中國發展改革報社記者 | 付朝歡
2024年中國品牌日線下活動日前落下帷幕。自2021年起，每年中國品牌日前夕，中國發展改革報社都會圍繞年度活動主題，精心策劃出版中國品牌日專刊，作為會議資料分送與會重要嘉賓及博覽會各展台、各論壇現場。
今年也不例外。記者在中國品牌博覽會序廳“媒體推品牌”闆塊，拍到一張連續4年中國品牌日專刊同框的照片。這4份專刊背後，是中國發展改革報社在品牌建設領域從“宣傳者”向“服務者”再向“推動者”轉變的創新探索、勇毅前行的4年。
宣傳者
媒體是以中國品牌講述中國故事的“擴音器”，讓中國品牌的底蘊和風采，被更多人知曉，被世界知曉。
2021年5月7日，報社首次推出中國品牌日專刊，實作了品牌話題覆寫面更廣、報道密度更大、宣傳周期更長。此後連續4年出版的專刊，可以說，“各美其美，美美與共”。
比如，2023年，報社圍繞五組辯證關系策劃推出5篇品牌建設述評文章。其中，《夯基壘台政策引領品牌建設的“時”與“勢”》《曆久彌新老字号擁抱新國潮的“守”與“變”》《漂洋航海中國品牌走向世界的“闖”與“創”》被收錄進新出版發行的《中國品牌建設年度報告（2023-2024）》“媒體品牌報道”章節。專刊封面言論《以品牌新力量引領品質新生活以品牌建設推動高品質發展——寫在第七個中國品牌日到來之際》也被報告收錄。2024年，報社在出版報紙專刊的基礎上，還将在活動結束後出版一期雜志專刊，并将其作為成果留存分送各主辦機關、地方展團及相關品牌企業。
如果說出版中國品牌日專刊是經長久醞釀後的“一次盛開”，定期出版《中國品牌》周刊則讓品牌報道的熱度“繁花常在”。
2023年2月4日，《中國品牌》周刊正式創立，持續發力解讀品牌發展政策、展示品牌建設成效，宣傳各地區、各部門品牌建立經驗，湧現出一批高品質的品牌報道。
服務者
今年中國品牌日活動的4家承辦機關中，有兩家是媒體支撐機關，中國發展改革報社身在其列。從宣傳推廣方案的制定，到協調中央、行業、地方媒體做好活動宣傳，再到承接活動的具體組織實施……報社做了大量紮實細緻的工作。
2023年起，中國品牌日新聞中心由報社團隊籌備、運維，連續兩年于5月10日上午舉行媒體開放日活動，組織媒體探館，線上下博覽會采訪采風。今年，新聞中心創新推出6條探館路線，并于活動媒體群中釋出“明日關注”“今日關注”等報道線索。資料顯示，2024年中國品牌日活動期間，共有來自280餘家媒體的393名記者參會報道，63名記者參與新聞中心組織的探館。
報社的編輯記者團隊化身“斜杠青年”，他們既是中國品牌日新聞中心的從業人員，又是報社前線采訪記者，有的還是中國品牌日“一網兩微”的運維人員……在曆練中，也進一步提升了團隊的綜合能力。
報社對于每年品牌日活動的支撐作用不隻在會上。2022年4月起，中國發展改革報社開始在國家發展改革委産業司指導下，主辦“一網兩微”（即中國品牌日網站、“中國品牌日”微信公衆号和“中國品博會”微信服務号）。同年12月，中國品牌日網站（https://www.cibexpo.org.cn/）在改版更新後正式上線運作。“中國品牌日”微信公衆号也逐漸實作日更的釋出頻率。
推動者
近年來，報社持續探索與地方、企業、機構等開展一系列品牌建立活動，密切關注、持續跟蹤品牌建設方面新的理論、新的實踐，深入挖掘先進經驗、生動案例。
在今年線下展的企業展區，開平優品——粵港澳大灣區首個縣級行政區品牌單獨參展，從2022年3月鎮級行政區品牌探索培育，到縣鎮兩級行政區品牌“多點開花”，再到今年品牌日活動線下參展，開平優品走出一條突進之路。
報社多次調研報道這一創新理論指導的創新實踐，并對區域品牌創新發展持續關注。2023年5月10日，報社主辦中國品牌發展國際論壇區域品牌創新發展分論壇；5月20~26日，主辦2023年區域品牌博覽會。
2023年7月以來，《中國品牌》周刊連續推出“深化品牌建立”系列宣傳報道，刊發福建、甘肅、内蒙古、深圳、安徽等地品牌建設的主要做法和成功經驗，為地方品牌建設的大廈“添磚加瓦”。
今年5月10日上午，中國發展改革報社在上海宣布：2024品牌宣傳地方行活動正式啟動，進一步深化和創新中國品牌宣傳推廣活動。品牌宣傳地方行活動将率先走進廣州、遵義，推出品牌廣州、品牌遵義等系列活動，多視角、全方位宣傳推廣國貨精品、名優特品，持續講好中國品牌故事。
在做品牌建設“宣傳者”“服務者”“推動者”的征程上，報社必将深耕細作、勇往直前！