（快消品訊）近日，在經濟複蘇、消費回歸的背景下，美妝和個人護理行業正加速回暖。在2023年，全球美妝和個人護理行業發展超出預期，銷售額達到約 5700 億美元，按含通脹因素、固定匯率計算增長 9%，超過 2022 年 7% 的增長率，預計2024 年将會繼續保持 8% 高增長态勢。
《快消品》了解到，在中國市場，一方面，國際品牌持續聚焦本土化投資，以科技賦能手段降本增效；另一方面，國貨品牌以較高成本效益産品，承接了更多中高端消費降級轉移。2023 年中國的美妝和個人護理行業從2022年的下滑中部分反彈，實作了3%的增長，雖然并未恢複到2021年的水準，但2024年預計會有更多改善，預計增長約 5%。
在2023年，随着疫情管制的放開，中國美妝市場零售額增長11%，達到618億元，其中，面部彩妝表現最好，零售額增長12%。不過，2024年彩妝整體增幅會略有回落至8%。而中國皮膚護理零售額在2023 年增長2%，達到約2,820億元，未來五年，零售額将以5%的年複合增長率發展。
以此同時，中國香水零售額增長15%，達到152億元，2024年預計仍保持12%的高速增長。2023年，進階香水是表現最好的品類，零售額增長17%。未來五年，預計中國香水的銷售額年複合增長率将保持兩位數高位，高端香水将繼續增長，而大衆香水則持續下降。
在美妝和個人護理行業零售電商領域，抖音電商表現突出。資料顯示，2023年，抖音平台上的護膚品銷量增長超過 100%。與此同時，天貓和京東則出現了下滑。抖音在依據使用者興趣和标簽精準推送更符合他們需求的内容及産品的同時，另一方面，其直播電商模式更注重成本效益，有效地迎合了大衆産品的主要消費群體。（Z）
（資料來源：Euromonitor歐睿）