目前，人們的養寵觀念發生了深刻的轉變，寵物從傳統的看家護院等實用功能角色逐漸演變為情感伴侶和家庭成員，寵物已經成為許多家庭不可或缺的一部分。
伴随着養寵家庭數量的不斷增加，尤其是高線城市的年輕女性成為養寵主力軍，養寵新觀念興起，催生了精細化養寵需求，品牌紛紛借“寵”聯結消費者，打造人寵和諧共處的生活場景。
這一趨勢不僅推動了寵物消費市場的繁榮，也促使社群環境和居住空間的設計更加注重寵物友好性。房企也越來越注重探索如何在社群設計中融入更多寵物友好元素，以滿足養寵家庭的需求。
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養寵家庭數量逐漸增長
高線城市年輕女性是養寵主力軍
随着時代的發展，人們的養寵觀念正在經曆一場深刻的轉變。過去，養寵往往以實用功能為主，“寵物”往往被視為具有特定功能的動物，如看家護院、捕鼠除害等。然而，現在“寵物”在養寵群體心目中的地位逐漸上升，越來越多的人開始将“寵物”視為家庭一員，甚至是情感伴侶。
養寵家庭的數量正在不斷攀升。根據《2023-2024中國寵物行業綠皮書》報告顯示，中國養寵人群的規模持續增長，2022年養寵家庭的數量已經突破了9800萬戶，預計在2023年将破億。盡管如此，中國寵物家庭的滲透率僅為22%，與美國高達70%和澳洲的57%相比，仍有較大的增長空間。在寵物消費領域，中國養寵家庭對單隻寵物的年均消費呈現出逐年上升的趨勢，尤其是犬貓類寵物的消費增長尤為顯著。
根據抖音釋出的《2024養寵趨勢報告》資料顯示，寵物用品的消費群體中女性占據了較高的比例，年齡主要集中在18至35歲，主要分布在經濟活力較強、生活品質較高的新一線和二線城市。核心人群畫像以新銳白領和資深中産為主，他們對于寵物用品的品質、功能性和設計有着較高的要求。
圖：寵物品類人群畫像
資料來源：2023年1月1日-2023年12月31日，抖音商城成交資料
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養寵新觀念催生養寵精細化需求
品牌借“寵”聯結消費者
随着養寵群體生活水準的提升以及對生活品質的不斷追求，養寵群體越來越注重寵物的生活品質和情感需求，科學養寵、友好養寵、精緻養寵和智能養寵等新觀念應運而生。根據抖音的資料統計，科學養寵和友好養寵的關鍵詞提及率最高。
圖：新養寵觀念
資料來源:飛瓜資料， 2023年1月1日-2023年12月31日
抖音電商寵物行業“養寵觀念”内容提及率統計得出
養寵新觀念展現了在人寵共居、共享生活空間的前提下，寵物主對于精細化養寵的需求日益增加。養寵人群對寵物日常清潔護理、健康管理和“拟人化養寵”等方面提出了更加多元化的需求。
基于人與寵物之間逐漸緊密的情感連接配接，“人寵共度”成為新趨勢。無論是寵物品牌還是其他消費品牌，都紛紛以“萌寵”為切入點，借助“寵物”打造人寵共同生活的場景體驗，更好地與消費者建立聯系并促進消費。例如，近期霸王茶姬的首批寵物友好門店宣布正式營業；亞朵酒店在亞寵展E2展館首次亮相，将其寵物友好套房搬到展會現場，并在展區内布置了寵物友好房間模型和互動體驗區等。
購物中心也在向“寵物友好”持續發力，寵物友好型商場在中國各大城市逐漸增多，成為商業發展的一大趨勢。據不完全統計，目前全國範圍内已有超過100家購物中心實作了寵物友好化。具體來看，深圳擁有超過50家寵物友好購物中心，上海和杭州的寵物友好型購物中心數量均已達到30多家，而成都也有20多家購物中心提供了寵物友好設施和服務。這些商場不僅允許寵物進入，還提供了一系列的寵物友好設施和服務，如寵物推車、寵物電梯、寵物衛生間等，以提升寵物和寵物主人的購物體驗。
如上海興業太古彙在今年夏季優化更新寵物友好場景，南花園、屋頂花園等戶外空間已開放為寵物友好花園，在高樓大廈林立的城市中心，為遛寵活動開辟新的綠色場所。
并且場内另新增寵物友好電梯、寵物洗手間和寵物推車等配套裝置，同時LG1層禮賓台也推出寵物友好服務，向有需要的消費者提供寵物清潔用品、寵物背帶等物品，貼心滿足寵物在外的不同需求。
03
房企在寵物友好社群的建構方面有哪些實踐？
在“人寵共度”、養寵愈發精細化的趨勢下，房企也越來越關注如何在社群設計中融入更多寵物友好元素。一方面，通過細緻的寵物友好空間設計以及設定寵物主題的社群，房企為養寵家庭營造出和諧共融的生活環境；另一方面，通過精心規劃的寵物友好動線，進一步豐富了住戶及其寵物的出遊選擇。
2024年上海綠城探索“寵愛有家”美好生活場景實踐，在上海春曉園，綠城以寵物為載體，通過薔薇貓咖空間營造、卡拉福IP形象概念、寵物社交社群活動等形式，營造人與寵物和諧共融的生活空間。
在寵物友好社群的空間設計中，上海綠城細緻地考慮了如何平衡人與寵物的需求。針對上海雨天較多的屬地化特點，在春曉園項目打造了一道近千米的風雨回廊，非常貼心的設計，遛貓遛狗不再受到天氣的局限。
通過寵物主題架空層的設立，實作“養寵空間的延伸”。在擴充寵物生活區域的同時，促進鄰裡間的互動與交流。
此外，上海春曉園特設以寵物為主題的萌寵社，成為連結寵物愛好者和寵物主人的重要平台，通過定期組織寵物運動會、寵物美容、才藝大賽等形式，為社群成員提供交流和娛樂的機會，同時積極倡導人寵和諧共處的理念。
上海萬科中興傲舍特意設定了一條寵物友好動線，這是一條純室外動線。中興傲舍以公館花園為概念，用現代手法打造社群高線公園，形成花廊花園、藝術花園、綠寶石花園三大花園。寵物友好動線則可以從高線公園通過戶外連橋與戶外景觀樓梯，直達一樓中央公園，為住戶及其寵物提供多樣化的出遊選擇。
總結
房企探索并實踐寵物友好社群的建設，通過細緻的空間設計和豐富的社群活動，提升養寵家庭的居住體驗。然而，社群内寵物主題互動場所的使用率如何、寵物友好設計是否真正滿足養寵家庭的需求，仍是未來需要進一步探索的課題。
房企在設計寵物友好社群時，還可以在細節上做出更多創新，如設定專門的寵物飲水盆和主人洗手池、合理規劃寵物動線和辨別、以及選擇栽種對寵物友好的植物等，以促進人與寵物的和諧共處。（來源：克而瑞産品測評）