耐克賣不動了。
當地時間6月27日，耐克披露2024财年第四季度及全年業績。
财報顯示，耐克第四财季營收126.1億美元，預期128.6億美元，淨利潤15億美元，預期12.76億美元；毛利潤率44.7%，預期45.3%。
耐克集團2024财年全年營收514億美元，同比增約1%；淨利潤57億美元，同比增約12%。
分地區看，在北美，耐克鞋類年内收入145.37億美元，同比降2%；在歐洲中東及非洲，耐克的服飾業務年内收入43.8億美元，同比降約6%。
在大中華區，耐克的鞋類、服飾等收入75.45億美元，同比增約8%。
另外，耐克預計從本月開始的本财年，公司收入将下降個位數左右。銷售額下降的主要原因是第一财季的疲軟，預計收入下降10%，比預期嚴重。
該公司還警告，耐克在中國市場銷售疲軟，全球消費趨勢“不均衡”。
耐克業績公布後，營收不及預期，耐克美股盤前大跌13.53%，最終周五收盤暴跌19.98%，收盤報75.37美元/股，市值蒸發約284.1億美元，約合人民币2064.6億元。
公開資料顯示，NIKE是全球著名的體育運動品牌，公司生産的體育用品有服裝、鞋類、運動器材等。
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲爾·奈特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。
1988年，Wieden+Kennedy廣告公司創始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創造了“Just Do It”這一響亮的口号。
2001年，耐克公司在研制出氣墊技術後又推出了一種名為Shox的新型防震技術，憑借此技術，耐克銷量銷量節節攀升。
耐克自1980年進入中國市場，在北京設立了第一個NIKE生産聯絡代表開始，到2020年，耐克大中華區收入和淨利潤分别增長約137倍、202倍。
然而，2021年，耐克因“新疆棉”事件，在中國市場形象大跌。
當年，還有媒體曾報道，耐克同一款籃球鞋，在國内的售價不僅比國外高500多元，甚至在國外的雙氣墊到國内變成了單氣墊。
自此之後，以耐克為代表的國外品牌逐漸得不到中國消費者追捧，并開始在中國市場沒落，國産品牌開始崛起。
根據前不久chnbrand釋出的中國顧客運動鞋推薦度指數顯示，近年來一直包攬前兩名的耐克阿迪，已經被李甯和鴻星爾克超過。
來源：财文社