01、擊穿底價，位元組有何底氣？
“擊穿底價”的情節，在行業進入到白熱化競争時，終究無可避免，隻看先出手者為誰。突如其來，腳步曾有些遲滞的位元組選擇了後發制人，直接把大模型計算費用打到了“難以置信”的便宜。
5月15日，位元組跳動旗下火山引擎在“FORCE原動力大會”上宣布，此前公布的雲雀大模型，被統一更名更新為了“豆包”，并一口氣釋出了9個豆包大模型“家族全家桶”。
而面對海内外巨頭接連上演“AI科技春晚”、輪番厮殺的局面，一度選擇“等等看”的位元組，還是拿出了價格大殺器。
釋出會上，在展示豆包模型家族時，火山引擎總裁譚待甚至沒有提及多少豆包的參數、性能資訊，一上來就亮出價格：0.0008元/千Tokens，表示這是一個低于行業99.3%的“地闆價”。
（圖源/火山引擎）
此言不虛，這相當于1元錢即可買到豆包通用模型的200萬漢字處理量。
以OpenAI剛剛釋出的全新模型GPT-4o為例，其主打的就是便宜易用，價格為輸入5美元 / 百萬 Token（約為0.035 元/千tokens），輸出15美元 / 百萬 Tokens（0.1元/千tokens）。
國内的大模型廠商，目前均價在0.12元/千Tokens左右——而豆包大模型的價格，比上述競對還要便宜很多，相當于1500個漢字的計算費用是0.8厘。在同參數對比下，豆包定價是GPT-4-32k收費的0.2%；百度文心一言和阿裡通義千問收費的約0.6%。
另外，更名後的豆包大模型，除了支援to C版本App，也正式對外開放了to B和to 開發者端服務，将之前的雲雀大模型更新為了Pro、Lite兩大版本。
其中Pro版是位元組跳動自研的LLM模型專業版，比照時下最火熱的Kimi等長文本玩家，視窗尺寸最大支援128K長文本。Lite則是成本效益更高的輕量版，對比Pro版，每千Tokens成本下降 84%、延遲降低 50%，更具經濟性。
手中有了價格法寶，譚待在釋出會上底氣十足。他強調：此次降價是主力模型降價，不是用小模型降價來混淆視聽；并直接向阿裡和百度喊話：“很遺憾阿裡和百度還沒有128k可精調的模型，但我期待他們的更新。”
02、位元組沖刺，不佛了
此次位元組降價，是否會掀起行業内腥風血雨的“惡性競争”？釋出會上，譚待對此的解釋是：大模型降價，不能隻提供低價的輕量化版本，主力模型和最先進的模型也要夠便宜。
而從行業角度看，很可能擊破成本的價格戰，當然意味着位元組的海量資金投入，也标志着位元組決心殺出重圍。
在市場最為火熱的2023年，火山引擎的大模型動作一度表現“佛系”。2023年3月、4月，百度文心一言、阿裡通義千問先後公布。而位元組是在2023年8月，首次上線了AI聊天機器人“豆包”；9月，位元組雲雀大模型才浮出水面。
動作偏“慢”背後，位元組在AI大模型的技術積累相對較弱是原因之一。另據業内人士分析，位元組有巨量的短視訊流量作為底氣，如何套用AI大模型與短視訊相适應，既有信心等待，也存在沒有想透徹的疑慮。
據媒體報道：在2024年1月召開的位元組跳動年度全員會上，位元組跳動 CEO梁汝波曾經提到，公司直到 2023年才開始讨論 GPT，而業内較頭部的大模型創業公司都是在 2018年至 2021年創立。
2023年2月，位元組在大模型上部署了代号為“seed”的團隊，專注于模型層，由曆任今日頭條CEO以及TikTok産品技術負責人的朱文佳帶隊。
據“鳳凰科技”報道：2023年底，位元組的AI布局陡然提速：正式組建了Flow部門，專注于AI大模型的應用研發。2024年3月，飛書産品副總裁齊俊元調至Flow部門，主要負責豆包的PC端業務。2024年4月，朱文佳開始整體負責位元組AI業務，向梁汝波彙報。
戰略提速後，位元組内部開始了一段時間的沖刺。一位來自豆包的産品人士向“鳳凰科技”透露：2024年Q1，位元組的AI業務（主要指Flow部門）一直保持着高強度作業，“基本上都是單休，但有幾個産品的資料表現還不錯，特别是豆包，内部士氣正旺”。
位元組将AI政策更新後，疊加流量扶持等政策，豆包等應用DAU也發生迅猛增長。2023年底，據媒體多方統計，豆包的月活使用者還遠遜于文心一言和通義千問。而到今年3月前後，據QuestMobile最新報告顯示：2024年3月，“豆包”App月活使用者為2328.2萬，在AIGC類應用中排名第一。
加緊獲客，也被位元組提上日程。一家企業使用者告訴「市界」：近日火山引擎方面正與其密切接觸：“我們做的是法律科技産品，接入的是智譜AI的API。火山最近頻繁找我，希望我轉用豆包。”
不過站在市場角度，低價打法能夠幫助豆包拿下使用者心智，仍存許多不确定性。
一家大模型企業銷售人士看到：2024年1-4月，國内大模型的中标項目便達到了200多個，大模型的産品正在經受市場的快速檢驗。他告訴「市界」：“大模型卷價格是好事，但‘用得起’不等于‘用得好’，客戶真正關心的是效果、性能、響應速度等，不計成本的低價是不可持續的。”
作者｜董溫淑
編輯｜李原