中華傳統文化深深植根于每個中國人的心中，它不僅承載着千年文明的智慧與哲思，還培養了仁愛、誠信、禮儀等核心價值觀，塑造了中華民族獨特的精神氣質。在現代社會中，這份文化财富依然指引着我們的生活方向，為社會和諧發展提供持久的精神動力和道德支撐，同時也為企業的持續創新和發展提供了充足養分。
2024年8月14日至16日，象征着圓滿和美好的“2024傳統中國節·中秋團圓季”文創套盒通過雲購專場的形式限時限量在i茅台上線發售。這款文創産品不僅展示了茅台對中國傳統文化的深刻了解與傳承，對于市場的敏銳洞察與趨勢把控，更展現出茅台文化IP營銷的諸多戰略特征。
01
品牌傳承與延續
文創，是跨越時空的對話
文化，無疑是文創産品的靈魂。中秋節自古以來便有賞月的傳統，月亮的圓滿象征着家庭團聚的美好願景，而茅台酒作為中國傳統白酒的代表，早已超越了一種飲品的定義，成為中國文化的象征之一。通過此次文創産品的設計，茅台将這一中式浪漫情懷融入其中，使得消費者在享用茅台酒的同時，感受到節日的文化氛圍與情感共鳴。這種巧妙的文化融入，不僅增強了産品的文化屬性，還強化了茅台在消費者心中的文化象征地位,進而共同助力了人們的美好生活。
茅台文旅公司自2013年成立以來，一直緻力于将茅台品牌與中華文化緊密結合。此次中秋節文創産品的推出，正是茅台不斷探索文化傳承與創新的最新成果。茅台此次推出的文創産品，不僅在視覺和功能上呈現了傳統文化的深刻内涵，還通過精心設計與現代工藝的結合，賦予産品新的文化價值，是以，“2024傳統中國節·中秋團圓季”文創套盒不僅是對傳統文化的繼承與發揚，更是對茅台品牌文化的具象表達。
更加值得關注的是，通過“團圓”、“賞月”等文化元素與品牌精神的結合，茅台進一步深化了其品牌的文化内涵，彰顯了其對傳統文化的尊重與弘揚，更是通過“2024傳統中國節·中秋團圓季”文創套盒這款限量限售的稀缺産品，跨越時空，在中秋這個歡慶時刻完成了茅台品牌與消費者的深度溝通與對話。
02
産品承載與表達
文創，是靈魂深處的共鳴
中華優秀傳統文化中的故事、符号、元素等内容，能夠直接融入産品和服務中，不僅是文創産品的重要的創意源泉和靈感來源，更可以提升産品的文化内涵和經濟附加值，延長産品的生命周期。
此次中秋文創産品中，包括兩瓶53%vol 200ml的貴州茅台酒（專用版）。在保留茅台經典視覺元素的基礎上，創新性地引入了“甲辰中秋”篆體印章作為酒标的主要識别符号。這個設計不僅增強了産品的文化屬性，還通過酒盒包裝内的介紹，讓消費者深入了解中華傳統中秋文化與茅台制酒工藝，進而提升了産品的文化附加值。
此外，“醉月觀辰鏡”設計成為此次文創産品的亮點之一。這款獨特的賞月工具以鏡筒的五段設計為核心，融入了大量中秋節相關的傳統元素，如飛天、玉兔、桂花、圓月等，構成了一幅典雅而富有詩意的畫面。鏡筒的各個部分不僅展現了茅台品牌的經典元素，還巧妙地結合了中國傳統紋樣和寓意，如茅型瓶與四方連續紋的結合、如意紋的應用，以及雙龍抱月圖的設計，這些都進一步突出了中秋節的主題。這款鏡子不僅具有實用的望遠功能，還通過設計上的匠心獨具，成為兼具實用性和觀賞性的文創佳品。（據說這款望遠鏡是真的可以清晰看到月球表面）。
從2022年起，茅台文旅公司開始延續“傳統中國節·端午安康季”的創意風格，推出“傳統中國節·中秋團圓季”文創産品。茅台每年在春節、清明、端午及中秋四大傳統節日，以“納福、感恩、安康、團圓”四大主題為主要設計思路，都會适時推出“傳統中國節”系列文創套盒。
梳理來看，茅台的傳統節慶IP創新過程，展現了高度的邏輯性和系統性。從前期概念提煉到産品研發，再到後期推廣，每個環節都經過嚴謹的思考與推演，確定了前後銜接的順暢與一緻，進而為消費者帶來集觀賞、實用、收藏于一體的“傳統中國節”系列文創套盒的同時，也完成了茅台品牌與消費者在文化層面的情感連接配接與共鳴！
03
市場認同與支撐
文創，是通向未來的鑰匙
中國酒文化深植于傳統文化，而傳統文化要在現代社會中保持活力和影響力，商業化是必不可少的途徑。通過商業化運作，傳統文化不僅能夠得到更廣泛的傳播和認可，還能與現代生活方式深度融合，煥發新的生命力。商業化賦予傳統文化新的表達方式，使其在不斷創新中适應時代需求，進而延續其價值和影響力，也隻有在商業化的推動下，傳統文化IP才能真正走進大衆生活，成為社會發展的重要力量。
而要完成文化IP的塑造與傳播，則需要相容并包地吸收中華優秀傳統文化素材，深入挖掘和傳承其精神核心與價值理念。在文化的傳承中積極探索更廣泛、更高難度、更複雜的技術類型，覆寫更長的文化産品價值鍊。在深挖文化和技術潛力的基礎上，根據市場多樣化需求，優化企業生産體系，培育新型文化業态和消費模式，創造高品質、高文化認同的實體服務文化産品，此次“2024傳統中國節·中秋團圓季”文創套盒便是最佳展現。
中秋節是中國家庭團聚的重要節日，酒類産品在節日聚會中扮演着重要角色，而茅台的中秋文創産品針對中秋節這一特定市場進行了精确定位。茅台通過推出這一獨具特色的産品，既滿足了消費者在中秋節對高端酒類産品的聚餐與禮品需求，也通過文創元素的加入，将傳統節日文化、品牌文化與實用性相結合，賦予了産品更高的審美價值，使産品更具吸引力，也使得“2024傳統中國節·中秋團圓季”文創套盒真正集功能性與文化性于一體，極大的增強了在收藏與投資等市場的競争力。
無論是2022年中秋文創套盒中的“月下清影茶具套組”、“舉杯邀月——中秋特别版小茅”，還是2023年端午文創套盒中的“粽舟香薰擺件”、“玉兔純銀擺件”等文化産品，茅台正在不斷解碼文化創意與商業創新内涵和外延，探索文化傳播到價值轉化的新路徑。
茅台發力文創産品的顯著是效果。2023年，茅台文旅公司在高端節日主題文創市場表現突出，全年文創産品銷售收入突破6億元。“傳統中國節·季”系列産品成功破圈，“中秋團圓季”産品榮獲中國國際工業設計博覽會優秀作品獎，“小茅留聲機禮盒”榮獲美國缪斯設計獎設計大賽金獎。
實踐證明，茅台推出的“傳統中國節·中秋團圓季”文創産品，不僅是一次創新的市場嘗試，更是品牌文化傳承與市場戰略的深度結合。通過文創産品的推出，茅台不僅在品牌推廣上實作了文化與産品的深度融合，還進一步深化了茅台“酒+文化+旅遊”戰略的實施，形成了品牌、産品與地域文化共赢的局面，鞏固了茅台在高端白酒市場的上司地位，極大推動了茅台文旅産業的協同發展。
最後，無論歲月如何更疊，中華文化如同不朽的燈塔，都是我們血脈中的基因，更是凝聚力量、創造輝煌的無盡動力，始終激勵着包括中國酒行業在内中國品牌追尋夢想，開拓未來!
此時，中秋團圓；此刻，天地同慶！