"因為你對我的意義比任何人都大。
"如果你和我在一起，生日不是不可接受的"
這些話，既不是小說的文字，也不是偶像劇的台詞，而是最近現象學遊戲《光與夜之愛》（以下簡稱《光之夜》）中的對話。
《光夜》是一款于6月24日上線的遊戲。該遊戲在上線當天就登上了iOS遊戲免費榜單的第一名，截至今天，該遊戲的主要主題"光與夜之愛"已經獲得了18.4億次觀看。
《光夜》定位，是一款面向B級女性的遊戲。所謂B女，是指未婚少女，B女以遊戲為主，即主要為少女戀愛模拟遊戲，是一種女性對遊戲。
與市面上正常的二次女對女遊戲不同，《光夜》在遊戲内容的表達上，核心突出了"真情的愛"，并為此做了大量的設計，比如運用成人式的繪畫風格和畫面内容，适合手遊細節設計和影視劇風格的戲劇展示， 建構身臨其境的愛情體驗，進而獲得玩家的最愛。
根據中國視聽協會遊戲産業委員會（GPC）釋出的《2019年中國遊戲産業報告》，2018年至2019年間，中國女性遊戲使用者數量将超過3億，占全國遊戲使用者的46.2%。
同時，根據17173和TalkingData的資料，Electric Discovery聯合釋出的《2020年遊戲研發力量調查報告》估計，2023年，中國女性移動遊戲市場将達到958億，2018年至2023年年均複合年增長率為18.4%，這證明了當今女性對遊戲市場的巨大潛力。
這種潛力催生了"光夜"。
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< h1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道""22"僅>一個朝代</h1>
2020年3月6日，《光夜》首次在各大平台上正式亮相，進入大衆視野。《光夜》的首次曝光，因為"鵝工廠自學親手遊"，國内外知名CV陣容、業内著名作曲家和夢幻畫風，收獲了玩家的喜好。
從這一天起，《光夜》開啟了内部測試資質，憑借一年多的時間在微網誌平台上打造動力，培養了種子使用者的思想，讓使用者對遊戲形成了深刻的了解。
愛光與黑夜的第一條推文
根據遊戲測試的次數，我們會在"光夜"前公開測試上線一年多的時間，分為幾個階段，分别是精神測試階段、極光測試階段、黎明測試階段和公開測試熱身階段。
在精神測試階段，《光夜》的營銷主要是針對遊戲潛在使用者對科普遊戲的世界觀、角色設定和角色背後的故事，放大他們對遊戲的期望。
現階段，官方薄熙為幾位男主角定制的"小作文"，生動地展現了主人公的性格設定，打動了不少女生的心。部落格文章中的畫外音試鏡，以及聲音比對的卓越性，使得遊戲在聲音圈中的資訊也開始傳播開來。李元軒、阿傑、吳磊、顧江山、趙璐這樣豪華的陣容，讓無數粉絲在官方部落格上寫下了感受和期待，通過層層的轉發和互動，将比賽的成功圈出了圓。
同樣在現階段，遊戲官方微微公布了遊戲日常音效優秀和共同嘉賓，包括石川、森川志之、石黑和作曲家林有舒、橙色猛犸象、原田夢熙的強大陣容，讓很多使用者都叫"我能"。日常音質的提升，不僅讓使用者知道了遊戲的高配置和高畫質，也讓遊戲的影響力進一步提升。
依托遊戲内容本身和國内外強大的履歷陣容，《光夜》在圈内取得了很好的自我傳播，吸引了衆多玩家的目光，為比賽爆發後奠定了堅實的基礎。此外，一些已經具備内測資格的使用者也開始使用微網誌評論向遊戲官方提出各種優化建議。
在極光測試和黎明測試階段，遊戲官員根據内部使用者的回報對遊戲進行了調整和更新。在回應使用者的提問時，官方微表示"始終把遊戲的品質放在第一位"。如此真誠的态度，感動了很多使用者，刷子爆裂了玩家對這款遊戲的好感和信任。
到了最後的公開測試熱身階段，博官方正在通過五次響亮的優秀采訪，讓使用者對這些角色有更深入的了解。阿雲嘎和音宇谷江山合作的劇情推廣歌曲預覽，還能将星流配置設定到遊戲中，完成範圍更廣的出圈。
熱身到位後，《光夜》選擇在6月24日上線，也有多種考慮。
作為一個女性對女性的遊戲，遊戲針對的是一群主要是未婚的年輕女性。而這群人中很大一部分還處于大專或研究所學生院階段，閑暇時間主要集中在夏季。6月，在暑假的黃金時代，對遊戲的需求達到了曆史最高水準。
基于此，《光與夜之戀》選擇在接近夏天的6月24日上線，捕捉這群年輕女性的空閑時間，最大限度地提高關注度并推動下載下傳量。
當然，機遇與挑戰在現階段并存。由于使用者對休閑遊戲的強烈需求，此時節點，遊戲廠商的競争也非常激烈。《光夜》想要争奪使用者長度，打爆遊戲的受歡迎程度，必須先發制人地使用最高效率的廣播音量。
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<H1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道""107">讓無數少女找到回家的路</h1>
《光夜》以先發制人的方式，首先通過社交平台盡可能多地接觸到盡可能多的使用者，拉動存在感，以建立初期龐大的玩家群，然後通過之前确認的遊戲本身的社交自我溝通，實作遊戲品牌在網絡中的音量和影響力的雙向放大。是以，遊戲官方聯手微網誌，以強力廣告、熱門搜尋話題和熱門搜尋推薦等方式實作強曝光。
遊戲上線當天，遊戲内容在微網誌上随處可見。
第一層曝光遊戲内容，在使用者打開微網誌時必然會看到通電的頭。6月24日，使用者可以通過打開微網誌看到光之夜的内容，并了解遊戲。啟動頁面指南下載下傳按鈕可以直接進入下載下傳中心，縮短轉換連結，進一步提高使用者下載下傳量。
當天上線時，據相關資料調查《光夜》微網誌頭頭總曝光量近3億次，經過這次高強度曝光後，遊戲的傳播聲量發揮到了極緻，同時激活了使用者之間話題性的興趣，引發了玩家之間的讨論，雙向遊戲音量也被寵壞了，釋放出粉。
使用者進入微網誌後，"光夜"的存在感進一步提升。《光夜戀624公開測試》就是基于熱門搜尋話題推薦位，讓越來越多的刷熱搜尋"吃瓜"的使用者注意到了遊戲的上線。
在公開測試上線的一周内，話題"光與夜愛624"的話題已經達到了4億的浏覽量，讨論次數也超過了20萬。
在這個話題下，我們可以看到，官方微頻頻釋出與遊戲相關的部落格文章，用高曝光素材形成抓地力，吸引了粉絲的目光。在這些博文中，遊戲官方博也沒忘了給自己帶來長久的主話題"光與夜之戀"和超調，讓熱搜帶來的熱度為其轉移，讓遊戲使用者能夠進入這些長期操作的話題和超調互動，強化粘性。
在光夜愛超的字眼中，使用者可以看到很多遊戲推廣視訊，遊戲相關優質内容，這些内容，既有官方輸出，也有一些遊戲領域KOL關聯草，有很多内部測試使用者的遊戲感受，原創遊戲人物混合視訊，讓使用者進一步了解遊戲， 激發使用者對此遊戲的興趣。
現階段，Power on廣告與遊戲相關的話題、超音速聊已經為遊戲實作了廣泛的曝光，如何讓使用者沉浸其中，與遊戲建立更深層次的聯系，成為當務之急。
《光夜》選擇推出"希望扭蛋機"活動，以抽獎的方式刺激使用者互動，轉發微網誌拓展遊戲音效。在互動界面中，遊戲官員設定分階段任務，引導使用者關注官方微網誌和超級文字，并與朋友分享，形成裂變。最後一個任務是引導使用者下載下傳用戶端并沉浸在遊戲的樂趣中。
在互動過程中，使用者可以在任務的每個階段獲得一定數量的扭蛋币，有機會拉出更多的角色片段，從低難度到高難度，遊戲官方逐漸增加了潛在使用者的接受度，進而最終達到了讓使用者下載下傳遊戲的目的。
從上面的動作我們可以看出，在當天的公開測試中，《光夜》在微網誌平台的營銷是多元度的，從開機頭到熱門搜尋話題、遊戲超調、抽獎互動活動，這款遊戲在一起擁有龐大的流量池和強大的互動微網誌，一步一步引導使用者，讓它逐漸"落"成遊戲的魅力。
<h1類"pgc-h-arrow right-"data-track""108">的結論</h1>
《光夜》這次的微網誌營銷，不同于之前的B女玩家，遊戲專注于B女玩家或二手玩家的傳統。
目标閱聽人的行為習慣、興趣偏好等方向，運用多元度的營銷場景，有效覆寫使用者群體，俘獲心靈，深度滲透遊戲賣點，并取得了非常光明的效果，為未來B-Girl給遊戲提供了全新的思維方式。
社交平台上的"光夜"微網誌引發的話題熱度，也再次證明了B女走向遊戲市場，或者說女性走向遊戲市場發展潛力巨大，使用者依然期待更多優質B女選手走向遊戲。