為友善行業人士或投資者更進一步了解玩具行業現狀與前景，智研咨詢特推出《2024-2030年中國玩具行業市場全景調查及投資潛力研究報告》（以下簡稱《報告》）。報告對中國玩具市場做出全面梳理和深入分析，是智研咨詢多年連續追蹤、實地走訪、調研和分析成果的呈現。
為確定玩具行業資料精準性以及内容的可參考價值，智研咨詢研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多管道開展資料采集工作，并對資料進行多元度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種次元、多個側面綜合了解2023年玩具行業的發展态勢，以及創新前沿熱點，進而賦能玩具從業者搶跑轉型賽道。
玩具，泛指可用來玩的物品，這些物品可以是自然物體，如沙、石、泥、樹枝等非人工東西，也可以是塑膠、金屬、木材等材質制成的。玩具産業是指以玩具産品為經營對象的所有配套支撐企業的集合，包括玩具品牌營運、玩具研發設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業。玩具的種類繁多，按材質可以分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等；按主要功能可分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等；按照和動漫關聯關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。
大陸玩具制造行業起步于20世紀60年代初，國内低廉的勞動力吸引全球玩具企業進入中國建廠，帶動了中國玩具行業的發展。随着電子技術迅速發展，電子娛樂裝置成為玩具行業的主流産品，國内的傳統玩具制造商開始轉型生産電子玩具、智能玩具等高科技産品。現如今，國内玩具行業迎來創新發展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業投入盲盒生産，盲盒進入大衆流行視野，成為帶動玩具市場增長的新動力。資料顯示，2023年大陸玩具行業産值規模為4611.21億元，同比下降5.1%；銷售規模為4408.84億元，同比下降5%；市場規模為1598.48億元，同比增長2.7%。
中國玩具行業産業叢集發展明顯。中國玩具生産和出口基地集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海和福建等改革開放較早和經濟發達的沿海地區。從企業格局方面來看，中國玩具生産企業數量衆多，但中國玩具制造商研發設計水準和品牌知名度不高，企業規模小，分布分散，行業集中化程度較低。根據中國玩具行業主要上市企業玩具/玩具衍生品銷售收入占行業的比重，奧飛娛樂、星輝娛樂、高樂股份、實豐文化等玩具上市公司市場佔有率占比較低。
随着科技創新不斷突破玩具界限，特别是随着智能時代到來，電子遊戲的興起對傳統玩具行業帶來了沖擊，智能玩具應運而生，成為新産品的研發方向。同時，國内玩具企業正積極加大内銷管道建設，并注重品牌建設與創新，以此提高産品定價能力和市場競争力。擁有自主品牌的玩具企業因更高的附加值和創新能力，在市場中日益凸顯優勢。
《2024-2030年中國玩具行業市場全景調查及投資潛力研究報告》是智研咨詢重要成果，是智研咨詢引領行業變革、寄情行業、踐行使命的有力展現，更是玩具領域從業者把脈行業不可或缺的重要工具。智研咨詢已經形成一套完整、立體的智庫體系，多年來服務政府、企業、金融機構等，提供科技、咨詢、教育、生态、資本等服務。
資料說明：
1：本報告核心資料更新至2023年12月，以中國大陸地區資料為主，少量涉及全球及相關地區資料；預測區間涵蓋2024-2030年，資料内容涉及玩具産品産量、行業産值、銷售收入、市場規模等。
2：除一手調研資訊和資料外，國家統計局、中國海關、行業協會、上市公司公開報告（招股說明書、轉讓說明書、年報、問詢報告等）等權威資料源亦共同構成本報告的資料來源。一手資料來源于研究團隊對行業内重點企業訪談擷取的一手資訊資料，主要采訪對象有企業高管、行業專家、技術負責人、下遊客戶、分銷商、代理商、經銷商以及上遊原料供應商等；二手資料來源主要包括全球範圍相關行業新聞、公司年報、非盈利性組織、行業協會、政府機構及第三方資料庫等。
3：報告核心資料基于公司嚴格的資料采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確定統計資料的準确可靠。
4：本報告所采用的資料均來自合規管道，分析邏輯基于智研團隊的專業了解，清晰準确地反映了分析師的研究觀點。
報告目錄架構：
第一部分 世界玩具行業發展分析
第一章 世界玩具行業運作狀況分析
第一節 世界玩具行業總體概況
第二節 世界玩具公司及主要品牌分析
第三節 世界玩具産業發展趨勢分析
第二部分 大陸玩具行業發展分析
第二章 2019-2023年中國玩具産業運作環境分析
第一節 2019-2023年中國玩具産業政策分析
第二節 2019-2023年中國宏觀經濟環境分析
一、國際經濟形勢嚴峻複雜
二、國内經濟發展形勢
三、2023年大陸經濟發展形勢
四、2023年大陸居民消費狀況分析
第三節 2024年經濟發展形勢及展望
第四節 2019-2023年中國玩具産業社會環境分析
第三章 2019-2023年中國玩具行業運作形勢分析
第一節 2019-2023年中國玩具行業發展總況
第二節 2023年玩具行業流行趨勢分析
第三節 玩具及兒童産品召回統計分析與應對措施
第四節 2019-2023年中國玩具行業品牌分析
第四章 2019-2023年中國玩具市場運作動态分析
第一節 2019-2023年中國玩具市場發展狀況
第二節 2023年中國兒童玩具市場分析
一、大陸兒童玩具市場發展狀況
二、兒童玩具市場潛力分析
三、大陸兒童玩具産品品質問題分析
四、大陸兒童玩具市場政策分析
第三節 2019-2023年中國成人玩具市場分析
一、大陸成人玩具市場商機分析
二、成人玩具的定義及面對的消費群體
三、成人玩具市場現狀及問題
四、成人玩具市場的前景和應注意的問題
第四節 2019-2023年中國老年玩具市場分析
一、大陸老年玩具市場分析
二、大陸老年玩具市場潛力分析
三、開發老年玩具市場的措施分析
第五章 中國玩具制造所屬行業主要資料監測分析
第一節 2019-2023年中國玩具制造行業規模分析
一、玩具規模以上企業産值增長趨勢
二、中國玩具制造行業規模以上企業從業人員趨勢
三、中國玩具制造行業規模以上企業數量趨勢
四、中國玩具制造行業不同類型企業數量分布
五、中國玩具制造行業規模以上企業資産規模趨勢
六、中國玩具制造行業虧損企業數量增長趨勢
第二節 2023年全國各地區玩具行業制造業主要資料
第六章 2019-2023年中國玩具所屬行業進出口資料監測分析
第一節 2019-2023年中國玩具行業進口資料分析
一、進口數量分析
二、進口金額分析
第二節 2019-2023年中國玩具行業出口資料分析
一、出口數量分析
二、出口金額分析
第三節 2019-2023年中國玩具行業進出口平均單價分析
第四節 2019-2023年中國玩具行業進出口國家及地區分析
一、進口國家及地區分析
二、出口國家及地區分析
第七章 中國玩具行業子行業運作态勢分析
第一節 毛絨（布絨）玩具
一、布絨玩具的介紹
二、大陸毛絨玩具市場的發展困境與對策
三、大陸毛絨玩具市場調查分析
四、大陸毛絨玩具市場潛力分析
第二節 木制玩具
一、木制玩具的相關介紹
二、大陸木制玩具發展分析
三、木制玩具走俏市場的原因分析
第三節 塑膠玩具
一、大陸塑膠玩具的市場潛力分析
二、大陸塑膠玩具所屬行業出口狀況分析
三、大陸塑膠玩具發展的對策分析
第四節 電子玩具
一、電子玩具介紹
二、大陸電子玩具市場分析
三、電動毛絨玩具的發展狀況
第五節 益智玩具
第八章 中國玩具産業市場營銷政策分析
第一節 中國玩具業營銷的模式與特點
一、中國玩具業的主要營銷模式
二、玩具營銷管道的發展
三、節日玩具營銷研究
第二節 中國玩具市場的營銷現狀與趨勢
一、網絡營銷環境分析
二、營銷政策的選擇
第三節 玩具市場成功營銷案例分析
一、美國椰菜娃娃成功營銷模式分析
二、“美國女孩”營銷案例分析
三、“芭比娃娃”營銷政策
第三部分 玩具行業競争格局分析
第九章 中國玩具産業市場競争格局分析
第一節 中國玩具産業競争現狀分析
第二節 中國玩具産業主要資料分析
一、玩具制造業基本經濟資料
二、玩具制造業與相關行業對比
三、玩具制造業行業地位變化
第三節 中國玩具産業競争政策分析
一、大陸玩具出口企業面臨的主要問題
二、大陸玩具出口企業的發展政策選擇
第四節 增強玩具企業競争力的設計注重點
一、傳統玩具設計中的價值傳承
二、兒童玩具設計的幾個要點
三、淺析嬰幼兒玩具的設計特點
第十章 中國玩具産業重點企業競争力分析
第一節 奧飛娛樂股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要産品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第二節 江西沐邦高科股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要産品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第三節 廣東佳奇科技教育股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要産品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第四節 星輝互動娛樂股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要産品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第五節 廣東高樂股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要産品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第六節 好孩子兒童用品有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要産品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第七節 萬興（佛岡）玩具有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要産品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第八節 杭州錢鴻實業集團有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要産品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第九節 駿達（佛岡）玩具有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要産品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第十節 廣東美嘉欣創新科技股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要産品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第四部分 玩具行業發展前景及投資分析
第十一章 2024-2030年中國玩具行業發展前景預測分析
第一節 2024-2030年中國玩具行業發展前景分析
第二節 2024-2030年中國玩具産業市場供給預測
第三節 2024-2030年中國玩具産業市場需求預測
第十二章 2024-2030年中國玩具産業投資機會與風險分析
第一節 2024-2030年中國玩具産業投資環境分析
第二節 2024-2030年中國玩具産業投資機會分析
第三節 企業投資政策分析
圖表目錄：部分
圖表1：玩具産品分類表
圖表2：2014-2023年全球玩具市場規模走勢
圖表3：2022年全球重點玩具公司營收及品牌介紹
圖表4：2024-2030年全球玩具市場規模預測
圖表5：玩具行業進出口稅率情況
圖表6：行業政策法規
圖表7：玩具行業相關部分現行标準
圖表8：行業主要産業政策
圖表9：部分省市玩具行業相關政策
圖表10：2013-2022年全球GDP總量情況
圖表11：2016-2023年中國GDP發展運作情況
圖表12：2016-2023年中國固定資産投資（不含農戶）投資情況
圖表13：2022-2023年中國規模以上工業同比增長速度
圖表14：2016-2023年中國社會消費品零售總額情況
圖表15：2016-2023年中國貨物進出口總額情況
圖表16：2011-2023年中國居民人均可支配收入情況
圖表17：2008-2023年中國城鎮及農村居民收入及消費支出情況
圖表18：2023年居民人均消費支出構成占比
圖表19：2023年居民人均消費支出情況 機關：元
圖表20：2018-2023年中國0-14歲人口情況
圖表21：2014-2023年中國人口數量情況
圖表22：2012-2023年中國人口性别數量情況
圖表23：玩具産業鍊示意圖
圖表24：2014-2023年大陸玩具行業産量及産值統計圖
圖表25：2021-2022年大陸玩具行業主要上市企業玩具業務收入對比
圖表26：2010-2023年大陸玩具進出口金額統計圖
圖表27：2014-2023年大陸玩具供需平衡統計圖
圖表28：2014-2023年大陸玩具市場規模統計圖
圖表29：2013-2023年大陸玩具細分品類市場規模統計圖
圖表30：2014-2023年大陸兒童玩具市場規模走勢圖
圖表31：2023年市場監管總局公布的玩具不合格企業名單
圖表32：成人玩具分類
圖表33：2012-2023年大陸成人玩具市場規模
圖表34：2015-2023年中國玩具制造行業規模以上企業産值分析
圖表35：2015-2023年中國玩具制造行業規模以上企業從業人員分析
圖表36：2015-2023年中國玩具制造行業規模以上企業數量分析
圖表37：2023年中國玩具制造行業不同類型企業數量結構分析
圖表38：2015-2023年中國玩具制造行業規模以上企業資産規模分析
圖表39：2015-2023年中國玩具制造行業虧損企業數量分析
圖表40：2023年中國玩具制造行業各區域主要運作資料
圖表41：2014-2023年大陸玩具進口數量分析
圖表42：2014-2023年大陸玩具進口金額分析
圖表43：2014-2023年大陸玩具出口數量分析
圖表44：2014-2023年大陸玩具出口金額分析
圖表45：2014-2023年大陸玩具進出口均價分析
圖表46：2023年大陸玩具主要進口市場
圖表47：2023年大陸玩具出口主要市場分析
圖表48：2013-2023年中國毛絨玩具市場規模走勢
圖表49：2013-2023年中國木制玩具行業市場規模及增速
圖表50：2013-2023年中國塑膠玩具市場規模
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