于正又“爆”了。
《墨雨雲間》的收官争議未停，于正又曬出和王星越聊天記錄，引發熱議。
王星越作為于正旗下簽約藝人，事業剛剛起勢，又因紛紛揚揚的爆料深陷話題中心。劇集熱度以一種“黑紅”的形勢延續了下來。
“于正嚴選”派藝人，似乎都有這樣的成長路線。
以白鹿、許凱為代表的一批歡娛藝人剛剛站穩腳跟，更年輕的王星越、趙晴又在于正的微網誌閃亮登場。
自帶流量的于正，一次又一次在注意力稀缺的市場上，為自己的藝人赢得關注。
有于正這樣的老闆，包紅的？
風波
6月28日，王星越工作室在《墨雨雲間》收官當日放出了一段男主蕭蘅的戰損劇情。從視訊畫面來看，是正常拍攝鏡頭和螢幕鏡頭的拼接。
不少網友據此推斷，劇集結尾的開放式結局其實指向着“男主戰死”、“男女主BE”。這些暧昧的指向性，立刻引起了劇粉和CP粉的不滿。
畢竟，在劇粉花錢開通超級點播購買的番外篇中，薛芳菲和蕭蘅的相處是絕對的HE，而且王星越與吳謹言在劇外的真人互動、采訪中都表現得關系親密，引人遐想。
第二天，制片人于正就在微網誌釋出了一段文字，公開了他與王星越團隊相關從業人員的聊天記錄。在聊天記錄中，于正告知對方“馬上删掉這個視訊，一看就是be”，還在評論區提到“會開除一幹人等”。
随後，于正又像往常一樣回複了網友的評論。但就是其中一條回複，将原本隻是劇粉、CP粉高度關注的事件，上升到了全網讨論。
在為王星越發聲的一段回複中，于正寫道：“我昨天也不太懂發生了啥，他們跟我說提純，演員都有這一步。”
此話一出，網友紛紛認定，于正實錘了王星越工作室的“提純”行為。
在飯圈語境中，提純是一個自帶腥風血雨的詞。
指的是将原本的CP粉轉變為隻支援其中一個人的唯粉，達到使其脫粉CP，隻粉其中一方的效果。
在王星越之前，許多大熱CP都曾卷入“提純”事件，成毅也因為在《琉璃》雲歌會上的表現，始終和“提純”這個标簽強關聯着。
而明星的提純行為，在大多數CP粉看來是“不體面”的。“靠吃CP紅利吸粉吸流量，得到好處之後就開始提純，隻要唯粉，這是對我們和對CP的背叛！”劇粉小胡說。
“我覺得提純很正常，但藝人宣傳不能擺到明面上來說。”藝宣阿竹告訴狐廠娛樂觀察，事實上，提純是業内外心照不宣的一種宣傳手段。隻不過此前窗戶紙未被捅破，還能維持體面。
于正被認為是那個“捅破了窗戶紙”的人。
如此一來，剛剛因為角色吸粉，事業出現起勢的王星越，瞬間成為熱點話題人物。
在這個時間點上，與他相關的内容自然極易引發關注。“提純”風波後出現的一批關于王星越年齡、購買記錄等等爆料，都掀起熱議。
事件發酵多日後，王星越工作室發文辟謠，稱“關侵權行為均已驗證，我們将會使用法律武器維護藝人的合法權益。”
但藝人的口碑受到影響，已成既定事實。
于正嚴選
在整個事件中，于正的發言起到了一個“放大鏡”的作用。
雖然本意是維護旗下藝人，多次強調“王星越不知情”，但最終還是放大了讓觀衆不滿的點，點燃話題。
風波尚未平息，于正又在7月3日回複了某網友，回應王星越下部劇将與公司另一位藝人白鹿搭檔的傳聞，持續為王星越制造讨論度。
效果立竿見影，#于正否認王星越下部劇搭白鹿# 随即登上熱搜。
在這個注意力稀缺的時代，于正卻總能靠一己之力将藝人推到公衆視線中心。
作為老闆，他給予的不僅僅是王星越的多部男主劇，白鹿和吳謹言的“定制”女主劇、梁永棋在《墨雨雲間》裡“特别介紹新人”的顯眼标簽，還有持續的話題輸出。
從曾經的袁姗姗、楊蓉，後來的白鹿、許凱、吳謹言，到如今更年輕的趙弈欽、王星越、趙晴、梁永棋，歡娛影視旗下藝人都受到過于正的“力捧”。
甚至其中的一些藝人，演藝生涯的熱度巅峰就是因為于正力捧而達成的。
在趙弈欽憑借短劇小有名氣之前，于正在微網誌處理過該藝人的感情糾紛、轉發了該藝人因新劇表現不佳潑自己冷水的視訊，無一例外都曾登上熱搜。
無獨有偶，去年5月，于正發長文官宣簽約藝人梁永棋，透露他是“從600個人裡選出來的”，很快又回複了網友點評這位新人撞臉朱一龍王安宇的評論，反問道：“難道不像梁朝偉？”内容發出後短短一小時内，#于正選的新人顔值# 、#于正回應新人撞臉朱一龍王安宇# 就沖上了熱搜。
有人評價于正出品的劇集精準戳中時代情緒。殊不知，他的“造星”工業也是如此，總能踩中網友的情緒點，進而引發熱議。
親自承諾讓吳謹言和王星越二搭，放話“死也要二搭三搭四搭”、“我扛了”，收獲CP粉的大力支援。
誇梁永棋像梁朝偉之後，他又點贊了一條說“趙晴和王星越是新一代演員中張柏芝和梁朝偉”的微網誌，讓新人的名字和大咖強行關聯在一起。
總之，利用熱度制造話題，為“于正嚴選”的藝人們開辟流量之路，對于正來說，幾乎易如反掌。
就像他在最新采訪中回應爆款創作時提到的，“在這個短視訊日益侵占大家時間的時代，跟短視訊搶流量刻不容緩，是以節奏、立意、情緒價值都要鋪滿，這個是經過周密計算的。”
他懂得如何調動大衆的情緒，是以于正出品，永遠在挨罵，永遠有人看。
劇集如此，藝人也是如此。
白鹿、許凱的知名度慢慢在作品的累積下達到了一定的高度。公司第一梯隊羽翼漸豐，于正也開始越來越頻繁地扶持新人。
于正造星，利大于弊？
拆解于正的造星套路，不外乎公司資源、話題産出和外部資源三塊。
從這三塊入手，我們也能分析出于正式造星的利弊。
“對于新人來說，有于正這樣的老闆肯定是好事。”藝宣Lucy覺得，黑紅路線運用得當，對演藝圈的新人來說利大于弊。
Lucy分析道，作為新人，一方面可以背靠于正和歡娛影視獲得資源，出演公司制作的劇集走進大衆視線；另一方面，還會因網紅老闆的發言迅速赢得關注。
值得一提的是，于正還是那種“扛事”的老闆。就像網友總結的，主演于正出品的劇集，播出效果差的話，大多數人會第一時間質疑活躍在網際網路上的于正；而在《墨雨雲間》前期播出效果好的時候，于正則是保持沉默，讓演員吃到大部分流量和紅利。
“歡娛自制出現很多負面評價的時候，于正都是屬于‘自己扛下來’的類型，他不會‘甩鍋’演員，主動分擔火力，我覺得這對演員來說是很不錯的。”Lucy說。
自制劇加話題輸送，基本能達成推新的目的。
那麼，當藝人邁過新人階段，不再需要“黑紅”流量和争議話題，公司自制也無法跟上藝人的發展速度了，于正過于鮮明的個性會對藝人造成負面影響嗎？
藝宣阿竹覺得這也不一定完全是壞事：“有了流量之後，人品自己攢，差評都是老闆‘作妖’，很容易得到粉絲或者網友憐愛。”
顯然，于正現在分給許凱、白鹿的“宣傳位”少了很多。或許是意識到他們漸成氣候，不再需要自己保駕護航，于正更關照新人的發展，也是以被網友調侃“過去一周給王星越發的澄清比過去四年為公司所有藝人發的都多”。
而且，跳出公司自制劇的範疇，于正的業内知名度也會藝人帶來資源。
“不管平台還是片方，我覺得大家都不會因為于正的發言，去影響對藝人的看法。相反，可能會是以覺得他有流量有話題，能引起大衆對這部戲的關注。”制片人柯柯說。
某工作室制片人木木也提到，選擇于正的藝人，就意味着要和于正合作。雖然于正的口碑偏兩極，但因為他的劇“立得住”，是以還是有不少業内人願意合作于正、接受于正旗下藝人。
“說實話小工作室都輪不到去糾結和于正合作的利弊。能和于正合作，那都得是最牛的工作室好嗎？這就是現實。”木木說。
參考于正對梁永棋的叮囑，“我也跟他說了，起點一定要心髒強大，無論外界怎麼說，演技和專注是你走下去唯一的憑仗。”按他的規劃，旗下藝人隻要踏實演戲，慢慢總能等到出名的一日。
那麼，事實真的如此嗎？簽約于正，包紅的？
答案當然是否定的。有利就有弊。也有業内人士向狐廠娛樂觀察直言，在有選擇的情況下，個人不會考慮合作于正。
“藝人雖然決定不了什麼，但難保和他們溝通不暢的時候，于正會出面在微網誌發言。”制片人李棉心說。“我個人不喜歡于正這種大開大合情感化處理人際關系的做法。”
有爆款作品傍身，于正充沛的情緒能量已經為網友所接受；交手多年，于正也透露找自己到了和觀衆評價和平相處的方式。
他不愧為流量捕手，洞察時代情緒，把自己經營為一大流量IP，又親自為旗下藝人制造了層出不窮的話題熱度。有于正這樣的老闆，實在不缺流量。