「核心提示」
一檔消失了将近四年的綜藝節目起死回生，成為全民熱議的話題，靠的是什麼？
#我是歌手2024##那英#
作者 | 高宇哲
編輯 | 劉楊
爆火的《歌手2024》，掀起了今夏的第一個全民熱浪。
沉寂四年的音綜頂流帶着“直播不修音”的勇氣回歸，讓平淡的周五重制了久違的“全民看綜藝”盛況，并在首播當日輕松拿下收視桂冠。
5月10日的首場直播中，台上歌手戰況激烈，台下觀衆則抛出一個個比競演更驚豔的熱梗：“葉赫那拉英五旬老太守國門”“對抗洋人是葉赫那拉氏的宿命”“草莓音樂節大戰格萊美”……面對外國歌手的碾壓，全民代入那英。5月13日歌手韓紅響應觀衆呼聲在微網誌請戰，将節目帶向新一輪高潮。
四年前宣布告别的《歌手》，在首場直播中實作了完美重新開機。據湖南衛視官方微網誌5月11日晚資料，截至當日，節目共獲全網熱搜1352個，微部落客榜熱搜142個，34個話題詞登上微部落客榜TOP1，全網傳播量超73億。芒果超媒的股價也應聲而起，截至5月13日收盤，股價大漲11.69%，市值一夜飙漲近50億。
在下一個周五到來之前，節目熱度仍在繼續，在熱心觀衆和自媒體創作者的推動下形成一波波社會話題。《歌手2024》何以擊中人心，又能否帶大衆重回大音綜時代？
1、開局爆火，全民支招
“夏天快到了，我又可以了。”
4月15日，在斷更5個月後，湖南衛視歌手官方微網誌用這句話緩緩宣告了《歌手2024》的回歸。看似簡單的開場白，在熱度有限的音綜界和觀衆席中掀起了不小的波瀾。
作為内娛音綜的天花闆，在節目未播之前，就引發了競演形式和邀請歌手的種種猜測。美國女歌手泰勒·斯威夫特、南韓BLACKPINK組合中的ROSE都在期待榜單中，當然呼聲很高的還有歌手那英。
有多年口碑支撐，《歌手》的熱度不難想象，然而開播首日如同重磅炸彈般引發的連鎖反應，依然超出了大衆的預期。節目播出當晚，多個相關熱搜霸榜微網誌，除“歌手直播”“英子大戰”以外，“歌手婉拒名單”也引發熱議。
這也正是新節目重新盤活音綜的關鍵，在内娛普遍修音的情況下，再次回歸的《歌手》打破音綜濾鏡，以“直播不修音”的形式挑戰現場真唱，還原了這類節目本該有的真實性。
在節目播出前幾日，導演洪嘯曾表示，邀約過程中被很多歌手婉拒，原因是“直播要滿足實力、膽量、歌手檔期的三大要素，能來到舞台的歌手就寥寥無幾”，就連那英都“不斷夢見自己的車禍現場”，她甚至調侃說準備了兩瓶速效救心丸以防萬一。
如果說“直播”是成就《歌手》火爆的原因之一，另一個原因則充滿了戲劇感和随機性。按照該系列一直以來的操作，每季都會請來外國歌手，這次請到了美國女歌手Chanté Moore（香缇莫）、加拿大00後歌手Faouzia（凡西亞），以及那英、汪蘇泷、楊丞琳、二手玫瑰、海拉阿木等五位中國歌手。
嘉賓陣容一出，就在網絡上引發争議，畢竟兩位外國歌手并不知名，而五位國内唱将中能打的似乎隻有那英一人。出乎意料的是，充滿争議的陣容卻制造出巨大的戲劇沖突，當兩位外國選手輕松碾壓全場，場外觀衆為“五旬那英”奔走相告、尋求救援，讓這場音綜迅速演變為全民參與的突圍賽。
全民娛樂之下，鮮少有人記得四年前《歌手》的遺憾退出。這檔自2013年開啟的現象級綜藝，在最後幾季頹勢盡顯，貓眼專業版資料顯示，《歌手2019》播出第二日的芒果TV播放量為1.06億，2020年的《歌手·當打之年》第二日播放量僅有3459萬。
彼時面對沸沸揚揚的傳聞，在《歌手2020》的最終季上，時任總導演洪濤确認了該系列的終結。如今，停滞的《歌手》再次回歸，在直播與全民玩梗的傳播鍊條下再次引爆，不禁讓人懷念起曾經熱鬧的大音綜時代。
2、音綜重回黃金時代？
上一次引發全民熱潮的，還是兩年前的“浪姐”王心淩。
當一首《愛你》響起，頭紮馬尾、身穿校園裝的王心淩，将所有人拉回少年時代。
此後，各大綜藝似乎進入了瓶頸期。好消息是，到了2024年二季度，比觀衆更急于突破的長視訊平台，紛紛帶領王牌音綜回歸。
4月26日下午，芒果四平台招商會上，《歌手2024》《聲生不息》《時光音樂會》《披荊斬棘4》四檔備受關注的綜藝被推薦。闊别3年，愛奇藝出品的《新說唱2024》在5月4日開播。
此前王心淩的翻紅、0713男團“再就業”等，似乎讓長視訊平台找到了“新老”結合這一流量密碼。從即将播出的音綜節目來看，在第三季度播出的《披荊斬棘4》中，芒果宣傳的亮點是前輩與後輩雙強對抗；回歸的《時光音樂會》則會邀請五季超女同台競演。
多檔節目即将與觀衆見面，但大衆熱情能否被點燃卻并未可知。
時光流逝，距離全民參與的音綜年代已經相去甚遠。2004年夏天，由湖南衛視自制的《超級女聲》一經播出便火爆全國，這個元老級音樂綜藝，帶火了李宇春、周筆暢等一屆又一屆“超女”，成為一代人的青春回憶。2012年之後，《中國好聲音》《我是歌手》的相繼出現，以老帶新的模式，開創了音綜的黃金時代。
2023年8月25日，僅播出四期的第十二季《2023中國好聲音》宣布停播。從此之後在音綜市場上，“老牌”音綜節目越來越少，《樂隊的夏天》《聲生不息寶島季》等較為小衆的節目，雖在短期内承接了部分流量，卻難以激起更大的水花。
如今音綜市場節目不斷，但這些節目已經很難牽動大衆的神經。原因或許在于，從“超男超女”開創選秀賽制，到《中國好聲音》《我是歌手》這類老帶新的競選之後，類似節目逐漸走向模式化、缺乏新意。
除賽制以外，在音樂品質和内容上，過去《歌手》系列的歌王，多是韓紅、李玟、劉歡等老一輩實力唱将，而新聲代歌手則朝“愛豆”方向發展，最後一季《歌手·當打之年》中歌王為華晨宇，這季的豆瓣評分也跌到了4.9分。
請不動的大咖和承接不住流量的新生偶像，讓高品質的音綜節目逐漸走向沒落。如今，新一季《歌手》的爆火，意味着隻要勇于創新，經典音綜依然有翻盤的可能。當大批經典音綜回歸，或許到了重新“整頓”的時刻。
3、如何打造爆款音綜？
雖然各大平台在硬核劇集、新綜藝開發上卯足了勁，但短視訊的強勢出現分流了大部分使用者的注意力，更加耗時的長視訊早已不是消磨時間的首選。
爆款成為打破困境的關鍵。
以2020年芒果TV上線的《乘風破浪的姐姐》為例，6月12日上線首日，芒果超媒股價大幅拉升，并且在2020年7月13日市值突破1315億元，趕超行業頭部愛奇藝。
據Morketing統計，《乘風破浪的姐姐》首期節目中出現的品牌贊助為13家，涉及美妝、食品、教育、科技等多個領域，位居同類節目廣告量頭部。開源證券研報顯示，這一季贊助廣告收入或在3.64億元至5.46億元區間。
巨大的商業價值，證明了爆款帶動營收的潛力。該節目播出之後，其他長視訊平台陸續跟進，愛奇藝在不久之後，官宣了一檔名為“不愧是姐姐”的綜藝節目；同年騰訊推出《創造營2020》、優酷推出《少年之名》等類似綜藝，遺憾的是熱度都未能超過《乘風破浪的姐姐》。
雖然《浪姐》如今的熱度已經大不如前，但各大長視訊平台在打造爆款上仍不遺餘力。
從去年的《狂飙》《三體》《漫長的季節》到今年初的《繁花》，長視訊平台在内容端狠狠發力。這也帶來了使用者端的增長，據騰訊控股2024年第一季度公告顯示，《繁花》《獵冰》及《完美世界第四季》帶動騰訊視訊付費會員數同比增長8%至1.16億。
幾大平台爆款劇集在手，奇怪的是，出圈的綜藝卻并不多見。
芒果目前在播的大綜藝IP《乘風2024》就與大爆的《歌手2024》形成有趣的對比。前者幾乎涵蓋了當下綜藝潮流的代表元素，精緻的舞美、流行的音樂、明星們如愛豆般嚴格的身材管理，但播放至今熱度持續走低，沒有任何出圈的人物和話題。比較之下，不修音、一遍過的《歌手2024》卻重回巅峰。
實際上，在綜藝市場追求完美的要求下，大多數被過度包裝的節目，已經逐漸偏離了初衷，更背離了觀衆的審美。去年，愛奇藝的《種地吧》、騰訊視訊的《現在就出發》成為唯二進入網綜有效播放TOP10的新綜藝，這兩檔綜藝能夠打敗一衆大制作，靠的也是真刀實槍的“下地種田”。
這也是《歌手2024》引爆的原因，見慣了太多“哥哥半開麥”的吹捧，隻有真實才會引發共鳴。想要打造爆款綜藝，長視訊平台先要回歸内容的初心。