文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨曲洋 編輯丨雲橫 編審丨雲頂
2024年是茅台國際化的加速之年。繼歐洲之後，茅台又在另一重要海外市場東南亞實作了品牌的重磅亮相。
日前，由貴州省商務廳主辦的黔酒全球行——走進新加坡品鑒推介會在新加坡召開，茅台引領貴州白酒企業艦隊在新加坡為當地消費者帶來了一場味蕾的盛宴。
酒業家注意到，今年以來，茅台的國際化程序明顯“加速”。
今年1月，茅台集團黨委副書記、總經理王莉率隊在瑞士和意大利等歐洲國家開展了品牌活動，向歐洲消費者呈現了來自東方的茅台品牌和文化魅力；今年4月，茅台又高規格亮相第四屆消博會，以消博會為陣地，向國際消費者和采購商展示茅台的品牌和文化。
就在本月初，世界最大的綜合性展會之一法國巴黎國際博覽會期間，茅台也高調亮相，攜多款重磅産品參展，向來自世界各地的消費者全面展示茅台品牌形象和茅台文化，吸引了大批海外消費者以及社會名流參觀品鑒。
如今，茅台又引領貴州白酒品牌艦隊亮相新加坡，跑出貴州白酒出海的加速度，不僅是茅台在海外市場布局加速的又一表現，也是茅台作為貴州白酒龍頭的品牌責任與擔當。
“突顯‘茅台’的引領作用，精心釀造世界一流酒産品。”茅台集團黨委副書記、副總經理高山在品鑒推介會上表示，要發揮茅台的行業示範引領作用，以最嚴格的标準精心釀制最優質的白酒，建構産品品質、服務品質全程可追溯體系，不斷提升貴州酒市場開拓的國際化程度、企業治理的國際化水準、品牌傳播的國際化能力。
貴州茅台，香飄世界。100多年前的巴拿馬萬國博覽會，茅台便是憑借酒香吸引了世人的目光，更是憑借品質一舉斬獲金獎。100多年後，茅台大力推進國際化程序，仍然是以品質為基，用品質征服全球消費者。
正如高山所言，茅台将堅守“品質是生命之魂”，嚴把生産關、工藝關、品質關，為世界提供“貴州制造”的“品牌矩陣、玉液瓊漿”。
▲茅台集團黨委副書記、副總經理 高山
事實上，亮相新加坡，對于茅台而言，還有着更為重要的品牌和市場意義。東南亞始終是茅台在海外的重要核心市場，就在去年6月泰國曼谷召開的茅台東南亞暨港澳市場工作座談會上，高山也表示，茅台在港澳、東南亞沿線國家市場營收增幅大、占比貢獻高、試點帶動強，為茅台更好走出去提供了保障、搭建了平台。
“其時已至，其勢已成。”經過多年的發展與布局，茅台在海外市場已經初具品牌影響力，并構築搭建了市場格局。酒業家了解到，截止到2023年年底，茅台已經在全球範圍内的64個國家和地區布局了106家經銷商，并開設了44個專賣店和3家茅台文化體驗館。2023年，茅台在海外市場實作營收43.5億元，今年一季度，茅台在國際市場實作營收8.13億，同比增長了23.56%。
值得注意的是，在茅台最新的戰略部署中，國際化仍是關鍵的戰略，茅台長期以來也一直是中國白酒和文化出海的堅定推動者和踐行者。可以預判，随着接下來茅台在國際市場布局的加速與加碼，茅台的海外市場建設也将迎來發展新局面。