2024年行至中旬，文娛市場的火熱勝于2023年。
《花間令》《新生》等劇集讓使用者追更熱情一浪高過一浪；《無限超越班2》《盒子裡的貓》《這是我的島》等綜藝火爆社交平台，持續為使用者輸送玩梗素材。擊壤資料顯示，2024Q1網劇招商同比上漲77%，其中優酷招商同比增幅第一，達131%。另據雲合資料，截至4月23日，優酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%，優酷在播綜藝累計51次登頂雲合全輿情熱度日榜TOP1，占比46%，為全平台第一！
線下影演亦高熱不下，五一期間《維和防暴隊》等院線大片撬動15.28億元票房（資料來源：燈塔專業版）；據中國演出行業協會統計，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，觀衆人數1026.73萬人次，同比增長18.63%。
好内容的熱情蔓延不止于此。5月15日，2024阿裡大文娛商業春季雲釋出啟動。劇集、綜藝、泛文娛、影演在内的200部精品内容及5大内容營銷資源重磅更新再一次點燃使用者和品牌的熱情，也煥活内容營銷更多可能和想象空間。
「劇集」
五大賽道全面上新
AIGC打開劇集營銷新姿勢
從青春劇《要久久愛》到古裝劇《花間令》，再到即将收官的懸疑劇《新生》，多賽道全面開花是行業對優酷劇集的第一體感。2024年，優酷大劇會繼續堅持頭部戰略，力求“以大博大”，深度布局古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新五大優勢賽道，打造頭部化、精品化的全新爆款。集結張頌文、白百何、周一圍等諸多實力派演繹的《清明上河圖密碼》，講述了北宋宣和年間在汴梁城雀兒巷生活的趙不尤一家人，屢破奇案守護汴梁百姓安樂的故事；由趙露思、劉宇甯聯袂出演的《珠簾玉幕》譜寫了一段經商傳奇；由田曦薇、辛雲來領銜主演的反烏托邦愛情寓言劇《半熟男女》揭示都市男女情感浮世繪；由楊陽導演執導，楊洋、金晨領銜主演，改編自忘語同名小說的《凡人修仙傳》講述一介凡人韓立曆經萬壑千岩、與天争命，最後得以遨遊天地的修仙故事；由趙今麥、張淩赫領銜主演、首部“多人重生”設定的《度華年》以長公主李蓉和驸馬裴文宣的情感為主線，展現了一段一夢兩世仇人變“閨蜜”、“閨蜜”變情人的愛恨糾葛。
左右滑動檢視
以優質IP為核心，優酷大劇營銷通過創新廣告、寵粉劇綜、廠牌夥伴和高光角色四大營銷模式，助力品牌合作夥伴吃透熱劇紅利。
創新廣告模式一直是品牌搶占C位焦點的利器。此次更新，優酷引入時下大熱的AIGC技術，系列化内生産品通過「系列化品牌頭條」、「系列化小劇場」等創新産品助力劇情與品牌理念深度融合，潤物細無聲地傳遞品牌資訊；微動效内生産品通過「微動效品牌頭條」、「微動效品牌标版」的創意呈現讓品牌廣告奪目吸睛。
内容營銷離不開使用者的喜好，寵粉劇綜模式拿捏的正是這一點，通過内容的破壁關聯，助力品牌拉近與使用者之間的距離。比如在劇集《少年歌行》熱播時，優酷為使用者定制主演生活番《少年特别企劃》。生活番内容與劇集内容交相呼應，交錯更新，讓觀衆的追劇愉悅感從劇中延續到戲外。待播劇《度華年》、《噓，國王在冬眠》是2024年寵粉劇綜模式的重磅項目，值得關注。
廠牌夥伴模式聚焦劇集五大賽道為品牌帶來持續曝光和打透核心使用者的能力。高光角色模式則在潛力主演上做文章，劇内、劇外深挖明星全鍊營銷價值，讓品牌與角色一起出圈。「綜藝」聯結時代話題對話年輕使用者“曝光-互動-增長”品效銷全局打通
2023年優酷綜藝上線數同比增長230%，其中豆瓣評分8分以上綜藝占比達70%，實作「質」和「量」雙豐收。2024年優酷綜藝鎖定年輕使用者情緒發力點，發力遊戲推理、青春先鋒、情感生活、歡樂喜劇、劇綜影關聯五大賽道，儲備了由謝滌葵王牌團隊打造的盲盒旅行社交真人秀《盲盒旅行局》、優酷首檔掼蛋競技真人秀《掼蛋大師賽》、全新廠牌經營類真人秀說唱綜藝《說唱夢工廠》、平台超頭部綜N代确定性爆款綜藝《這！就是街舞7》、與村BA首次綜藝關聯的标杆籃球綜藝《這！就是灌籃6·村BA季》、全明星新能源賽車真人秀《風馳電音》、深受年輕人歡迎的頭部青春綜藝《怦然心動20歲4》、首檔綜藝咖競技類綜藝《我愛綜藝咖》、喜劇綜N代王牌IP《火星情報局7》、《甄嬛傳》十二年團綜《甄嬛愛不停》、中國首檔創作回訪影綜關聯真人秀《何以封神——向着電影出發》、影劇綜關聯音綜賽道OST新切口《劇好聽的歌2》以及年度話題演綜《無限超越班3》等精品綜藝。
左右滑動檢視
在内容上新的同時，優酷的綜藝營銷也進行多元更新，推出酷酷綜摯友、賽道合夥人、粉絲團長、内生套餐四大營銷産品，為品牌量身打造年輕使用者情緒挖掘指南。粉絲團長作為最具互動性的玩法，為品牌搭建與使用者溝通的橋梁。以《這是我的島》IP為例，使用者在用漂流瓶給嘉賓寫信後，可以号召好友助力擷取信件上節目正片的機會，也為内容和品牌帶來社交裂變價值；品牌定制抽獎和社群二創的激勵玩法也進一步調動使用者參與積極性、激發品牌喜愛。
酷酷綜摯友将優酷熱播綜藝進行整合，硬廣觸達讓品牌收獲穩定的大曝光，使用者觀影全路徑的創意互動和抽獎互動為品牌創造更多與使用者深度溝通的機會。賽道合夥人從遊戲出行、競演、喜劇和戀綜四個賽道分别推出高度适配的營銷産品，助力品牌與使用者深度連結。内生套餐首度開放季播IP内生合作資源，助力品牌輻射包含會員在内的高價值使用者。
從本次雲釋出來看，優酷即将推出的綜藝片單密集排播到明年3月，多元化内容并進下，也将為品牌帶來全方位的營銷機會。「泛文娛」
洞察情緒資源整合
五大領域主題IP助燃品牌營銷
當下，使用者更加願意提升自我，也更加在意精神舒适、希望擁有新奇體驗。2024年優酷泛文娛緊扣使用者情緒需求，進行全面更新，帶來人文紀實領域《圓桌派》第七季、《閃耀吧！大運河》、《下一站月球》、《地球修複師》、《江湖菜館》第五季，以及體育賽事《2024-2026BWF世界羽聯賽事》、《ATP世界巡回賽》，遊戲《推理系教室》、《雲端檔案室》 第二季，動漫《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《少年白馬醉春風》 第二季，少兒《蕃尼看世界之奇妙冒險》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》等内容。
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在營銷層面，優酷泛文娛以心界眼界、活力紳士、迷局燒腦、高燃奇幻、奇趣探索五大關鍵詞為主題，深度布局人文紀實、體育、遊戲、動漫、少兒五大領域營銷。
比如人文紀實聚焦心界和眼界兩大關鍵詞，「名人宇宙」再度擴容，有老朋友也有新嘉賓；營銷IP「萬物夜場」搶占夜間場景，以名人深入探索情感共鳴點，為使用者帶去新奇的沉浸式文化體驗和深夜滋養。其中，心界套裝産品以名人為核心，挖掘IP深度，打造「節目+夜場+廣告投放」組合，幫助品牌完成高淨值使用者滲透、目标人群觸達和精準擊穿等多重目标；眼界套裝強化場景開發，推出“頭部廠牌賦能包”、“食肆江湖提效包”、“至臻生活拓展包”三大資源，攜手品牌共創線上、線下主題活動。
體育以熱門賽事為依托推出線上“PGA TOUR/LIV+尊享時刻”和線下“BWF+Dating充分日”營銷IP組合；遊戲打造集結頭部推理IP+“周五狼人夜”營銷産品；動漫強化新國風國漫宇宙，打造IP合作、授權營銷以及打卡事件于一體的“燃現場”主題IP，讓品牌與年輕族群一起狂歡；少兒領域一方面整合《蕃尼》系列王牌節目；另一方面打造集内容定制、現場、直播、代言、互動等一體的“趣專場”，為營銷帶來更多可能。
「影演」承接流量深拓場景線上線下釋放品牌熱愛
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敏銳捕捉使用者對線下演出以及院線大片的觀影需求，阿裡大文娛以現場娛樂“周末檔”和品牌在熱門檔期大促營銷為抓手，釋出「周末檔」和「文娛通」兩大産品。「周末檔」基于使用者看演出、逛展、看戲劇等線下文娛需求，結合暑期檔、國慶檔、賀歲檔、春節檔等熱門節點打造“影人系列”、“夏日音樂爬梯系列”、“小劇場系列”、“藝起逛展系列”四大線下營銷産品。「文娛通」則打通優酷、淘票票、大麥三端資源，實作三大平台跨端聯投。
「潮流」産品更新賽道革新潮流玩法賦能營銷模式創新
潮流營銷也是阿裡大文娛商業的重點布局領域，包括直播、IP授權、虛拟偶像和精品短劇四大闆塊。
直播闆塊打造明星個演IP、直播晚會IP和寵粉IP三大主題，為使用者帶來王源-2024巡回演唱會、澳門25周年回歸晚會以及系列見面會/小型個演等精彩内容，也為品牌建構内容合作、線下權益、直播間+産品互動在内的立體化資源矩陣。
IP授權闆塊更新“正當紅”和“超經典”合作模式，擴容IP授權、更新IP産品定制、煥新創意定制和IP+AIGC整合營銷模式，助力品牌快速搶占使用者心智。
虛拟偶像闆塊以阿裡大文娛虛拟偶像厘裡為核心，基于AIGC技術帶來品牌代言合作、IP衍生營銷、線下AI實時互動等創新營銷玩法。
近兩年大火的短劇領域，阿裡大文娛布局現代都市、民國情感、古裝言情、數字人短劇等賽道，提供短劇專場、深度植入、單劇定制、淘寶聯投、旅行短劇專項等多種合作模式，其中《我的車載女管家》是首部由數字人主演的S+科幻微短劇。
結語：
市場激烈競争之下，長視訊平台面臨的問題，是如何實作内容與營銷的共同增長。拒絕内容同質化、不斷創新營銷方案，對平台和品牌來說是最好的解法。
200部精品内容與5大内容營銷賽道煥活是阿裡大文娛商業給内容營銷的新火種。新商業的火花已經點燃，讓我們一起期待内容營銷更廣闊的星辰大海。