“30歲了，以這種方式上熱搜實在抱歉。”這是衛生巾品牌倍舒特道歉信的開頭。
字裡行間透着對長期積累的品牌聲譽的珍惜，以及無意犯錯之後的愧疚。
一詞之差惹上麻煩
惹麻煩的是倍舒特旗下眠眠褲産品。作為夜用型衛生巾，該産品主打“安睡甜睡”，并為此制定了“内褲般貼身，仿佛姨媽沒來過”的口号。
文案視角觀之，該口号在使用者關心的範圍内抓取了獨特賣點，并且對賣點進行放大，準确描述出“甜睡”的舒适體驗。
然而有網友發帖提出自己的質疑：“那叫‘月經’……賣衛生巾的用詞也專業點吧。”
對于這一質疑，很多人會覺得驚訝：平時不是都把“月經”稱為“大姨媽”嗎？于是紛紛留言表示不解，并說此事是在“上綱上線”。
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隻有一位網友指出了問題所在——“拒絕月經羞恥”，一個經典的女權課題。“姨媽”這個詞實際上是月經羞恥的折射。
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“月經羞恥”何時可消？
說到“月經羞恥”，無需解釋，女人都懂。
比如帶衛生巾出門時會用黑色袋子裝好；比如多走幾家便利店，見到女店員才敢買衛生巾……
同樣因為羞恥，“月經”這個詞在社交語境中被稱為“大姨媽”，而衛生巾則被稱為“姨媽巾”。
其實無獨有偶，這種現象存在于世界各國文化之中。據統計，全世界共有5000種月經的别稱。而“姨媽”很有可能起源于英語的“Aunt flo”，并由香港傳入内地。
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另外，因羞恥而用隐語的事情有很多，許多生理現象經常用隐語來指代，如“解手”，“上大号”等詞都是為避免尴尬而産生。
但是月經有其特殊性，它會給當事人帶來極大的心理負擔。比如女員工因為月經請假時會找别的理由，經曆初潮的女生不敢跟家長說。
然而大家對這些現象習以為常，并将其内化到整個社會認知中，認為月經就是應當隐藏的私密之事。
既然是内化認知，就需要從認知深處做出改變。許多女性組織意識到這一點，向大衆發出了呼籲，希望全社會一起破除“月經羞恥”，許多女性相關品牌響應了這樣理念。
例如，釘釘發起的“例假真的是個假”活動，将月經帶給女性的困擾擺到台面，成為女性朋友們的嘴替。
七度空間則與“一塊廣告牌”藝術項目合作，在西北無人區，給月經打廣告。表達了這樣一種态度：即使在無人區，月經也不應該被隐藏。
全棉時代發起了“Nice for her美好予她”經期女性友好行動，并推出《山城書簡》活動，拓寬社會對女性生理周期的認知。
當拒絕月經羞恥成為一種趨勢，“姨媽”這個日常用語就被打上原罪标簽，這就是倍舒特的麻煩來源。
倍舒特其實挺委屈
對“姨媽”稱呼不敏感，并不意味着倍舒特是一個麻木的品牌。觀察其品牌行迹，倍舒特在女性權益方面頗有建樹。
比如倍舒特花蕾計劃，助力鄉村女童擺脫月經貧困。“月經貧困”作為另一個很新的女權課題，足以證明倍舒特觀念的領先性。
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此外，倍舒特還關心各行業女性經期需求，尤其是結合航天女性工作時的生理特征，推出了航天款衛生巾，不可謂不貼心。
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綜合以上表現，此次姨媽事件是百密一疏的筆誤。畢竟一個對女性如此了解的品牌，怎麼可能連月經羞恥都不知道呢。
值得一提的是，“姨媽指責”來自一位網友的文章，不成規模的輿情對大多數品牌來說都會被忽略。而倍舒特精心撰寫道歉聲明，并承諾調整産品包裝。
這種誠懇認錯的姿态，本身也是态度的表達：因為重視，是以道歉，知錯能改，善莫大焉。
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這樣的倍舒特，你會選擇原諒她嗎？另外，包裝盒上用“姨媽”指代“月經”，
這件事是否值得“上綱上線”？歡迎在評論區留言發表看法。