場一個偌大的“馕坑”内，有“芝麻囊”“皮牙子馕”還有“烤包子”“碳火”等，逼真又可愛。
“其實這些都是包包挂件、冰箱貼等伴手禮。”表演者克依斯爾江·吐拉買提說。
天山萬科廣場2樓，萌态可掬的馕、烤包子等玩偶為廣大消費者帶來新的消費體驗。記者王麗娜攝
天山萬科廣場推廣員李依锘介紹，自商場打造新疆特色MALL以來，受到廣大市民和遊客的喜愛，特别是在今年各個節假日，商場客流量中遊客比例占到50%，高峰期的遊客占比達到70%。
在剛剛過去的國慶假期，天山萬科廣場與商戶“這禮是心疆”商議，借鑒網絡上爆火的玩具品牌Jellycat銷售模式，打造了“馕叔撒都行”銷售場景。
“店員用過家家表演的方式，為消費者增加互動購物體驗，提供情緒價值，這一模式一上線，就受到消費者的喜愛。”李依諾說。
顧客古麗娜在社交媒體上看到相關視訊後，專程來到天山萬科廣場體驗。
“有趣又好玩。”古麗娜說，在體驗的過程中甚至有些“上頭”，但自己也願意為這份快樂買單。
情感寄托，提供情緒價值滿足社交需求
市民朱穎對毛絨玩具有種特别的偏愛，她記得，她收到的第一個毛絨玩具是在她12歲那年，媽媽送給她的跟她一樣高的毛絨玩具熊，自那時起，這個大熊每天晚上都陪着她一起入眠。
填充有薰衣草的紫色安眠小熊。記者王暢彤攝
“等我工作後，每到值得紀念的日子，我都會買一個毛絨玩具送給自己，比如第一次獨立完成一個項目、第一次拿上駕照、第一次獲得先進工作者稱号……”朱穎說，現在她的新房裡專門開辟出一面牆，用來擺放她的毛絨玩具。
30歲的王潇潇和老公結婚3年，每年紀念日，他們都會專門定制一組毛絨玩具，今年，他們定制了一對小熊，白熊頭戴白紗、身穿白色禮裙，黑熊頭戴禮帽、身穿西服套裝，脖子上還系着一個紅色領結。
“我們把這對小熊擺在了床頭，它們也成了我們愛情的見證。”王潇潇說。
28歲的許晴則對有“情緒”的毛絨玩具更加青睐，比如會吐泡泡的卡皮巴拉公仔、雙眼惺忪的獅子公仔、創意“欠揍小人”毛絨電動玩具。
左邊右邊書店（新世界廣場店）的香梨造型文創。記者王暢彤攝
“有時候工作壓力大，我就會拿出我的‘欠揍小人’毛絨玩具，擊打它會發出叫聲，非常解壓。”許晴說，對她來說，玩偶不再僅僅是玩具，它已經超出了本身的意義，買玩具則意味着給自己買陪伴、買“情緒價值”。
據中國玩具和嬰童用品協會資料，“00後”已成為毛絨玩具市場的主要消費群體，占比為43%，“90後”緊随其後，占比為36%。
“毛絨玩具對于成年人來說，往往具有情感上的安撫作用。在現代社會中，成年人面臨着諸多壓力，如工作壓力、經濟壓力、人際關系壓力等。毛絨玩具柔軟的觸感可以帶來一種舒适和安全感，仿佛回到了無憂無慮的童年時光，幫助成年人緩解緊張和焦慮情緒。”烏魯木齊市第四人民醫院精神四科主任李月娥說，毛絨玩具也具有一定的象征意義，它們可能代表着溫暖、關愛、陪伴等積極的情感。對于一些在現實生活中缺乏情感支援的成年人來說，毛絨玩具可以成為一種替代性的情感寄托，滿足他們對親密關系的需求。
左邊右邊書店（新世界廣場店）的駱駝造型文創。記者王暢彤攝
李月娥說，從心理學角度來看，人類天生具有對柔軟、可愛事物的親近感。毛絨玩具的可愛外觀和柔軟質地容易激發成年人内心深處的童真和善良，讓他們在與玩具互動的過程中釋放壓力，找回内心的平靜。但是，使用毛絨玩具作為精神寄托并不是一種不健康的行為。隻要這種行為沒有過度影響到個人的正常生活和社交功能，就可以被視為一種正常的心理調節方式。但如果成年人對毛絨玩具依賴過度，影響到了工作、社交或家庭生活，可能就需要尋求專業的心理幫助，以更好地應對壓力和情緒問題。