通訊Plus·深度|奧營運銷大戰 通訊行業激戰正酣

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2024-08-08 08:04釋出于四川封面新聞官方賬号

巴黎奧運會即将進入尾聲。不管你是否參與其中，都不得不承認，奧運熱潮席卷了這個夏天。而競技場外，各家通訊廠商在奧營運銷這個“隐形的賽場”激戰正酣，竭盡全力分得一杯羹。

贊助奧運 三星突出“運動員核心”

中原標準時間7月30日晚，巴黎奧運會乒乓球混雙決賽的頒獎儀式上，奪得金牌的中國組合王楚欽/孫穎莎與分獲二三名的北韓、南韓組合用定制版三星Galaxy Z Flip 6來了一張“勝利自拍”，引發廣泛讨論。一張自拍為三星做了個顯眼的廣告。

三星以1988年漢城奧運會本地贊助商身份，開啟了與奧林匹克的緣分。從1998年冬奧會，三星成為國際奧委會無線通信裝置全球合作夥伴起，三星借奧運擴大了全球知名度。Counterpoint的最新資料顯示，2024年第二季度，三星手機占全球市場佔有率的20%，近四年同季度穩居第一。

2014年冬奧會起，三星将其旗艦手機贈予參賽運動員。本屆奧運會，三星向1.07萬名運動員贈送了奧運定制版Galaxy Z Flip 6。該機在功能上充分滿足運動員在奧運會不同場景的需求。AI翻譯讓各國運動員在通話和面對面對話時實作無障礙交流。即時慢動作功能可呈現運動員慢動作視訊，有助運動員分享或分析自己的運動表現。

本屆奧運會的“勝利自拍”環節也是三星策劃首創，呼應“以運動員為核心”的奧運改革理念。按照國際奧委會規定，運動員私人手機不能帶入比賽場地。是以三星在頒獎現場也提供Galaxy Z Flip 6給獲獎者自拍。這些照片通過運動員和奧運官方的社交媒體分享，也助力三星品牌傳播。

盡管奧運會贊助費用不菲，但是三星通過贊助國際頂級賽事獲得的品牌效應，遠勝于其他宣傳。三星電子進階副總裁Stephanie Choi表示：“我們很高興看到三星的技術為運動員帶來前所未有的賽事體驗，幫助他們溝通交流，捕捉并分享在巴黎奧運會以及未來生活中的每一個精彩瞬間，創造終生難忘的美好記憶。”

緊跟賽事 非贊助商狂打“擦邊球”

由于奧運贊助席位有限，通訊行業參與贊助的幸運兒屈指可數。但是非奧運贊助商也通過各種方式，打出“擦邊球”，以期實作營銷最大化。

早在6月26日，vivo和iQOO在北京向即将出征的巴黎奧運會中國國家隊（TEAM CHINA）贈送了上千套智能終端裝置，其中包括vivo X Fold 3系列智能手機、平闆電腦、智能手表、無線耳機等。在通訊安全、全場景智能支援等方面為中國國家隊和運動員們保駕護航。vivo還透過與奧運冠軍李小鵬的對話，将vivo X Fold 3突破厚度重量極限的創新與運動員追求極緻的精神有機結合，讓“這麼輕，還這麼強”的vivo X Fold 3系列深入人心。

OPPO則在奧運期間打出一套“組合拳”。從參賽運動員代言，到推出限量産品，再到線上線下活動，OPPO多線出擊。奧運期間，OPPO 推出了中國紅限定表帶的OPPO Watch X，引發新一輪搶購。同時，OPPO還推出線下“颠球挑戰賽”。使用者前往門店完成颠球挑戰，即可參與智能手表抽獎。中國隊當日奪多少塊金牌，就送多少塊智能手表，将獎品與中國代表團成績挂鈎，激發使用者關注奧運的熱情。在巴黎，OPPO将其主辦的超影像大賽的優秀體育類作品搬上巴黎街頭，與如火如荼的奧運賽事交相輝映。

中國移動咪咕也深谙體育營銷之道。作為2024年巴黎奧運會持權轉播商，咪咕結合中國移動的資源優勢，以5G+4K、3D觀賽、多屏同看、5G雲包廂、5G雲呐喊、5G雲打call等前沿直播技術，立體化呈現奧運賽場。此外，來自咪咕的賽事短視訊、二次創作内容在多個平台轉發，讓咪咕視訊以潤物細無聲的形式刷了個“臉熟”。而作為體育觀賽領域的“科技急先鋒”，咪咕也将仝舟AIGC生産管線人工智能技術應用于本屆奧運直播。它能自動生成奧運會相關精彩畫面、故事内容，還可以結合智能拆條、智能橫轉豎技術對賽事精彩片段進行檢測和捕捉，生成AI豎屏戰報；為賽事内容“出圈”傳播開啟了新玩法。

盡管近些年有關奧運會的負面輿論頻現，但不可否認的是，作為全球矚目的體育賽事，奧運會仍是衆多通訊企業品牌推廣的重要節點。且随着一系列改革措施推行，奧運會正重制其對年輕群體和新興經濟體的吸引力，奧營運銷對通訊行業的價值依然巨大。

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