“頂流網紅”郭有才：5000萬被簽約、日賺超100萬，為什麼是他？

娛樂資本論

2024-05-21 12:11釋出于北京娛樂資本論官方賬号

作者|豆芽

普通人逆襲的洶湧流量，選中了郭有才。

曾經2次踩在出圈邊緣的郭有才，第三次終于在一首撕心裂肺的《諾言》中，成功走向流量巅峰，迎來短視訊達人生涯的高光時刻。

5月19日，也就是郭有才開始走紅的第十天，在直播間100多萬人、以及現場無數人的見證下，郭有才粉絲突破1000萬，最後幾乎是每秒鐘就新增1000粉絲的漲粉幅度。為了慶祝這一刻，身着複古襯衣、梳着大背頭、腰間挂着BB機的99年小夥兒郭有才，再次唱起了出圈名曲《諾言》。

直播間的嘉年華接連不斷地刷出、現場傳來陣陣歡呼。至此，郭有才以10天漲粉1000萬的成就，成為又一個被全網追捧的逆襲範本。走紅速度之快，甚至讓很多人還來不及認識他。

與粉絲量同步增長的，是郭有才的收入和商業價值。有部落客分析，爆火之後的郭有才單場直播收入在100萬以上。一位知情人士向我們透露，最近郭有才被當地一家MCN機構簽約，簽約費高達5000萬元。

很多人說，郭有才是被流量選中的又一個幸運兒。

不可置否的是，郭有才的走紅與平台的流量偏好不無關系，畢竟在任何時代，草根逆襲的故事永遠都不缺觀衆，尤其是負面情緒更勝的當下。但千千萬萬個故事樣本中，為什麼流量偏向了郭有才？

與很多逆襲故事相似，郭有才本身的經曆就足夠草根，10歲母親去世、從小寄養在親戚家、13歲開始打工。但不同的是，郭有才的逆襲叙事更豐滿，因懷揣音樂夢想而花6塊錢買課學習音樂、女友蘇暢多年的不離不棄，都成為網友熱衷解讀的切面。

而且郭有才不僅僅是以懷舊風的唱歌直播切中了70、80後的青春回憶，更因為菏澤南站這一代表性的場景，撬動了當地文旅的熱度，“一首歌帶火一座城”，讓郭有才的流量價值再上一個台階，引發全網的懷舊直播風潮。

5月前的郭有才，還是一個晚上擺燒烤攤、白天直播的普通打勞工，不到一個月，如今的郭有才已然身價千萬，成為網際網路上全民追捧的逆襲範本。

雖然郭有才做短視訊的時間并不短，但早期的水花并不大。根據蟬媽媽資料，4月份的時候，郭有才直播人氣峰值處于5000左右，4月27日才達到1w。

而在更早之前，郭有才主要是在快手上釋出搞笑短視訊，土味十足的“菏澤步”還掀起過一陣熱度。但目前不論是快手還是抖音賬号，都已經看不到早期視訊，僅有6條唱歌視訊。

2022年，熱愛音樂的郭有才開始更換賬号直播唱歌，開始直播唱歌的郭有才，也曾差一步出圈，當時與大遠哥的連麥為郭有才帶來了一波流量高峰，但此後并沒有進一步發酵。

直到今年，郭有才以一身複古妝造、以及身後的一輛年代久遠的機車，出現在早已停運的菏澤南站，才逐漸開始吸引網友的關注。一首情緒飽滿、懷舊風拉滿的《諾言》，火遍全網，成為郭有才出圈的契機。

“很容易引起共鳴，尤其70年80後，懷念以前的青蔥歲月”、“90後唱出了80後的心酸經曆”、“這哥們唱的不是歌，是我們的人生”……網友們紛紛表示。不論是歌曲的選擇、還是懷舊場景、經典的80年代妝造、亦或是粗糙的MV濾鏡，都引發了很多中年人對曾經“黃金年代”的回憶。

雖然郭有才隻有25歲，但他的閱聽人幾乎都是30歲以上的群體，蟬媽媽資料顯示，郭有才的閱聽人畫像主要是31～40歲的人居多，且男性使用者占比67%。從直播的現場觀衆也能看出，閱聽人群幾乎都是中年人為主。

在懷舊叙事與情緒之下，郭有才之是以能在短時間撬動如此大的流量，不得不提的一點，就是他成功吸引了很多中腰部網紅“蹭流量”。

起初，隻有部分菏澤當地的網紅去菏澤南站直播，但随着聲量的快速提升，全國各地的網紅開始湧向菏澤南站，甚至不少網紅從淩晨三點開始蹲點排隊，隻為獲得一個前排直播的位置。

不僅如此，很多網紅開始效仿郭有才的懷舊直播。包括菏澤南站在内的全國各地的車站，開始出現了一批直播唱歌的主播，例如蘭州西站、蓬溪、成都東站。甚至很多人開始模仿郭有才的妝造，在菏澤南站直播，光明正大地模仿。

不可忽視的是，雖然郭有才的走紅有着強草根屬性，但他的直播技術呈現卻一點也不草根。不論是不斷絲滑側切的運鏡、航拍視角，還是高品質的音響裝置，都是很多沒有技術團隊支援的主播無法達到的。

據悉，郭有才的直播技術由另一網紅團隊@聲霸卡姐支援，随着郭有才的粉絲破千萬，@聲霸卡姐也獲得了一波流量。

雖然是直播的形式，但郭有才的出圈和走紅載體是複古音樂，而郭有才的直播本質上是一場線上演唱會，相比帶貨或者聊天的直播，這種内容本身也能吸引網友在直播間的停留。目前，郭有才版本的《諾言》在QQ音樂已經達到百萬收藏，且在QQ音樂站内的熱歌榜、新歌榜、音樂指數榜均位列榜一。

其實契合大衆情緒的複古風，本身就為郭有才的走紅奠定了人群基礎，勵志的小人物形象更是為網友的解讀提供了空間，再加上中腰部網紅的流量助推，多個因素共同成就了千萬網紅郭有才。

與很多突然走紅的網紅不同，《諾言》帶火的不僅是郭有才，還有菏澤文旅。

随着全國各地的網紅湧入菏澤南站直播，越來越多遊客也慕名而來。據公開報道，菏澤南站的日旅客已經突破30萬，5月14日，菏澤南站接待旅客98萬人次。

因為廢棄的菏澤南站本就是構成郭有才懷舊叙事的關鍵要素，而且郭有才也在直播中多次大力宣傳家鄉菏澤，很多人開始對菏澤這個此前并不出名的小城産生了好奇。

如今的郭有才不僅僅作為一個個人叙事IP，更與菏澤文旅深深綁定，成為山東菏澤行走的代言人。

當然這背後，也是因為菏澤文旅在盡全力去接這潑天的流量。

在郭有才直播聲量漸起後，菏澤文旅敏銳捕捉到了這一機會，為其直播提供了大力的支援。直播網卡時，迅速調動通訊公司現場支援，確定直播不受影響；為保證交通順暢，當地公安、城管、交管等多個部門快速提升基礎設施，連夜修路；甚至還有當地人在現場自費為遊客提供免費大鍋菜，“讓大家感受一下我們山東人的熱情”。

為了更好的直播效果，當地政府也讓廢棄已久的菏澤南站再次亮起了燈，這一幕為郭有才的直播增添了更多光亮，也讓很多人心裡一暖。

除此之外，菏澤文旅也主動與郭有才的直播合作，緻力于讓郭有才的流量能拓展成整個城市的熱度。郭有才新的直播場地位于菏澤國花博覽園，比之前的南站容客量更大，而且本就是旅遊景點。在新的直播背景中，“牡丹之都·美麗菏澤歡迎您”的字樣格外醒目，可以推測新場地也得到了當地政府的支援。

另外，通過直播也可以發現，郭有才的直播現場不僅有免費的水提供給觀衆，還有安保人員在維持現場直播秩序。

菏澤文旅官方賬号，也在持續與郭有才關聯，同時宣傳當地景點與美食。在郭有才出現明顯的流量漲勢後，菏澤文旅在5月11号就與@好客山東聯合釋出了一條“勵志小夥郭有才推介菏澤燒烤”的内容，視訊中，郭有才身穿黑色T恤，向網友們介紹“我是菏澤樹歌郭有才，我在菏澤等你來”，還唱了《諾言》。

緊接着，@菏澤文化旅遊陸續釋出了“菏澤南站去了，郭有才諾言聽了，菏澤還有這些地方值得打卡”的宣傳内容、郭有才出鏡的宣傳視訊等。

5月17日，郭有才又一次在@菏澤文化旅遊中出鏡，并表示自己“已被聘為菏澤市文化旅遊推薦官”。

“菏澤文旅你要争氣，接住這潑天的富貴呀，大廳能不能開發，弄一些菏澤文化、小吃”、“建議菏澤文旅把南站打造成80年代的主題廣場街區”、“可以趁機策劃一次草根才藝大賽”……在官方賬号的評論區，當地網友們紛紛給菏澤文旅出主意，希望自己的家鄉能夠借此成功出圈。

文旅的消費熱潮與網際網路流量的加持，正在助推了一個又一個小城的破圈，去年的淄博、哈爾濱，今年的天水，都是成功案例。目前熱鬧了幾個月的天水，熱度已經開始消退，郭有才的流量契機與菏澤文旅的主動承接，讓菏澤正好填補空缺，成為新一個破圈城市。

從草根逆襲的視角來看，郭有才并不是個例。

在郭有才之前，憑借一句“謝帝謝帝，我要diss你（迪士尼）”出圈的諾米就是上一個被流量選中的草根逆襲範本。去年，于文亮、張同學、佛山電翰等，其實都是典型的小人物叙事模式。

也正如這些曾經的“頂流們”帶來的啟示，快速的崛起也意味着流量的必然降溫。郭有才和其女友也清楚這一點，“網絡就是一陣浮雲吧，生活還是要腳踏實地”，郭有才女友蘇暢表示。

但回到郭有才本人，雖然同樣都是草根逆襲的故事，但還是有很多本質上的不同。

在郭有才走紅之後，很多網友首先聯想到的不是諾米、也不是于文亮，而是多年前在《星光大道》走紅的“大衣哥”朱之文。因為郭有才的走紅，更多還是他的才藝屬性，也是以，此次郭有才有了從短視訊内容平台到音樂平台的破圈。

在這一屬性下，音樂夢想成為郭有才可被無限解讀的空間，音樂部落客也成為他顯眼且體面的标簽。“因為熱愛音樂，掙紮于溫飽線的郭有才花6元錢買了課程學習”、“花300元買了一把吉他”……這樣的故事，在社交平台上廣泛傳播。

在5月19日的直播中，郭有才還表示“把自己一路走來的故事寫成了一首歌，目前正在編曲創作，要出自己的原創歌曲”。

從商業層面上來看，郭有才目前的直播收入主要是才藝打賞，雖然已經有很多找上門的商業合作，但郭有才目前既沒有直播帶貨，也沒有進行商業合作。實際上，郭有才這一次的走紅更像是曾經電視選秀綜藝在網際網路平台的重制，而且相比之下，作為才藝達人的郭有才，變現路徑和速度也更快。

另一方面，在郭有才的叙事模版中，還有一大關鍵點是其女友蘇暢多年的不離不棄，也成為供網友們解讀的支線。“賢妻助我上青雲，我以萬金報賢妻”成為網友對兩人5年愛情的總結，同時，準丈母娘的支援也引發了網友們的讨論，大家紛紛表示，“看人真準”、“三觀很正”、“有眼力”。

5月20日，蘇暢與母親一起現身郭有才的直播現場。“這就是默默支援我的那個女孩兒”，郭有才現場深情告白，将直播氛圍推向高潮。

其實這個故事切面，本身也踩中了當下的大衆情緒。當不相信感情、彩金過高而導緻退婚等負面聲音越來越多時，郭有才和蘇暢之間的相守更是激發了大家對正能量感情的讨論與贊美。

而且郭有才本身也在這場流量崛起中，保持了謙卑的姿态，雖然身價已上千萬，但郭有才還是白天直播、晚上擺燒烤攤，拉了一波路人緣。

這些因素都決定了郭有才與其他草根逆襲故事的不同，豐富了故事傳播範本的同時，也為拉長自身的流量保存期限打下了良好的基礎。

包括郭有才在内的很多人都清楚，流量巅峰終究會過去，不期而至的輿論反轉或是新的熱點，都可能讓其跌落神壇。但本身來說，不論是郭有才還是菏澤，想辦法接好這一波流量，同時盡可能延續熱度與影響力，就已經成功了。

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