每一筆小買賣,都有機會在抖音電商辟開新天地。
一枚小小的垃圾袋,就能裝下月入300萬的大生意;一家默默無聞的代工廠,可以轉變成獨立品牌,完成年收入6000萬的增長躍遷;一間原本隐匿在華強北的手機配件檔口,現在憑借12人的管理隊伍,也能開出48家抖音小店,讓9萬名達人同時為自己帶貨,實作年入8000萬的營收突破……
如今,越來越多中小商家積極擁抱時代機遇,将抖音小店作為重要的生意增長陣地。與此同時,抖音電商也主動通過一系列政策、扶持與權益,從入駐、流量、内容、金融、教育訓練等各個環節提供助力,讓抖音小店與廣大中小商家“雙向奔赴”。
在近日舉辦的“政策新啟 開店無憂”抖音電商新商政策釋出會上,抖音電商再度為中小商家敞開大門,重磅釋出“保證金下調”和“一證開多店”兩大全新政策。
具體而言,抖音電商将下調平台核心類目的保證金,類目覆寫平台将近70%的抖音小店商家,90%以上企業店類目保證金降幅大于50%,進一步放寬入駐門檻;同時宣布準許“一證開多店”,從原本僅允許一張營業執照開一家店鋪,開放為同一主體旗艦店、專賣店、專營店、企業店各不超過5個,個體店不超過3個,為中小商家在平台擴店經營提供便利。
伴随這兩大政策的推出,抖音電商将直接為萬千中小商家“再創業”減負增效,為無數筆小買賣打開生意增長的廣闊空間。
兩大重磅政策落地,助力中小商家以“低成本”撬動“新機遇”
目前,抖音電商發展為商家謀求線上增量的重要突破口之一。在海量使用者、億級日活、高效率營銷工具等平台優勢加持下,中小商家入駐抖音小店似乎成為一種“必然”,同時布局多家抖音小店更逐漸發展為一種經營趨勢。
然而,中小商家在初次開店或二次擴店時,常常會遇到兩大門檻:一是保證金,二是營業執照的使用限制。這兩大因素在一定程度上造成了商家的入駐顧慮,而抖音電商此次推出的兩大重磅政策,正是為解決這兩大痛點而來。
首先是保證金的大幅及大範圍下調。盡管不同類目商品的保證金數額高低不同,但對于大多數中小商家而言,保證金都是一項不容忽視的成本。這一次,抖音電商專門下調平台核心類目保證金,便是以幫助商家“省下真金白銀”的方式,增強商家在啟動階段的資金流動性、經營靈活性與抗風險能力,讓中小商家可以将初始資金運用在貨源保障、使用者運維等“刀刃”上,盡快駛入常态化經營軌道。
其次是允許商家“一證開多店”。當商家希望在平台更進一步發展,通過開設多家店鋪實作差異化供給時,“一張營業執照開一家店”的舊有規定會成為又一道門檻,尤其在擷取多營業執照成本越發高企的當下,給中小商家平添資金、時間和精力上的負擔。如今,抖音電商“一證開多店”政策的到來,将直接利好那些具有“多品牌/多類目差異化經營”及“店群矩陣式經營”需求的中小商家,幫助這類商家省去辦理多個營業執照的繁複流程,降低多個主體經營的維護成本。
總體而言,這兩大政策的雙雙落地,本質上是抖音小店入駐與擴店門檻的再度降低,極大惠及中小商家群體。不難預見,接下來将有更多中小商家“零負擔”地在抖音電商建立經營陣地,用“更低成本”和“更高效率”,輕松撬動生意向上發展的新機遇。
開創行業新局面,全方位釋放“小生意”潛藏的“大勢能”
中小商家是經濟的主體,也是抖音電商平台中基數最大、最具特色的的商家群體。在消費分級的市場環境下,中小商家憑借更強的價格力、更多樣的創新、更快速的行動,一面源源不斷地創造商業價值,一面彙聚成抖音電商高速發展的蓬勃動力,與平台共生、共榮、共赢。
此次兩大政策釋出後,這種商家與平台之間的積極共生關系也有望得到進一步加強。
橫向來看,保證金的大幅與大範圍下調,将為抖音小店招攬到更多行業及細分領域的中小商家,而這一群體的不斷壯大,不僅能為平台消費者提供更豐富、更具價格力的選擇,同時也将促進抖音電商形成更公平、高效、多元的商業生态。
縱向來看,“一證開多店”政策的實施,既為有貨源、有想法、有能力做差異化供給的商家提供了擴店便利,讓商家可以更靈活地在賽道中挖掘生意增量,也将極大拓寬平台中小商家在内容、商品與服務方面的創新邊界,開創中小商家生意發展的新局面,深度釋放每一筆“小生意”背後潛藏的“大勢能”。
值得注意的是,早在這兩大政策釋出之前,抖音電商就已十分關注中小商家在經營周期各個階段的需求與痛點,不斷為商家提供行之有效的方法指導、權益扶持與分析工具。
仍然以入駐環節為例,抖音電商在此前就已推出包括0元入駐試營運、0粉絲享企業号藍v認證、0粉絲開通電商帶貨等“0門檻快速啟動經營權益”,如今保證金下調、“一證開多店”兩大政策的推出,将與原有權益形成強疊加,更好助力商家迅速起盤成長,推動商家與平台走向協同發展的良性循環。
培植更适宜中小商家發展的電商土壤
本次釋出會上,抖音電商還面向中小商家從個人店或個體店更新為企業店的需求,宣布提供線上主體資質變更途徑,通過優化流程鍊路,減少流程性工作對于商家日常經營的影響。抖音電商同時表示,未來将繼續關注中小商家在平台的破局、發展與經營突破,不斷更新相關政策及權益,助力商家長效增長。
中小商家是促進電商生态繁榮的源頭活水,抖音電商對于中小商家的精準助力與長期扶持,不僅為無數中小商家找到了生意增量,成就了平台自身發展的韌性和可持續性,同時也有望在更大的視角下,共同開辟出一片更廣闊也更适宜中小商家發展的電商土壤。
作者：闵雪