奥运在即，又火了一种穿搭风格——格里克。全网的穿搭博主都在出视频，稍微晚一步就跟不上这今年夏天蹿红最快的潮流。
乍看让人摸不到头脑，翻译回原本的英文就立马明白了，Greek希腊，奥林匹克发源地。
这种穿搭主打一个复古运动风，球衣化身时尚单品，高饱和色彩堆在身上，运动和时尚搁一块碰撞。
@可可欧阳
运动、时尚，这俩几年前八竿子打不着的词，今年异常紧密地结合在一起，从相斥到相吸，可以称得上是运动时尚元年。
网球裙、Zamba鞋、骑行裤、冲锋衣......每个大爆品都是浓浓的运动风。
这些运动服不一定完美适配运动场景，但都洋溢着健康阳光又中产的生活方式氛围感。
人群中没有真正的old money，只有new money源源不断地流向了助推这股运动潮流的公司们。
01
运动风走上时尚巅峰
现象级爆款一个接一个
欧洲杯美洲杯刚结束，奥运会马上接档，格里克风大出风头。
现在没有一件复古球衣傍身，都不好意思说自己略懂一点时尚。
根据自己的需求改成修身款或截短，能搭短裙、牛仔裤，上班通勤、周末逛街出片都无负担驾驭；
也可以走一种称之为Blokette风格的甜酷路线，下半身配蕾丝裙、芭蕾鞋，反差中带点灵气。
@穿搭潮流范~
本来就集贵族、中产、优雅等标签于一身的网球，当起运动时尚的操盘手水到渠成。
最近亚欧大陆那头的温网如火如荼，观赛台成了名利场，名流出席暗暗在穿着上使劲。
孙俪邓超一家穿着拉夫劳伦套装出席，各个品牌让自家合作艺人上身展示运动系穿搭。
已经火成今夏顶流的网球裙又拱了一把火，成为近期曝光度极高的单品。
并且衍生出了新晋Tennis-Core（网球穿搭），摒除了严格的场上着装要求，而是追求舒适、活泼和自由搭配。
今年走在大街上，会明显感觉到运动类服饰的出现频率极高。
不是操场跑圈中学生既视感，也不是跟日常场景违和感极强的运动健将风，而是偏向于日常化和时尚化的风格。
穿着球衣的人不一定要大汗淋漓做运动，但可以给自己营造一种身体轻快、麻利有干劲的氛围。
这股风，可以称之为轻量化运动风。
轻量化运动服们，兼顾了运动性能和时尚属性，穿上之后获得心灵按摩。
跟普通的短裙相比，网球裙材质一般是速干透气的，贴肤度更舒适；整体观感也少了JK百褶裙的低幼风，多了健康美女性的力量感。
同样火爆的户外机能裙也有着自己的独特存在感，剪裁更利落、版型更挺括，防雨防风效果好。
今年还火了很多裙裤款，能穿去没有天花板的旷野，也可以把工位坐穿。
它们百搭、好穿，没有用力过猛的精致羞耻感，主打一种打工人能够得着的松弛。
@冰激凌胖子
如果说始祖鸟是硬核派运动风的集大成者，推崇专业气质和高端感，那现在这波运动潮流更接地气。
瑜伽裤、骑行裤这种贴身款，自带弹力裤身、无痕裤缝，穿起来如入无人之境。
健身健美人士，拥有曲线可以大方展示；不进行身材管理的怡然自得派，图一个上宽下紧或者乱穿一通，真正实现穿衣自由。
@首选好品
从卷身材、卷自律、卷装备的老叙事中解绑，现在风越刮越大的运动时尚对普通人更友好，更欢迎广大人群的加入。
今年大热的薄底运动鞋就有着不挑人的“平民属性”，几乎达到了人手一双的程度，成为新一代街鞋。
这些时尚icon们带火的单品，正逐渐占领着普罗大众的衣柜，越来越频繁地出现在日常穿搭里。
@chicmax
除了走简约不失简单路线、重视线条感的运动衣，还出现了一批带着点慵懒风的运动穿搭。
像是保龄球衫、冰球服，比常规衬衫多了丝运动场上的活力动感范，又没海滩度假衫那么悠闲，正好对冲打工人死气沉沉的班味。
@beautyfocus
眼下巴黎奥运会各国代表队公布的队服，堪称运动时尚T台秀，贡献了可参考的运动穿搭。
美国队由拉夫劳伦和耐克承包，运动风混搭美式学院风；
加拿大依旧是国宝级牌子lululemon操刀，红色系运动T恤和运动短裤都市感扑面而来；
韩国队则是和北面合作，西装款、POLO款把商务气息渗透进运动中......
各个牌子都下场，不想错过运动时尚这股大潮，展示着运动风的无限可能。
而咱们普通人，也主动被动地接受着这股风的吹拂，成了不少单品的拥有者。
02
卖运动服、内衣、防晒的
都转行运动时尚卖场了
要追溯起这股运动时尚的故事线，鼻祖就是lululemon了。
从美国西海岸一路流行到大洋彼岸的北上广，再成为县城有钱有闲贵妇的心头好，成功攻占了用户的心智。
把穿衣打扮演绎成一种生活方式，是身份的标识物和品味、理念的具象符。
故事讲了七八年，大家也逐渐听腻了，符号的稀缺性也大大被稀释。
lululemon的新招是找贾玲代言、大力推男装线，寻找新客群。
与此同时，一大批其他牌子借着Lululemon打下的运动时尚基石，对着已经被教育出了一定成效的消费者，用自己的方式敲打受众。
原先不怎么时尚的和不怎么运动的，都向着运动+时尚的万金油靠拢。
大家各有各花里胡哨的噱头、有着不同的圈层和社群属性，但都想瞄着日常化和生活化打，就像中产三宝们瞄准中产钱包一样铆足了劲想钻自身对应客群的钱包。
@知衣科技
国产新消费这批牌子，大都背靠某一个垂直领域，面临市场开拓问题。
它们趁着运动时尚这股东风开发新品、增加曝光，扎扎实实地“蹭到了热度”又亲自添柴加火。
做防晒起家的蕉下，一直被诟病鼓吹日晒焦虑、纯属智商税，想发展壮大势必不能耗在这一颗树上。
它捏出了一个“轻量化户外”的概念，十分轻巧地避开了一众竞争对手们。
不用跟户外硬核牌子卷性能和高科技，也无需跟时尚见长的资深牌子们比设计，就攥紧轻运动+泛时尚的脉搏。
蕉下推出的凉感运动防晒衣、山系防晒衣、降落伞裙、降落伞裤，都瞄着运动系打。
前几年乘着消费升级这股风飞起来的牌子，找到了新发力点，命又续上了。
还签了周杰伦当代言人，力求开拓新市场，不能一直在女性防晒那套老商业图景里打转。
内衣起家的蕉内，产品品类拓展到居家服、再到户外服饰，如今也加入了运动时尚的大混战。
强调肤感的凉皮瑜伽裤、鲨鱼裤，凸显版型的单品机能伞裤、防晒服，经常出现在达人的vlog里。
社交平台上一些博主已经喊出了“不是lululemon买不起，而是蕉内更有性价比”的口号。
这些流淌着互联网基因的牌子们，擅长营销、做话题，能变出更多的花样、结合更多的场景推广自己的产品。
@晒不黑的樱桃
而传统的运动巨头们本身就有着多条产品线，经营重点在于根据市场行情找准重点、倾斜资源。
现今正忙着重塑自己的形象，愈发想要靠近潮流，离时尚和话题更近。
Adidas这两年开始主推城市休闲风格，针对城市消费者推出结合时尚与功能性的休闲运动鞋和服装，以满足日常穿着和轻度运动的需求。
安踏旗下的FILA加大力度猛推高尔夫线、网球线，强化自身的时尚属性。
收购的始祖鸟、迪桑特DESCENTE和科隆KOLON SPORT等品牌，正大力进行着品牌形象的包装迭代：融合了运动和都市格调，去掉上古户外小圈子的“老味儿”，成了中产新晋风向标，业绩增长率超过50%。
虽然“运动奢侈品”的定位撬不动普通消费者的钱包，但无疑助推着运动潮流声势的扩大。
与此相对应的，是明显增长的营销费用。有着始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等牌子的亚玛芬体育财团，推广支出从2020年的7.33亿美元上升至2023年的13.82亿美元。
@mini25388
从代言人的选取上也能看出大品牌们的转型倾向和野心，有着时尚讨论度和潮流标杆定位的娱乐明星，越来越多地出现在大家眼前。
Adidas、PUMA、Nike都跟KPOP女团合作，短小紧上衣、宽大球衣短裤出现在舞台和街拍里。
杨幂、金智妮、朴彩英等擅长带货的女明星，跟品牌进行绑定，穿搭被模仿和讨论。
@时尚镜语
连一些相对比较传统、专注于运动科技的牌子，也主动拥抱时尚化和生活化趋势。
瑞士高端运动品牌On昂跑与日本潮流品牌BEAMS合作推出网球生活方式系列产品，被业内看作是专业跑鞋时尚潮流化转型的成功举措。
运动时尚这条路线，已经成了整个运动赛道的发力方向，谁再不上就真显得不识时务了。
03
运动系穿搭
是生意经也是个人选择
今年既是体育界的运动大年，也是穿衣界的运动大年。
就像山系穿搭走入日常一样，运动系穿搭也正在成为大众化的搭配选择。
一方面，这背后有着运动品牌们的助攻。
垂直领域的牌子们需要新的增长点，纯运动、纯防晒等领域的目标受众有限，不能一直站在原有的位置上。
比起加大研发力度，在面料、缝合工艺、严酷环境测试上苦下功夫，在设计上动点小心思，要更简单、成本更低、回报周期更短。
“有意思报告”采访的鞋服行业专家表示，功能性服饰门槛较高，设计面料都有讲究。快时尚跨到运动服饰有难度，但反过来就容易了。
确实有一些运动品牌的时尚化转型取得了立竿见影的效果。
在2024 Q1最新一个季度财报中，亚瑟士净销售额和毛利润双增，分别为14.3%、24.1%。
对于业绩的增长，亚瑟士内部认为潮流生活线的产品热销是原因之一，这一品类较去年同期出现三位数增长，两款社媒上受到追捧的热门鞋型增长最为突出。
@amumua168168
相比而言，没转型的安德玛的日子就不那么好过。最新发布的2024财年财报显示，销售额下滑3.42%，净利润同比下降40.01%。
2018财年时，安德玛收入接近52亿美元，如今依旧困在60亿美元之下。
时尚媒体分析，“未能及时适应运动场景从专业化向日常化、轻量化转变”这一点，是安德玛这几年原地踏步的重要原因。
18年到现在这五六年间，几乎是运动、街头、潮流这些符号变成通俗流通品的黄金期。
奢侈品们纷纷下场跟运动、高街牌子搞联名，做起追逐年轻人的新生意。
上可跟贵价老钱牌子攀上关系，下可陈列在商场跟快时尚抢顾客，运动服获得了新的阐释空间，穿着场景大大延伸。
@WOW-TREND 热点趋势
除了品牌方本身营销推广的努力，另一方面，社会文化发生着变化，大家对运动服饰的看法和期待值也有迭代。
如果说传统运动服代表着舒适、放松，Lululemon象征着身份符号和阶层品味，那现在的运动时尚算得上二者的融合体。
既比一般的办公室套装束缚少，不需要忍受穿着体验不佳的“美丽刑具”带来的折磨；
又能满足一定的情绪价值，向外展现自己的生活状态。
健身短裤、骑行裤这两年的爆火，跟女性健身、以肌肉为荣的趋势相映衬。
审美更加多元，白幼瘦不再是唯一的主流，力量感而非纤弱感成为越来越多目光汇聚的方向。
女装退货率高居不下的背后，是大缩水的尺码、不符合人体规律的剪裁、低劣的材质。
相比起来，运动服至少有相对正常的尺码、能容得下力量感满满的大腿；弹性好透气透汗、方面弯腰跑跳。
都说穿上洞洞鞋一天就能入洞门，其他鞋都变成摆设。
运动服大概也一样，只要感受了松紧裤腰、大口袋、舒适布料的好，谁还愿意再穿上“束身衣”呢？
至于运动时尚这条赛道上的牌子们，期待它们卷成花，好穿、便宜又好看的，不愁没销路。