改用塑膠外殼！Apple Watch SE争搶“小朋友”，小天才難了？

雷科技

2024-08-08 12:03釋出于廣東科技領域創作者

全文3143字，閱讀約需9分鐘，幫我劃重點

劃重點

01蘋果公司計劃将下一代Apple Watch SE外殼材料從鋁制改為塑膠，以降低生産成本并提高定價靈活性。

02改用塑膠外殼後，Apple Watch SE将更具吸引力，瞄準兒童和青少年市場。

03然而，蘋果生态綁定問題仍可能影響Apple Watch在青少年市場的表現。

04與此同時，小天才等品牌在兒童智能手表市場占據主導地位，面臨來自蘋果等品牌的競争。

05未來智能手表市場或将呈現兒童群體為主，青少年及成年人市場激烈競争的局面。

以上内容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

在2014年9月舉行的蘋果秋季新品釋出會上，蘋果CEO蒂姆·庫克推出了上任後主導的第一款消費電子産品：初代Apple Watch，這也是蘋果公司旗下首款智能穿戴裝置。

在此後十年間，Apple Watch蓬勃發展，不僅在全球智能手表市場占據了主導地位，還逐漸細分出了Ultra、SE等産品系列，以滿足不同消費者的需求。

圖源：Apple

其中成本效益相對較高的Apple Watch SE系列，是不少使用者嘗鮮蘋果智能手表的首選。畢竟SE系列入手門檻擺在那，即便對比Series、Ultra系列存在功能閹割，但作為入門款産品，整體體驗還是保持着一貫的“果味”。

近期，本就定位入門款的Apple Watch SE系列被曝外殼材料即将迎來重大調整。同時，蘋果公司希望将Apple Watch打造成全齡段的智能手表産品，而下一代Apple Watch SE正是促成這一轉變的關鍵。

改用塑膠外殼，Apple Watch SE背刺小天才

從更新時間線來看，初代Apple Watch SE釋出于2020年，Apple Watch SE 2則釋出于2022年，保持着2年一更的頻率。如此算來，2024年也到該更新下一代Apple Watch SE了。

彭博社的Mark Gurman連續兩次強調，下一代Apple Watch SE智能手表将改用硬質塑膠材料。目前Apple Watch SE與其他高端Apple Watch一樣，采用鋁制表殼。如果消息屬實，這一改變的明顯好處是削減成本，給蘋果提供更大的定價靈活性。

蘋果在2022年釋出Apple Watch SE 2時，重新設計了後殼，将背面材質從陶瓷改為了新的“尼龍複合材料”，發售價比初代Apple Watch SE降低了30美元。雷科技推測，Apple Watch SE改用塑膠表殼後，發售價降幅肯定不會低于上次的降價幅度。

圖檔來源：Apple

事實上，改變外殼材料帶來的連鎖反應遠不止售價降低這麼簡單，蘋果真正的目标是打造“全年齡段”的智能手表，其中更廉價的塑膠殼版Apple Watch SE，瞄準了兒童和青少年市場。

目前主流兒童手表的市場價格大多集中在千元左右，以頭部品牌小天才為例，其兒童手表根據配置差異，價格分布在398元到2299元不等。Apple Watch SE過去接近2000元的售價屬于兒童手表品類的頂部價格。

不過小天才等品牌的兒童手表都不算是真正的智能手表範疇，除了基礎通信并無其他功能，雖然有一些教育、娛樂、社交甚至影像能力，但功能都很粗糙。對于大多數家庭來說，花費2000元給孩子添置一個主要用來聯系通信的非智能手表顯然不現實，即便家長有錢，産品也實在沒這個“價格說服力”——這是Apple Watch以及安卓手表們的機會。

此外，塑膠材質意味着蘋果可在手表配色方面進行大刀闊斧的改造。蘋果同樣采用塑膠材質的iPhone 5c，就提供了藍色、黃色、粉色和綠色等配色，更豐富的鮮豔顔色或許更符合兒童和青少年群體的審美需求。

圖源：雷科技攝制

做兒童智能手表，Apple Watch必須更“獨立”

今年7月份，蘋果海外官網上線了一個全新頁面，列舉了大約12條理由，闡述Apple Watch如何完美适配兒童使用者群體。

有趣的是，蘋果官網新頁面僅推薦了Apple Watch SE 2，并未提及更高端的Apple Watch Series 9或Ultra 2。或許蘋果自己也清楚，對于大多數孩子來說，Apple Watch SE 2已擁有足夠功能，而旗艦款手表上豐富的娛樂功能并不是家長希望看見的。

圖源：Apple

雷科技注意到，蘋果提及的“兒童友好”功能包括：通話、短信、上課免打擾模式、查找功能、防水、鍛煉記錄、聯系緊急服務、播放音樂、安裝第三方應用、使用Apple Cash等，基本涵蓋了兒童群體的日常使用場景，加上蘋果系統帶來的質感，體驗不輸任何品牌的兒童手表，唯一限制它開拓市場的，或許是蘋果最引以為傲的生态捆綁。

大家都清楚，Apple Watch不支援iPhone以外的手機使用。即便是具備蜂窩網絡功能的Apple Watch，也需要使用家庭成員的iPhone進行初始配對和設定，後續管理也同樣需要搭配iPhone使用。也就是說，蘋果生态導緻Apple Watch直接将沒有iPhone的家庭拒之門外。

蜂窩網絡的Apple Watch價格會高出一大截，更大的問題在于使用體驗不佳。哪怕小孩可以借用朋友的iPhone挂靠手表，但脫離iPhone使用Apple Watch意味着App的所有互動都要通過手表那個不足五平方厘米的小螢幕來完成，這本身就有悖于Apple Watch這種智能腕上裝置的互動習慣：理想的智能手表互動時間應該控制在5秒以内，而如果脫離iPhone使用的話，單次互動時間很可能會超過30秒。

基于蜂窩網絡獨立使用的Apple Watch本質上是“配件”，而不是一個完整的産品，這是蘋果想将Apple Watch打造成兒童智能手表的最大阻力。

推出少年版，小天才嚴陣以待

根據Grand View Research的報告，2023年全球智能穿戴市場規模達89.48億美元，年複合增長率為12.92%。其中，Apple Watch的出貨量為3800萬台，占智能手表市場的31.2%，充分展示了其強大的市場影響力。

此前，IDC曾提供過一份資料，2023年Q3中國智能手表市場出貨量1140萬台，同比增長5.5%，其中成人智能手表559萬台，同比增長3.9%；兒童智能手表出貨量580萬台，同比增長7.2%。從出貨量數量來看，兒童智能手表超過了成人智能手表，并且增速更快。而小天才在國内兒童智能手表的市場佔有率基本維持在30%以上。

圖源：小天才

如果說蘋果是全球智能穿戴市場當之無愧的TOP1，那小天才就是兒童智能穿戴手表這一細分市場無法繞過的存在。如今，兩者“雙向奔赴”，在蘋果手表進行低齡化改造時，小天才也在積極往更高年齡段突破。

8月2日，小天才正式釋出了少年系列的最新産品：小天才旗艦Z10少年版，該産品主要面向中學生，為滿足使用者群體的需求進行了全方位更新，比如時間管理、青春系統、學習、運動等功能。

此前，小天才一直專注于國小生群體，依靠“碰一碰”這種獨特社交方式成為了國小生群體的交友必備工具。先入為主的優勢已經令小天才形成了任何一家品牌都難以打破的社交壁壘，哪怕是蘋果也不例外。是以，在國小生等兒童市場，雷科技并不認為蘋果可以憑借塑膠材質取得份額。

圖源：小天才

然而，當目标使用者由兒童變為青少年，情況則完全不同。

如今，青少年全都擁有手機以及手機上的社交賬号，比如微信、小紅書、抖音。很多中學不讓中學生帶手機到學校，但周末以及假期他們依然可自由使用——讓中學生接觸手機這一工具以及手機上的網際網路世界，也确實有很大的必要性。

小天才有套自身的生态系統，采用了閉環式的社交方法。即隻允許本品牌使用者之間加好友，同時不支援微信、QQ等主流APP，内置微聊作為社交軟體。小天才辛辛苦苦在兒童群體中建立的“社交生态”，一旦直面微信、小紅書、抖音等主流社交生态，将不堪一擊。

這樣看，中學生群體，将是Apple Watch以及安卓智能手表的主場。小天才沒有明顯優勢，同時會存在手表與手機的适配問題。蘋果、華為、小米等品牌都擁有手機産品，擁有充足條件去引領創造更多新功能，小天才就算有好的想法，也很難在它們的手機上搶先實作，畢竟誰也不想為競争對手添磚加瓦。

圖源：小米

連蘋果Apple Watch都想要做兒童以及青少年群體，市場競争劇烈，可見一斑。随着人工智能技術的廣泛應用，兒童智能手表，乃至全齡段智能手表都将與AI技術緊密結合，發展出新的功能和使用場景，例如，具有主動感覺能力的智能助手和AI學習工具。而在AI技術的研發和應用方面，蘋果、華為和小米這些大廠擁有明顯的優勢，這樣看，未來的智能手表市場，兒童群體依然是小天才們的勢力範圍，青少年以及成年人市場恐怕就将是“神仙打架”了。

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……

7月流火，雷科技·年中回顧專題上線，總結科技産業2024上半年值得記錄的品牌、技術和産品，記錄過去、展望未來，敬請關注。

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