7月1日晚間，上市公司*ST步高釋出公告稱，包括白兔集團在内的多家投資人将參與公司的資産重整計劃，并引入胖東來對步步高的超市門店進行“幫扶”。
白兔集團在此次資産重整中，将投入超過4億元，是此次參與資産重整的十餘家投資人中出資金額最大的一家。除白兔集團外，參與步步高股份資産重整還包括3家産業投資人——外貿信托、湘潭電化産投、物美集團和博雅春芽，以及招商平安等多家财務投資人。
步步高股份深耕湖南、廣西商品零售領域近三十年，旗下有超市和百貨兩種業态，占據兩省主要城市的核心商圈，擁有3400 餘萬數字化會員。
白兔集團成立于 2020 年 9 月 14 日，專注于美妝、時尚、美食等快消品牌的賦能與孵化，孵化了以“駱王宇”“特别烏啦 啦”“張喜喜”為代表的現象級 KOL，成功完成了“完美日記”“歐萊雅集團”“寶潔集團”“珀萊雅”等品牌旗下新品推廣，緻力為所有品牌提供專業的整合營銷服務。
作為産業投資人，白兔集團将充分發揮在抖音短視訊内容制作、達人孵化、線上零售能力優勢、供應鍊整合能力優勢和品牌營銷等優勢，與步步高股份組建合資公司，通過“精選産品+線上爆發增長+線下穩定銷量”的方式，完成自營商品線上線下一體化銷售，逐漸打造步步高股份自營商品供應鍊體系，助力步步高股份逐漸恢複和提升盈利能力。
事實上，目前在抖音，諸多商超企業都開設了超市類賬号，進行直播帶貨。并且抖音平台還推出了相應的榜單，量化各超市類賬号的熱度和業績。可以确定，未來線上将成為傳統商引流的重要一環。
重整完成後，步步高股份還将與白兔集團組建合資公司， 依托白兔集團直播平台優勢，在美妝護膚、食品、日用易耗品等消費賽道的議價能力以及供應鍊優勢，充分發揮協同效應：
一是與白兔集團組建合資公司，通過“數字選品機制”精選商品，将白兔集團線上上的爆發力與步步高股份線下銷售的穩定性相結合，打造“爆款”，将精選商品打造成消費者心目中的知名國貨品牌。
二是全面調動白兔集團在網紅達人帶貨、短視訊内容制作、線上引流等方面的優勢，幫助步步高股份提升品牌力，提供全套品牌營銷方案，定期和不定期開展現場直播帶貨、營銷活動，為超市和百貨進行營銷和導流。
三是在精選商品銷售的基礎之上， 逐漸将精選商品打造為區域性産品品牌和全國性産品品牌。
2024年3月末，于東來曾率高管團隊抵湘幫扶步步高。據悉，于東來向步步高共享供應鍊，為後者來了DL精釀小麥啤酒、DL月餅、DL果汁等産品。
事實證明，胖東來的商業神話确實可以被複制。于東來幫扶後，步步高長沙梅溪湖店人均客流從此前的2000人到增長到超萬人。調改20天之後，步步高單個門店的日銷售額從15萬上漲至142萬元。值得注意的是，資産重整後的步步高将依托産業投資人及胖東來的支援。
目前，胖東來已啟動對步步高股份超市門店的幫扶行動，從商品、價格、環境、員工等各方面對超市門店進行調改，自上而下、自理念至方法，全方位提升步步高超市 消費者的幸福指數及消費體驗感。
步步高股份将繼續在胖東來的幫扶下，樹立“自由、博愛”的企業文化，踐行 “利他主義”原則，以“讓每位顧客滿意”為目标，從商品采購、展示、服務設施、促銷政策以及退貨等售後服務方面充分考慮客戶需求，追求極緻服務。
同時，步步高股份将全面參照胖東來門店各項标準(包括但不限于供應鍊管理以及賣場氛圍的營造等)，全面優化中央廚房，提升超市服務品質，通過嚴格篩選，打造符合胖東來理念的門店，關閉調改不合格的門店，堅決把控超市門店服務品質。
步步高股份将通過“胖東來”的調改、幫扶，逐漸實 現“胖東來”供應鍊産品 90%覆寫，讓顧客享受優質的商品和服務，争取将公司打造為“湖南的胖東來”。
此外，步步高股份還将全面接入物美集團關聯企業多點 DMALL 先進的數字化系統，從超市業務切入，對供應鍊及商品業務、營運及門店業務等多方面進行數字化改造。