優秀作品被投向市場後，得以接連引爆，作品影響力的疊加會繼續強化優酷古裝劇的廠牌風格，使其成為「值得追」的代名詞。
作者 | 李威（北京）
「做恨」夫妻李蓉、裴文宣的「重新開機人生」迎來了大結局。7月23日，優酷獨播《度華年》正式收官，該劇播出期間，連續多日登上雲合霸屏榜TOP1。
無論是多人重生的設定，輕快的故事節奏，雅緻悠然的視覺呈現，還是男女主間讓人上頭，又甜又爽的互動，都讓《度華年》在年輕使用者群體中創造出巨大的聲量。
正如該劇監制、阿裡大文娛閃爍工作室總經理權香蘭所說：「《度華年》彼此成就、共同成長的平等愛情，能夠連結當下年輕觀衆的情緒，和這個時代共鳴。」
明确的年輕定位和特質鮮明的作品推動，不僅讓優酷在競争激烈的暑期檔提供了差異化的内容價值，也讓優酷古裝劇在使用者心目中建立起明确的廠牌風格。
廠牌風格不斷明确的背後，是優酷對新爆款方法論的堅定、長期落實。優酷副總裁謝穎認為，「好内容+好主創+演員适配，是優酷增加爆款機率的唯一公式。它指導着優酷對新質内容力的布局。」
這種堅持之下，優秀作品得以持續上線，《墨雨雲間》《惜花芷》《花間令》都為優酷出品，打造出了觀衆們口中的「2024古裝三傑」。《度華年》則進一步将優酷在2024上半年的古裝好成績延續到了暑期檔。
一個良性的循環由此生成：優秀作品被投向市場後，得以接連引爆，作品影響力的疊加會繼續強化優酷古裝劇的廠牌風格，使其成為「值得追」的代名詞。由此，平台赢得更多高黏使用者，讓平台對自己的創作方法論更笃定，産出更多優秀作品。
1.優酷古裝，風格漸立
即便隻是在短視訊和社交平台上刷到相關切片， 你也能一眼看出《度華年》是優酷出品，這種鮮明感來自一系列隐藏在内容細節中的，優酷在古裝領域趣味的延續。
首先是強創新、突破性的概念設定。《長月燼明》的穿越拯救「黑蓮花」開創題材先河；原創劇本的《花間令》的換臉設定惡女「重生」引人入勝，古偶和懸疑的類型元素融合讓人耳目一新；《墨雨雲間》則是落難女子換身份成為相府千金，開啟「雙線複仇」，帶給觀衆前所未有的解壓和爽感。
《度華年》進一步将概念創新玩到極緻，男女主雙重生，重新開機人生的設定上，還疊加了先殺後愛殺、破鏡重圓等多重元素。與此同時，《度華年》以職場視角呈現廟堂戲，輕權謀、弱争鬥，着重展現年輕人的職場心理，創造出别緻的趣味，也是古偶中少有的。
其次是在人物關系上，優酷古裝劇一方面強調當代表達和現實關照。《惜花芷》中對有力量、互相扶持的女性群像的描摹為其赢得了「小知否」的美譽，展現出具有當下感的女性真實面貌和現實處境；《度華年》中，李蓉在婚姻關系和權力鬥争中始終堅持自強，展現出符合當代女性價值觀的獨立自主意識。
另一方面，優酷古裝劇會通過故事和選角适配的疊加，打造細膩有張力，讓人上頭的CP。《花間令》中劉學義和鞠婧祎的初搭，「陰郁邪魅男」&「堅韌元氣女」碰撞出不一樣的火花；《墨雨雲間》肅國公和薛芳菲間前期的試探，到後期的彼此坦誠，撩撥無數觀衆心弦，肅國公戰場叼玉佩「看我為你殺下這一局」成為近年來古偶的一大名場面。
到了《度華年》，「雙強愛情」是權香蘭眼中該劇的極緻長闆，「你弱的時候我來擔當，我弱的時候你來擔當。」
李蓉和裴文宣二人解除誤會後，并肩作戰，互相守護，這種現代平等的親密關系的建構滿足了當代觀衆對理想愛情的想象，也打破了性别壁壘，不僅女性觀衆把裴文宣視為人間理想型老公，還有很多男性觀衆被李蓉「不依附男權，勇敢救夫」的角色高光吸引，視她為理想型老婆。
此外，趙今麥和張淩赫的組合也展現出優酷一直以來追求的新鮮感，用新人和新組合。《度華年》是趙今麥第一次演古裝和大女主，也是張淩赫第一次演輕喜劇，演員陣容煥然一新，俊男美女清新自然不造作的戲内外互動，「今麥郎牛肉面」CP讓觀衆們嗑得七葷八素。
此外，作為古裝的基本盤，優酷同樣重視在視覺上的呈現效果，借傳統元素，實作服化道整體的美學更新。
此前，歡娛聯合創始人、CEO楊樂就曾提到過，優酷和歡娛都緻力于創作「飽含東方美學」的好作品，《墨雨雲間》對宋朝珍珠妝的複原，也在播出後引發熱議。更早以前的《長月燼明》中使用了敦煌壁畫元素的造型，更被譽為國風仙俠的美學标杆。
《花間令》在場景布置和服飾設計上都參考了魏晉古籍和壁畫，呈現出清雅疏淡的風格，同時契合了故事的懸疑屬性，加入中式恐怖元素，引發觀衆對「花間令審美」的熱議。
同樣以「魏晉風骨」為基底，但發生于廟堂，《度華年》的服化道突出了雅緻、飄逸的高門韻味，并通過對古典元素的提煉和再設計，展現出現代美感。此外，以曲水流觞為代表，對魏晉時期獨特風俗在故事中的展現，既有曆史趣味，也創造了美輪美奂的畫面。
2.優酷古裝劇良性循環，熱度持續
《墨雨雲間》在雲合資料6月全網劇集正片有效播放霸屏榜和6月上線劇集集均V7有效播放榜上同時登頂，成為暑期檔第一爆款。接棒播出的《度華年》則打破了2024年優酷首日熱度記錄，成為優酷2024又一部熱度破萬的古裝劇，将優酷古裝在2024上半年的好成績延續到了暑期。
這種連續性承接了《花間令》《惜花芷》等作品培育的使用者信任，進一步在使用者心目中強化了優酷古裝年輕化、有活力，敢創新的廠牌印象。
選題上，優酷古裝劇追求與年輕人的精神共鳴。《度華年》主打雙重生的雙強人設，在古裝劇外殼下，注入了時下年輕人追求的「平等愛情」核心。《墨雨雲間》複仇，逆襲的概念設定下，薛芳菲的人物魅力來自于她不斷于困境中為自己尋找出路的韌勁，姜若瑤等配角也都有着自己的置之死地而後生，不僅讓當下年輕人對其處境有共鳴，還是以受到鼓舞。
創作上，優酷古裝劇選擇年輕人喜歡的内容形态和表達方式。一家頭部影視公司的劇集負責人曾經向《新聲Pro》表示，無論是短視訊、短劇還是遊戲，本質上是技術帶來生活方式的改變，長視訊的創作要遵循這樣生活方式的改變。《墨雨雲間》和《度華年》都選擇了更适應當下觀看習慣的快節奏叙事，就是這一點的展現。
這種對年輕人情感需求和内容審美的及時回應在C端收獲回報，形成良性循環的閉環。越來越多使用者将優酷古裝視為「值得追」的代名詞。
3.新爆款法則
不隻是古裝，包括白夜劇場《新生》等，優酷劇集在2024上半年成績亮眼。燈塔專業版釋出的2024上半年劇集市場洞察報告顯示，上半年網劇正片播放量前十中優酷占據六席，包攬前五，《墨雨雲間》《惜花芷》《花間令》位列前三。根據雲合資料，優酷《新生》集均播放量，還拿下了網播劇、懸疑劇、短精劇賽道等多個次元的冠軍。
這個亮眼表現背後，優酷的内容方法論起到了決定性的作用。這個方法論的底層邏輯是使用者導向，錨定使用者的内容喜好和消費特征，大膽鼓勵成長型項目，通過管理機制的優化和技術創新來保證創作者的積極性得到最大發揮。
按照優酷副總裁謝穎的總結，這個方法論可以被拆解為好内容、好主創、演員适配三個關鍵原則：
好内容就是更注重故事的品質，且相比大IP和大熱作者，優酷更願意「投資」成長型IP。近年來，優酷培育了《長月燼明》《司藤》《惜花芷》等多個成長型IP。
其中，優酷上線的《長月燼明》，是原著作者藤蘿為枝的首部影視化作品。同時，該作者多部作品也正在優酷投入影視化制作，包括《濁月潮生》《不夜墜玉》《偏偏寵愛》《山主之女》。
《惜花芷》原著作者空留、《熾道》《點燃我，溫暖你》原著作者Twentine、《君九齡》原著作者希行，均在優酷完成了首個影視化作品并一路成長。其中，Twentine的作品《那個不為人知的往事》，希行的《名門醫女》《楚後》也已在優酷投入制作。
《司藤》原著作者尾魚、《星落凝成糖》原著作者一度君華，目前最有影響力的影視化作品均來自優酷。
《度華年》制片人袁玉梅透露，優酷是最早接觸這個項目的平台，并在創作過程中與主創團隊共同應對項目開發過程中出現的各種問題，風險共擔，共同戰鬥。也是在演員适配原則的支援下，年輕演員趙今麥得以憑借《度華年》完成從國民閨女到扛劇大女主的實力轉型。
自2019年開啟孵化的「周木楠少年江湖系列」包含已經播出的《少年歌行》《少年白馬醉春風》和拍攝中的《暗河傳》三部作品，此外還有多部動畫作品。在優酷的支援下，周木楠用《少年歌行》趟出了「少年武俠」新賽道，積澱了大量粉絲。
好主創就是優酷賦予主創團隊更大的話語權，給予其充分的尊重和支援；演員适配則是讓人服務于劇，優酷會将人與劇的适配度放在流量之上進行考量。
在堅持遵循這三個創作原則的基礎上，秉持長期主義理念的優酷在過去幾年中陪伴更多創作者和IP一路成長，成為創作者們完成個人影響力躍升的重要平台。今年上半年上線的古裝劇，都是這種創作者與平台雙向奔赴的成果。
當好故事成為唯一目标，創作者的心願和平台的願景彼此契合，雙方的合力建構出一個良性的内容創作生态，源源不斷地供給着新質内容力。這或許就是「酷妃回宮」的核心原因。